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郭广昌和青岛啤酒的故事 --- 价值66亿!

2017-12-28 23:00:08   来源:中国企业家杂志  作者:车小玉 

摘要:“在和朝日的谈判沟通过程中,我们也一直在思考,作为第二大股东如何更好地促进青岛啤酒的发展。这不仅是一个历史责任,也是一个值得想象的话题。”郭广昌说。

2017年12月20日,复星国际有限公司(简称“复星国际”)及其子公司(简称“复星”)宣布与朝日集团控股株式会社(简称“朝日集团”)签署协议,以每股27.22港元的价格收购其持有的青岛啤酒股份有限公司(简称“青岛啤酒”)合计243,108,236股H股,交易总规模约66亿港元。交易之后,复星持有青岛啤酒总发行股份数约17.99%。


根据公告,此次交易预计将于2018年第一季度完成。


公开资料显示,中国是全世界最大的啤酒消费市场,青岛啤酒是中国领先的啤酒企业。2017年前三季度,青岛啤酒实现营业收入233.8亿元人民币(约合35亿美元),实现净利润18.7亿元人民币(约合2.76亿美元)。


在此之前,朝日啤酒与青岛啤酒的“联姻”关系已经持续了7年多。


据公开报道,2009年,朝日啤酒以每股19.78港元、总计6.665亿美元购入了青岛啤酒19.99%的股权。这一收购在当时还引发民族品牌或被外资控股的担忧。


但从今年年初,朝日啤酒或将出售青岛啤酒股权的消息开始传出。到10月份,这一消息得到证实。青岛啤酒公告称,公司第二大股东日本朝日集团出于商业安排考虑,正在研究转让其所持公司的全部或部分股份的可能性。


两个月后,复星收购青岛啤酒股权的消息宣布。


除了复星之外,据青岛啤酒公告,12月20日,朝日集团与青岛啤酒集团有限公司(“青啤集团”)及其子公司香港鑫海盛投资发展有限公司(“鑫海盛”)签署股份购买协议,拟将其所持青岛啤酒27,019,600股H股(约占本公司总股本的1.99%)转让给鑫海盛,总作价约为7.35亿港元,每股H股约27.22港元。鑫海盛受让股份交易计划于2018年3月30日完成。


值得注意的是,朝日啤酒两次股价出售的价格均为每股27.22港元,而青岛啤酒在12月20日的收盘价为每股40港元。


青岛啤酒总裁黄克兴表示:“我们非常欢迎复星成为青岛啤酒的股东,希望通过双方资源的优势互补,为青岛啤酒创造新的机遇、带来新的发展。”


“青岛啤酒是中国领先的啤酒企业,也是成功打入国际市场的中国驰名品牌,复星非常荣幸成为青岛啤酒的股东并愿意成为战略合作伙伴”,复星国际董事长郭广昌表示,“通过将青岛啤酒的品牌、产品与复星高效的运营模式及全球快乐生态系统嫁接,我们对青岛啤酒的未来前景有信心,我们相信青岛啤酒将引领啤酒消费升级趋势,服务广大消费者品质生活、美好生活的追求,从而实现品牌价值和市场份额的持续增长。”


在12月20日19点21分,郭广昌还在自己的公众号发表了一篇名为《我和青岛啤酒的故事》的文章,表示收购青岛啤酒“感到很荣幸”。


郭广昌:我和青岛啤酒的故事


就在刚才,我签署了向朝日集团购买青岛啤酒股权的协议,复星将接替朝日成为青岛啤酒的第二大股东。


我们感到很荣幸。


省了两顿饭,终于喝上了青岛啤酒


30年前,20岁的我还在复旦大学哲学系就读,一个人抱着社会研究的热情,从上海骑着自行车一路北上调研。抵达北京后,我把自行车卖了,换来一点回程的旅资,途中我第一次路过了美丽的海滨城市青岛。


这次长途骑行考察,穷学生一个,毕竟还是有几分囊中羞涩。要知道,那时的青岛啤酒还是凭票供应,是很奇缺的“大牌奢侈品”。但既然到了青岛,怎么能不利用地利的优势,尝一尝青岛啤酒。


盘点了一下所剩的旅资,在吃饭和喝酒的问题上,看来还得二选一。仔细盘算了一下,省了两顿饭,终于喝上了青岛啤酒。


火热的青春、澎湃的企业家精神


30年过去了,每次在海外出差有那么几天,总要当地找一家中餐厅犒劳一下自己的胃。毫无例外的,青岛啤酒总是必点的佐餐酒水;几乎毫无悬念的,每家中餐厅都供应着来自中国的青岛啤酒。


