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不是腾讯,也不是网易,“Steam中国”为什么被完美世界收入囊中?

2018-06-13 22:27:25   来源:手游那点事  作者:欣欣、火龙果 

摘要:昨日上午,完美世界发布公告称,将与Valve合作推出“Steam中国”项目,积极促成Steam中国的上线、推广及游戏产品的引进。

昨日上午,完美世界发布公告称,将与Valve合作推出“Steam中国”项目,积极促成Steam中国的上线、推广及游戏产品的引进。Steam全球其他已有的运营与服务不受影响。目前,Steam中国的上线时间还未确定。


这一消息在微博等社交平台上被疯狂刷屏。Steam中国版是意外,完美世界运营同样是意外。


Steam中国要来了,不是腾讯、不是网易,而是完美


众所周知,自《绝地求生》之后,Steam涌入了更多的中国玩家,对于中国市场V社也想要分一杯羹,但是“被墙”依然是悬在Steam头上的一把利剑。按照国内对于游戏的标准来说,Steam上诸多游戏都很难在国内过审。


对于不稳定的中国市场,V社选择了与国内游戏厂商合作,推出中国“特供版”Steam来解决这一问题。而出乎意料的是,这一次Steam国内运营商不是腾讯,也不是网易,而是完美世界。“Steam 中国”与“完美世界”放在一起立即在玩家群体中引爆。


完美成为Steam中国的运营商其实也有迹可循。按照官方的说法,从2012年起,完美世界与美国Valve分别开展了DOTA2及后续CSGO在中国境内的授权运营发行战略合作,这一战略伙伴关系将在Steam中国项目上得到进一步全面延展。


据公告显示,双方合作协议于6月11日起生效,具体的合作内容及方式包括:


1、完美世界在中国大陆地区建立、运营及推广 Steam 中国。


2、Valve 公司为 Steam 中国的上线及运营提供软件授权及相关技术支持, 同时授权完美世界在 Steam 中国的推广中使用其商标及相关宣传资料。


3、完美世界负责将 Steam 海外游戏产品引进至 Steam 中国并进行本地化等相关工作,同时负责推荐及支持中国游戏产品在 Steam 中国的发行及运营。


值得注意的是,完美在协议公告中表示,在合同履行过程中如果遇到市场、政治、竞技等不可预计的或不可抗力等因素影响,有可能会导致合同无法履行。这也就意味着Steam中国上线还是存在不可控因素。


不是腾讯,也不是网易,“Steam中国”为什么被完美世界收入囊中?

但这只是一个开始,“Steam中国”依然面临诸多困难


完美宣布与V社合作推出Steam中国无异于一石激起千层浪。而即便Steam中国成功上线,在中国本土势必将要面临诸多问题。


首先就是Steam上游戏产品在国内的审核问题。近年,文化部对于海外游戏的审核愈发严格,TapTap因为海外产品无版号问题整改三个月,此外《绝地求生》国服也迟迟未有结果。Steam平台上的海外产品想要通过审核并非那么简单。


由此或将导致Steam中国游戏商店缺产品的情况,有玩家戏称,“游戏库里最后可能只有DOTA2和CSGO两款游戏。”审核慢、过审难,Steam中国能否在国内有比较好的表现还未可知。或者说,完美自身也无法确认这一可能性。除了上述所言的协议履行风险之外,完美在公告里也表示,“本协议的履行尚需一定的时间,预计对公司本年度经营成果无重大影响。”


此外,国外的部分大作内含血迹、暴力等相关元素,这些都可能导致在国内没办法正常上线。正如完美在公告里所言,完美世界将负责Steam海外产品的本地化工作,这样一来即便游戏经过漫长的审核再上线,“阉割版”游戏也并非玩家愿意接受的。


按照玩家的预想,如果能够如完美世界之前过去代理运营的DOTA2及CSGO一般,玩家可自由选择国服或者国际服,不对国际服进行锁区尚可,但最坏的情况可能就是“弄个中国特供版,屏蔽海外版”。而锁中国IP之后,玩家可能就要面临科学上网的问题。


在玩家评论中,基本上对此次合作抱有悲观的态度,包括游戏审核后上线、阉割、锁区等问题不少,但玩家在这次合作中的受益之处却不多,有玩家表示,“利,就是不会总出现社区进不去的情况。”


双方合作还未落地,在社交平台已经出现一片“凉凉”之声。


国内端游渠道再掀新格局,Steam VS WeGame会怎么上演?


