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克拉克拉成立国内首支“虚拟偶像发展基金”,率先缓解行业三大痛点

2019-01-08 16:44:50   来源:投资家网  作者:Steven 

摘要:克拉克拉创始人兼董事长刘子正表示,虚拟偶像市场虽然有很多玩家在积极入局,但长久以来行业始终存在三大痛点。

2018下半年开始,包括腾讯、网易在内的互联网独角兽逐渐将目光瞄向了中国尚处发展萌芽阶段的虚拟偶像行业。


2018年7月,网易率先发力,为《阴阳师》中的角色“大天狗”定制了一场虚拟演唱会,在BML现场唱起了TA的专属角色曲《黑风凯歌》;10月,腾讯在成都举办了王者荣耀音乐会,公开了游戏角色貂蝉和公孙离的虚拟形象,以AR的形式现场进行演出。


相比巨头们在2018年试水虚拟业务,虚拟偶像行业实际已经在国内发展了两年光景。早期,受初音未来的影响,歌姬式虚拟偶像曾一度受到粉丝关注,随着一些虚拟偶像演唱会的火热,也由此诞生了一批在业内颇具影响力的公司。


由于国内虚拟偶像行业尚在萌芽阶段,各家公司在自身业务扩张的同时也在探索更具商业前景的发展路径。2018年,短视频、直播的火爆可以说是为虚拟偶像市场打开了另一扇窗。特别是5月,克拉克拉与人气国漫《灵契》联合举办的“灵契过目蓝忘”线上虚拟偶像直播见面会,为虚拟偶像市场商业化找到了更多新的可能性。


随着虚拟偶像行业的快速发展,很多公司在实际运营的过程中也在面临各式各样的难点。其中最为艰难是优质内容的批量产出。做出优质内容不仅需要大量资金,较强的技术做辅助,同时还需要一个具备高流量基础的平台做支撑,因此任何一环缺失都很难完成。


造成这种情况的原因也与国内大多公司早期过度追逐国外IP有关,过度的复制让TA们弱化了在自有技术方面的突破。失去技术支持的虚拟偶像,自然少了想象空间。或许正是有了这些前车之鉴,让克拉克拉在虚拟偶像短视频、直播领域率先突破,获得资本市场青睐。


这家公司在10月23日宣布获得1.2亿融资,布局虚拟偶像业务,上线虚拟直播功能,开放虚拟形象定制服务后,仅过去两个多月,其在业务上又有了新进展。


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2019年1月7日,克拉克拉在北京举办了“点亮梦想”媒体畅谈会。会上,克拉克拉创始人兼董事长刘子正回顾了过去两年虚拟偶像市场的行业发展现状,同时发布了专为虚拟偶像内容生产者服务的国内首支“虚拟偶像发展基金”。


克拉克拉创始人兼董事长刘子正表示,虚拟偶像市场虽然有很多玩家在积极入局,但长久以来行业始终存在三大痛点:


第一,技术门槛高。如果要办一场以虚拟偶像专场演唱会,就需要包括编曲、高科技建模、形象设计、动作捕捉,舞台方案制定、CG制作等一些列技术环节,具备较高的技术门槛。


第二,运营成本大。虚拟偶像IP在运营成本上,无论是自己生产内容,还是研发粉丝的同人创作,都需要巨大投入,不亚于培养一个真人偶像,至少千万量级,中小公司难以承担。


第三,资金难、商业变现难、盈利难。虚拟偶像是很难在短期内实现盈利的,只有依靠日益增加的线下演出,把前期投入摊薄,才能达到盈利,这就需要一个长期的运作周期,但资金端能否支撑走到盈利,这也是让很多虚拟偶像内容生产者头疼的问题。


“虚拟偶像发展基金”的推出可以较大限度缓解行业的发展痛点。据投资家网了解,“虚拟偶像发展基金”由微博、克拉克拉、奇光影业、HIDII嗨的、超次元等数十家企业联合发起成立,该基金通过欲通过一系列扶植计划,发掘行业优秀人才和优质项目,打通产业链,促进虚拟偶像内容的爆发。


刘子正向投资家网透露,“虚拟偶像发展基金”将投入价值1亿的资源(包括技术、虚拟产品等),扶持超过1000个优质内容IP。在投资范围上,“虚拟偶像发展基金”将重点投入、扶持到符合两种类型的内容生产者:


第一类,有一定粉丝基础,具备一定传播能力的IP;第二类,从零开始,没有粉丝基础但具备较强内容生产力的机构。此外,通过基金的上下游链接效应,克拉克拉还计划在今年打造出一个类似于《创造101》、《偶像练习生》的虚拟偶像版内容。


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值得一提的是,“虚拟偶像发展基金”将协同微博、克拉克拉等平台资源,为内容创作者提供流量池和曝光渠道,提高内容爆款命中率。对接奇光影业、HIDII嗨的等MCN机构、虚拟偶像公会与平台,获得流量扶持,加速内容成长进程。


目前,虚拟偶像MCN奇光影业已经和虚拟直播平台克拉克拉达成战略合作,进行第一批虚拟偶像内容入驻。将有超过50位虚拟偶像陆续入驻克拉克拉平台和粉丝进行虚拟互动。而克拉克拉、HIDII嗨的、超次元联合打造的首个虚拟偶像公会“超嗨公会”已经成立。将推出包括“雀小河”、“唐棠”、“郎溪”在内的首批10位虚拟偶像,涉足多个领域。


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除了“虚拟偶像发展基金”、“超嗨公会”,克拉克拉的“捏脸功能”也即将在平台上线。在畅谈会现场,投资家网体验了“捏脸功能”的试用版,人物脸部的表情与动作会与虚拟偶像无缝结合,“眨眨眼”、“挑挑眉”,如同照镜子一般。相信在此产品的驱动下,克拉克拉现阶段提倡的“人人皆可成为虚拟偶像”会尽快得到实现。


关于未来,刘子正表示,克拉克拉会与更多的虚拟偶像社团合作,规模化推出虚拟偶像,通过提供技术、资源,为广大虚拟偶像内容方提供更好的发展平台。

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