30年沧海桑田,中国经济早已告别了短缺时代,青岛啤酒不仅产量大幅跃升、全球排名靠前,而且毫无争议的保持着中国啤酒品牌价值第一的龙头地位,成为向世界推广中国的名片。


30年潮起潮落,很多让国人充满记忆的品牌遗憾地消失了,但是青岛啤酒品牌依旧、充满活力,成为寻常百姓家随时都能点来的饮品;如果在“青啤快购”APP下单,甚至足不出户,就能送货到家——这在我20岁骑行抵达青岛的时候,真是无法想像的生活变化。


在青岛啤酒30年的变化里,我们读到了民族品牌蕴藏的巨大能量、也读到了一代代青啤人火热的青春、澎湃的企业家精神。


历史传承是一家企业最可贵的财富


因为这次投资,我有机会了解到,在整个计划经济时代,青岛啤酒的供应几乎就靠着青岛当地的工厂。无论在生产组织还是物流系统上,更重要的是在经营理念和体制机制上,青岛啤酒当时并不具备向寻常百姓提供供给的条件——企业家精神往往是撬动变化的那个支点,无论在国有企业还是民营企业。


1996年,李桂荣、彭作义这两个名字和青岛啤酒联系在一起。现在可能已经不容易为新世代的消费者所了解的故事是,这一对董事长和总经理搭档,内部强力优化管理、外部放手并购整合,开创了撼动整个中国啤酒行业的大布局、大发展时代。


在2001年彭作义先生意外英年早逝的短暂波折后,年仅45岁的金志国出任这家中国啤酒老大的总经理,这再次体现了青岛啤酒管理上的创新思维。金志国时代的青岛啤酒坚持“好人酿好酒”,稳快结合,产能规模突破1000万吨,多品牌战略日益成型。


最近5年来,在孙明波董事长、黄克兴总裁的带领下,青岛啤酒敏锐地捕捉到了中国啤酒消费转型升级的大趋势,从数量型增长转向质量型增长,平稳地度过这段高速增长十余年后的换档期,产品线日益丰富,青岛纯生、青岛黑啤、全麦白啤、IPA、经典青岛1903、鸿运当头等等,产品品质日益贴近国人更有品质、更美好的生活追求。


历史传承是一家企业最可贵的财富。我这次细读青岛啤酒近20年的辉煌历程,与这样的企业家队伍、企业家精神同行,我们感到格外荣幸。


回看这20年,青岛啤酒受益于百年品牌的历史积淀,受益于领导同志的关怀和关心,受益于时代的潮流,更受益于青啤人自强不息、勇于开拓的企业家精神。


复星和青岛啤酒一起长期共同发展


相比于青岛啤酒百年传承,复星显得年轻、充满活力。我们也受益于改革开放和市场经济的大发展时代,有幸在25年里形成了自己独特的全球布局资源和“产业投资+产业运营”的商业模式,聚焦“健康、富足、快乐”三大理念,为各类投资企业持续提供赋能和价值创造,这其中包括35次和国有资本的合作,每次合作都很愉快。


在和朝日的谈判沟通过程中,我们也一直在思考,作为第二大股东如何更好地促进青岛啤酒的发展。这不仅是一个历史责任,也是一个值得想象的话题。


我想,我们会毫无保留地开放分享复星推动管理激励机制优化的经验,坚定依赖青岛啤酒优秀的企业文化和管理团队;我们也会坚定不移支持青岛啤酒品质战略、做最好的啤酒,代表中国进一步走向世界;我们还会在营销领域加强复星体育、娱乐资源的嫁接,推动复星投资企业在酒店、餐饮、商业地产等领域开放协作,包括在移动互联网时代的C端共享合作,等等。


总之,作为一个战略投资人,复星希望和青岛啤酒一起长期共同发展;我们也希望青岛啤酒因为有了复星的参与,更好地应对消费市场的升级变迁,迎来下一个辉煌的新时代。


2018年,青岛啤酒将迎来115岁的生日。中国的民族品牌,拥有这样骄傲的历史和灿烂的前景,还在每天的日常生活中与我们互动,不可谓不是一件幸运的事情。


美好生活,来一杯青岛啤酒。


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