而在这次完美与V社的合作之中,WeGame与Steam之间的陈年往事再次被翻出。价格战、国际服锁区的事情,WeGame做了不少。如今,Steam中国版上线,产品之间的争抢战可能会更加精彩。


国内的PC游戏市场还是非常可观的。SteamSpy数据显示,2018年年初,Steam平台中国活跃用户数已经突破4000万,超越美国成为全球第一,此外,在游戏时长上也是位列第一。虽然在消费额上还有一定的差距,但是广大用户数量具有很高的付费潜力。国内玩家对于PC游戏的需求很大,而且在国内仍然未被满足,这也是腾讯着重打造PC游戏分发平台的主要原因之一。


去年9月1日,WeGame正式上线,对标的便是Steam。如今,Steam还是海外最大的PC游戏分发平台,而WeGame从Steam手上抢到的份额不算多。目前WeGame平台内的游戏数量仅218款,其中单机游戏120款(还包括不少DLC),而据第三方统计机构SteamSpy统计,Steam去年上架的游戏超过7600款,二者不在一个量级。


相对应的是,如今Steam进入中国最大的竞争对手也是WeGame,国内PC游戏渠道之争或许就要拉开帷幕。


Steam中国也会面临WeGame上线初的一系列问题,包括审核、产品短缺、以及平台上已有的产品能否吸引更多的玩家用户。而在国内PC游戏平台中,腾讯旗下的WeGame仍然是老大,掌控着更多的流量,国内厂商选择在Steam中国上线还是WeGame,并不是一个太难的选择。另外,虽然背靠Steam,但大作的引进还是一个未知数。空有米缸没有米,Steam中国可能会陷入更加尴尬的境地。


在Steam中国与WeGame未来的竞争中,爆款产品可能是打破平衡的关键因素。头部产品几乎等同于流量,一款《绝地求生》帮助Steam拿下了更多的中国玩家。如果Steam中国能够独占爆款产品,对于WeGame而言会是个不小的打击。当然现如今这种腾讯代理《绝地求生》,同时这款产品又登陆Steam平台的情况,相信以后可能还会出现。


值得注意的是,腾讯自身也在寻求与国外大厂合作,进行头部产品绑定,预备抢占国内PC市场。在上个月的育碧的财报会议上,官方宣布了《彩虹六号:围攻》以及其他一些游戏将交由腾讯在中国区的本地化及再发布。


这几年的完美世界像开了挂?


不管最终Steam中国版的结局如何,中间还需要走过多少波折坎坷,但现阶段来看完美还是迈出了这一步,至少和V社谈妥了。而回顾过去几年的发展,除了腾讯网易两家巨头之外,在畅游、巨人、盛大、西山居等端游大厂中,发挥最好的或许当属完美了。


最直观所能看到的是,完美在游戏产品输出上能保持一点的节奏,不会出现断层,有持续打造爆款的实力。2013年的《神雕侠侣》和2014年的《神魔大陆》开启了完美端转手之旅,此后2016年3月的《射雕英雄传3D》、5月的《倚天屠龙记》手游、8月的《诛仙手游》、9月的《青云志》、12月的《最终幻想:觉醒》,多款产品取得傲人的用户量和流水,陆续不断地推出爆款。完美在2015年沉寂了一段时间之后,在2016年全面爆发,证明了自己的实力。


而2017年可以说是完美延续优势的一年。1月的《西游伏妖篇》、7月的《射雕英雄传》手游、7月的《梦间集》、10月的《轮回决》等都表现不错,产品数量下滑的同时,精品成功率大大提升。以及2018年前不久刚上线的《烈火如歌》手游和《武林外传官方手游》都让人感受到完美作为大厂的魄力。


可以说,基本每个季度完美都有拿得出手的产品。而相较于其他端游大厂,之所以完美这几年能持续不断地输出高品质的产品,在于其对研发的大量投入,以及长期沉淀产品所形成的强大竞争力。至少到目前为止,完美依然将游戏作为自己的重心,依然脚踏实地地在做产品。


除此之外,除了涵盖了端游、手游、页游、主机、VR等多个平台,完美同时也涉及了海外业务,游戏出口海外一百多个地区,也在海外二十几个地区设立分支机构。


长期的潜心积累使得完美在现阶段能轻易实现突围,2017年完美游戏业务实现收入56.5亿元,较上年同比增长20.13%。而在今年6月3日,完美世界还发布公告,宣布调高2018年上半年的业绩预期,调整后归属于上市公司股东净利润为7.2亿元—8.3亿万元,比上年同期增长7.25%-23.63%。


看来完美对自己接下来的发展是有较大信心的,毕竟《武林外传手游》开服4小时登顶iOS排行榜第一,10小时用户数破百万,流水破千万;《烈火如歌》上线1个月即流水破亿;《轮回决》也受到广泛关注。而更重要的是,完美接下来还要推出《完美世界手游》、《神雕侠侣2》、《新笑傲江湖手游》等新品,这些同样是具备强大的IP效应的,再搭配完美的研发实力和腾讯等厂商的发行实力,相信结果也不会差。


而不管是筹备Steam中国还是紧盯游戏产品成绩,完美都展现出和一般北派公司不太一样的属性,同时多年深耕研发也促使它逐渐成为了端游大厂中的佼佼者。至少你能感受到这是一家在做产品的大厂,是一家希望做出游戏精品的大厂,这在端转手公司中已经不多见了。


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