更多精彩 >

万人疯抢茅台酒!武警人墙控现场!国人究竟为何而狂?

2018-09-13 21:33:21   来源:投资家网  作者:蜜姐 

摘要:其实,不光是现在,这些年来国人对茅台的热情一直有增无减,虽然茅台酒价格普遍高昂,但仍然是大家设宴时的首选。除了茅台酒之外,茅台股更是不断刷新人们的心理底线,股价不断突破新高。

01


万人抢房的狂潮偃旗息鼓之后,又爆发了万人抢酒!


这两天,一段万人“ 疯抢茅台(600519,股吧)酒”的视频在网上走红:据悉,这是9月9日的酒博会,当时茅台展会提供了一批折扣价的茅台酒,每瓶只要1500元(市场价1800元),每人限购4瓶,于是出现“疯抢”的场面,现场人山人海,场面十分壮观!


期间,一男子的鞋都被挤飞了…不过,鞋没了也抵挡不住男子抢茅台的激情,现场甚至因混乱暂停销售。


据称,最后工作人员请来武警筑成人墙,才维持住秩序。


不仅在贵阳是这样,在全国很多地方,普通装的53度飞天茅台酒(500毫升)也都“一瓶难求”。


特别是最近茅台酒一次降价促销,更是将茅台神话(闹剧)演绎的淋漓尽致。


2018年8月6日,湖南长沙一茅台酒直营店促销,引来数百人聚集,民警为确保不发生踩踏事件,对天鸣枪示警...在自由市场的年代,民众如此狂热抢购一件消费品,令人瞠目结舌!


其实,不光是现在,这些年来国人对茅台的热情一直有增无减,虽然茅台酒价格普遍高昂,但仍然是大家设宴时的首选。除了茅台酒之外,茅台股更是不断刷新人们的心理底线,股价不断突破新高。


那么,我们就要问了,支撑茅台神话的究竟是什么?为何小小一瓶酒竟能引得万人疯抢?


02


支撑茅台的,最重要的无非是其“国酒”标签。靠着其闪亮国酒标签的黄袍加身,茅台过着安稳无忧的日子。然而,有一天,它的“国酒”标签,却险些被别人夺去。


1980年代中的中国,类似于如今的全民房地产,那时的酿酒行业,受到高利润诱惑,出现了“工农商学兵, 行行办酒厂”的潮流。


据说那时的中国,酿酒每年要消耗一个江西省的粮食总产量,酒产量可以灌满三、四个西湖,而此时却尚有8500万贫困人口吃不饱饭。连《人民日报》都疾呼“1200万吨粮食被喝掉了” !


即使全民纷纷酿酒、酒厂多如牛毛,但由于“国酒“的加持,茅台并不愁卖,处于“计划加批条”经营状态的它,依托于30多个省级糖酒公司和少数关系户,它真就能酒香不怕巷子深。


直到五粮液的杀出。


1998年,在中国最有价值的品牌排行榜上,五粮液第四位,而茅台则榜上无名。论市场综合占有率,五粮液是全国白酒之冠。


论销售额和利税,茅台只是五粮液的几分之一,就连售价,也要比后者便宜几十块。


1999年10月,在受到领导人实地考察后,五粮液又与葡萄酒、黄酒一道被摆上建国50周年的国庆宴席。这是继1988年国家禁止在国宴上使用烈性酒之后,白酒再一次上了国宴。


那时的媒体,关于“国酒五粮液”的报道可谓是铺天盖地,这样的报道,和领导视察的巨幅照片,一起被陈列在了五粮液新近建造的代号为“180499”的纪念馆中,以此纪念五粮液在其国酒之路上的里程碑事件。


就在五粮液的国酒之路越发顺畅、离成功似乎只有一步之遥时,却突然犯了一个巨大的错误。


2007, 五粮液突然以大跃进式的速度,开发出了一连串的品牌。亚洲液、川酒王、送福液、铁哥们、干一杯、六百岁、喜寿宴、交杯喜、一滴香、金交杯、熊猫酒、龙虎酒、一帆风顺…….究竟有多少款贴牌产品,就连董事长本人都没有搞清楚这个问题。


在这些鱼龙混杂的品牌里,价位差距却极其悬殊,有几十块钱一瓶的,有100元可以来一箱的,但相互之间并无细分市场区隔。 掠夺性的开发让其品牌辨识度不断稀释,精英消费人群大为流失。


在任何市场上,对手的犯错,就是你最好的机会。


在五粮液进行大跃进式的开发,不断扩充各类形形色色的品牌时,茅台却始终坚守并不断强化着“国酒“的标签,对53°飞天茅台高举高打,最终一招制敌,坐稳了“国酒”的地位,并实现了利润的反超飞升。


2008年,茅台终端零售价打破多年落后的局面,一举反超五粮液近100元。


2013年,茅台的主营业收入跑赢五粮液,至此,中国酒业之王彻底易位,再无他人可以撼动茅台的宝座。


03


让我们站在今天,综观五粮液与茅台的起落争雄,为的都是“国酒”这个标签。一旦坐稳了“国酒”的宝座,就等于锚定了权力与地位,白酒就不再单单是一瓶酒。


“酒不是用来喝的,而是用来收藏的”。于是茅台的经销商囤货惜售,市场游资参与炒作,送礼的人认为送钱不如送茅台,收藏者也闻风而动四处抢购,原来不喝酒的也买茅台等升值。


就像如今的房地产,“房子是用来炒的,不是用来住的”。本着“政府一定不会让房价跌”的信念,无论机构还是个人,争相加入了炒房大军。


开发商囤积房源捂盘惜售,炒房者四处炒作哄抬价格,让房价从单纯的居住品彻底脱离开来,演变成一种金融工具,且在众人的合力之下不断飙涨,以至于压垮刚需,需要房子的人反而买不起房。


无论是“国民经济的助推器”房子或是“国酒”茅台,大家都不相信他们的价格能够下跌。于是,在普遍的看涨预期下,自2015年开始,国内持续宽松的货币政策所释放出来的天量流动性,除了涌入楼市之外,还进入了茅台酒为首高档白酒的收藏品市场。


“众人拾柴火焰高”,金融市场上最重要的因素之一是心理因素,当大家争相追涨的时候,其价格标的物自然也是水涨船高。


而在人为的价格管制之下,众人热炒的情绪更加高昂——不会涨价的东西,你会限制它吗?供应有限、需求膨胀,自然引来众人争相疯抢。


今年白酒厂家普遍提价,但茅台却不许涨,于是茅台变得“性价比”很高吗,这就造成了需求倒挂,即使是要疯抢,普通人也未必能抢得到!


这就让我们想到了今年以来爆发的“万人抢房”狂潮,导火索之一就是名为“限价”的调控大招,确保新房房价不上涨,确保统计数据能够满足领导。


然而问题来了,你能限制的了开发商的新房价格,但是你能限制的了老百姓自家的二手房吗?


如此一来,就出现了一二手房价格严重倒挂的现象。拿南京来说,新盘备案价比周边二手房要便宜1.5万元/平方米,这种基本就是买到就赚一辆保时捷。


怪不得炒房客们要这么猴急地下手呢,买到新房就是赚到,是投资的不二之选!


因此,如今的房子和茅台,都远远超过了纯粹的市场供求关系的影响,畸形发展的价格,早已不是简单的市场原理所能解释的了。


04


然而茅台的价格真的能涨到天上去?房子的价格又能涨到天上去?


2013年,“八项规定”的横空出世,犹如当空炸响的原子弹,令高档酒业一片肃杀。


一纸令下,茅台市值蒸发35%,53度飞天茅台2000元的零售价狂泄到800元,几乎回力乏天。而“塑化剂事件”更是让其价格雪上加霜,一直到2014年才开始触底回升。


看似不可一世的房价,也有回调时刻。2018年6月,北京通州某小区房价从4万降至2万,腰斩的房价引发众多业主围攻售楼处,要求退房。当时舆论一片哗然:原来北京的房价也会降。


在任何投机市场,信心比黄金更重要。在国人“买涨不买跌”的心理下,大家抢的时候都会一窝蜂地抢,但抛的时候更会一连串地抛。


最近,朋友圈一波猛料轰炸,“降2.4亿抛33套房”、“7折抛41套房”等消息层出不穷,画风各种亮瞎!


8月10日,有人爆料,“北京的地主出货了,一口气卖41套房,有折扣,想要的同学抓紧啊。”


8月11日,有人微博爆料“深圳一样有打包的。”


这41套房全为豪宅,其中包括11套中海凯旋、8套保利中央公园、7套合生霄云路8号及15套棕榈泉国际公寓,房源面积9882平。所在小区二手房均价都在10万元/平以上,其中,中海凯旋均价更是高达约19万元/平。粗略估算,这批房源总货值超过10亿元。


几十套房打包贱卖,甩出的房产证,都可以凑一手扑克牌了!有网友直呼“这可能需要复仇者联盟来接盘才行,一般的侠不够。”


毫无疑问,在国家的严防死守、政策的频频打压之下,叠加前期涨势凶猛、后续接盘动力不足,大家“买到明天就能涨”的心理已经发生了变化,观望情绪越加浓厚,买到就是赚到的时代已经过去。


延伸阅读:《一个时代或终结!楼市再传大消息,下半场怎么走?》


过去几年,茅台酒和房价都涨得太猛,他们并称为“茅房时代”,被人视作“永远不会下跌”的神话。但是市场历来都有“钟摆效应”,有高点自然也有低点,谁知道你是在何时入场?


是否会有另一个“五粮液”杀出,从而抢走茅台的“国酒”标签?


是否会有另一则文件颁布,从而掐断茅台的金融属性?


是否会有另一种炒作品出现,替代其成为流动性的承载之地?


是否会有炒作主力突然撤出、高位抛盘,从而让我们成为最后的接盘者?


毕竟股市重复上演的故事已经给了我们足够的教训——高点总会故事多多,赚钱效应不断被放大,韭菜们冲入,然后行情结束,留下韭菜站岗。


你说呢?


猜你喜欢

茅台总经理:茅台酒供需不平衡将成常态,长远看价格只会上涨

扶贫茅台酒

李保芳认为,要学深学透十九大精神,加快茅台发展步伐,合理平衡茅台市场缺口,管好茅台市场终端价格;

2018-02-12

自动驾驶红利期将至,百度Apollo车轮就此止步?

百度自动驾驶

有清晰的战略,有明显的成果,也有100个合作伙伴超过1万名开发者。作为百度的核心战略,自动驾驶事业不...

2018-05-23

约不到的顺风车,换不回的女头像

程维滴滴出行

“安全是一场没有终点的奋斗,今天我们做的还非常不够,未来还有更多的考验。”今年4月,滴滴曾这样公开表...

2018-05-23

脱口秀催生12亿笑果,李诞、池子如何high爆小众文化?

脱口秀小众文化

《吐槽大会》作为一档很成功的线上节目,为什么还要冒险往线下延伸呢?一个小众的文化,为何在商业上能够超...

2018-05-23

“贵圈公敌”Netflix

视频Netflix

无论是自由的论道,还是缺钱的酸讽,奥巴马“出道”在中国社交媒体引起了一阵阵惊呼。而这种惊呼的分贝达到...

2018-05-23

腾讯发布超级大脑,马化腾:腾讯要在云时代构建“三张网”

腾讯云时代

马化腾认为,在企业数字化转型的过程中,云扮演者非常重要的角色,云平台已经成为是大数据和人工智能的天然...

2018-05-23

巨头微软转身,跑向云与 AI 的未来

微软AI

云计算和人工智能成为不可分割的双响炮,同样也是科技巨头公司们不容掉队的主赛道。但对于身形庞大、风格老...

2018-05-23

正在被腾讯改变的创投生态

腾讯创投行业

VC们已经开始担心,随着巨头公司的PE化和VC化,中国的创投市场也会走到类似日韩市场的情形。这并不是...

2018-05-23

咖啡、奶茶大混战,谁将主导中国饮料市场?

零售行业饮料市场

中国的饮料市场正处在剧变之中。在这个剧变之中,同一个产品线上,商业模式却在呈现巨大的分化。

2018-05-23

新三板+H第三例!君实生物出手,挂牌三年股价涨幅近4倍

新三板君实生物

君实生物2015年8月13日挂牌新三板,从二级市场交易来看,公司股价自挂牌以来持续攀升,从最初4.3...

2018-05-23

响应“一带一路”倡议Inditex与清华大学设立“一带一路”奖教学金

清华大学Inditex

Inditex集团首席执行官兼主席Pablo Isla先生与清华大学副校长杨斌先生签署捐赠协议。In...

2018-05-23

投资家网(www.investorscn.com)实时提供专业的创业、投资资讯和深度分析。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

盘和林:民企寻求国企卖身式自救 亟待改革金融体制

“国进民退”真正原因并不是经济下行,而是源于长期以来不公平的金融体制。

美团上市前沈南鹏发表公开信:感谢王兴选择了我们

红杉资本合伙人沈南鹏在上市之前发表公开信恭喜美团和王兴,并强调“自始至终看好美团点评”。

专访盖茨:期待和马云聊退休 普惠金融助力减贫

进步是可能的,但不是必然的。

乐视网:贾跃亭质押股票触及平仓线 公司实控人存变更风险

腾讯科技讯 9月19日消息,乐视网晚间发布两则公告,称贾跃亭先生所有股票质押式回购交易已触及协议约定...

李开复:我不支持类人机器人,大家别做梦,也别自己吓自己

我一直倡导要开发一些实用性机器人,鼓励人们进入服务行业。但我不支持制造“类人”机器人。这种机器人...

栖霞高新区创新创业环境(深圳)推介会召开

栖霞高新区创新创业环境(深圳)推介会召开

9月13日下午,由投资家网承办的南京栖霞高新区创新创业环境(深圳)推介会在深圳福田香格里拉酒店隆重召...

超200位新媒体创始人出席,新媒体大会暨蓝鲸新媒体之夜颁奖盛典

超200位新媒体创始人出席,新媒体大会暨蓝鲸新媒体之夜颁奖盛典

2018年9月20日,由蓝鲸财经、蓝鲸浑水联合主办;界面新闻、财联社、摩尔金融、上海自媒体联盟协办;...

100+技术大咖齐聚QCon全球软件开发大会,助力突破技术瓶颈

100+技术大咖齐聚QCon全球软件开发大会,助力突破技术瓶颈

InfoQ即将在10月18-22日上海宝华万豪酒店举办的QCon 全球软件开发大会作为全球性的技术会...

金融界2018年达沃斯之夜暨区块链+思享会在天津成功举行

金融界2018年达沃斯之夜暨区块链+思享会在天津成功举行

9月17日,由金融界网站主办的2018年达沃斯之夜暨区块链+思享会在天津举行。

三年三次转型 冠群驰骋举办2018“终端消费”战略发布会引行业关注

三年三次转型 冠群驰骋举办2018“终端消费”战略发布会引行业关注

2018年9月15日,“新使命 新思维 新征程——2018冠群驰骋债股结合3.0成果发布会”在人民大...