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他是拼多多创始人背后最大贵人,民间股神,号称“中国巴菲特”

2019-03-26 16:02:38   来源:投资家网  作者:三雨 

摘要:他不在江湖,江湖却一直有他的传说。

他不在江湖,江湖却一直有他的传说。


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16岁上浙大,当学霸;30岁创立小霸王,从一家只有6个员工的小工厂做到年营收10个亿;34岁创立步步高,引领中国手机市场前两名;40岁拆分步步高,成功推出至今为止低独霸中国手机市场的OPPO、vivo两大品牌。一手创造了3个闻名世界的电子品牌,在40岁那一年,功成身退,以企业家的身份“光荣”退休。


传奇还在继续。退休后,他转战投资,斥资400万与巴菲特共进晚餐,成为中国第一位与股神进餐的华人;他在1美元以下买入网易,最后收获了1300倍的回报;又因投资茅台、苹果、拼多多,大赚好几笔,甚至比他做实业的10年赚得还要多。


名副其实的“中国巴菲特”,他就是段永平。


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如果发现错了,就立刻停止


段永平出生在江西泰和,1977年,中国刚刚恢复高考制度,成千上万的考生迈入考场,期待通过考试改变人生命运。


彼时,年仅16岁的段永平也参加了这次考试,但因为准备不充分,第一次高考他落榜了。


从小就不服输的他,立刻收拾好心情准备第二次高考,仅仅用了半年的时间,他就成功考上了浙江大学无线电系。本来毕业后,他应该顺利进入被分配好的北京电子管厂工作,但他却并没有选择这份安稳的工作。


毕业前夕,段永平曾一度迷茫过,但经过长时间的思考,认清了一个事实:“人要做自己喜欢的事情,如果无法从自己所做的事情中获得快乐,那人生还有什么意义。”


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他分析了自己学习的专业,意识到未来这个行业发展的前景并没有那么好,果断选择了继续读书。于是,那一年,他成功考上了中国人民大学计量经济系研究生,取得了硕士学位。


硕士学位在那个年代本就稀缺,对段永平来说,毕业根本不用愁去哪里工作。但令人意想不到的是,他竟然南下广东,选择进厂子从基层做起。


在广东中山市怡华集团下属一家只有十几个人的小厂子,段永平做起了厂长,他刚进入时,这个厂的规模就很小,还亏损200万元。


这么一家烂厂子,段永平只能想办法将它起死回生。


得益于集团领导的信任,段永平决定进军当时大热的游戏机市场,推出了“小霸王”品牌,在那个年代,他就展现出惊人的管理、营销才华。


从一开始他就想好产品的自主品牌发展道路,并严格抓质量关,把产品返修率控制在0.3%这个量级上,还推出了保修、包焕新等多个售后措施。再请当红明星成龙拍了广告宣传片,大量的宣传语一经播出,立刻收到成效。


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用了三年时间,小霸王就实现了1亿元的营收,在众多游戏机品牌中脱颖而出。


段永平有一个特点,在正确的时间做正确的事,当他发现电脑出现,就立刻组建团队研发小霸王学习机,产品大卖。为公司取得巨额利润后,他提出股份制改革的想法时,却遭到一次次拒绝后,他一刻都没有犹豫,立刻辞职离开。


这个思维令段永平受用终生,后来,他曾在采访中回顾自己的成功秘诀说,“我的人生有一个不为清单,有所为有所不为,它不是一个技巧也不是一个公式,而是一种思维方式,如果发现当下在做的事情是错的,那就立刻停止,因为这个时候成本是最小的。”


他知道股份制是大势所趋,如果此刻不立即执行,再等上几年,就是在浪费时间,既然是错的,那就要立刻停止。辞职后,他带着原厂的6个人,准备创业,而为了感谢原厂老板的知遇之恩,他还签下了君子协议:“一年之内,不与小霸王所处的市场产生竞争关系。”


步步高就这样诞生了。


段永平所做的每一件事情都不只看眼前短期的利益,他始终都会看到5年后、10年后、甚至更长远的一生规划,在选择时,他也严格忠于自己的内心。


拿研究生毕业时的选择来举例,他放弃了毕业时分配的稳定工作,很多人说可以两年当处长、两年分上房子,鸡鸭鱼肉都能有。但段永平始终认为自己不喜欢,不喜欢的工作即便干了,人生也没有乐趣,他常常跟外人说,人的一生是为了享受而来的,不为享受的工作就要立即停止。


他从来不在一个错误的地方长久停留,“很多人放不下眼前的诱惑,过了30年也在原地打转,这样几乎是不会成功的。”


这种敢于付出代价、停止错误事情的性格,并非一般人可以做到,这也是他至今唯一透露的成功秘诀。


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宁负天下,不负红颜


从步步高开始,段永平坚持实行股份制,让所有的员工都入股公司,没钱入股的,他就借钱给员工入股。通过这种方式,步步高积累了一笔原始创业基金。


在他的带领下,步步高迅速占领了市场前三,不但如此,他把自己的产品做了很多创新,开发了无绳电话、VCD、复读机、学习机等多个领域的产品,一下子做成了行业第一。


当然,第一次创业就能取得如此成绩,离不开段永平的策略。他对入股的员工们也是相当慷慨。从一开始70%的股份,后来慢慢稀释掉,最后段永平自己只剩下不到20%的股份了,换来的却是员工的齐心协力。步步高如日中升,他却急流勇退,宣布要移民美国。


因为他认识了一个女人。


这个女人是段永平人大研究生的师妹刘昕,比他小了7岁。彼时,一个已是东莞“世界工厂”步步高背后的实业家,一个是美国《棕榈滩邮报》(The Palm Beach Post)的首席摄影记者。


在刘昕回国探亲的短暂三个月里,两个人相识,迅速闪婚。段永平为了与妻子相会,还允诺,等他将步步高推上一个新台阶,全部安顿好后,一定到美国与她会合。


足见这个天蝎座男人,敢爱敢恨,为了爱人,什么都可以付出。


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他将步步高拆分成三家独立的公司,分别是步步高教育电子、OPPO、vivo,并分给了三大弟子金志江、陈明永、沈炜,告诉他们:“放手去干,干好了分钱,干不好关门,别有负担。”


这种大将风范着实令人佩服,其中陈明永和沈炜也得到了段永平的亲传,商业理念简直是一模一样。精细打磨产品的同时,还通过疯狂的广告打开商业销路。


如今全国各地的大街小巷几乎都布满了OPPO、vivo的门店和广告语,销量一直排在国产手机前几位。


段永平打下了江山的地基,却又把它拱手让人了,彼时他早已实现财务自由,为爱出走,退居幕后,令世人艳羡不已。


40岁那年,他顺利办下绿卡,移居美国,成就一段“宁负天下,不负红颜”的佳话。


投资好比买一家公司


在美国悠闲的“退休”生活让段永平一下子没有了方向,他不知道自己该干什么,但总觉得就这样在家里呆着也不行。


偶然一次读巴菲特的理论,发现巴菲特买一家公司的股票就是在买这家公司,买它的一部分或者全部。都知道巴菲特股神的大名,段永平也自然产生了好奇感,“如果买股票就是买公司,那么跟我之前做实业也并无多大差异,投资真的这么简单吗?”


为此,他也开始研究起K线图来,还准备小试牛刀。


正值2001年美国股市进入低谷期,彼时陷入困境的丁磊找上门来,希望能得到投资。那时候网易亏损近3000万美元,还深陷一桩官司,面临可能被摘牌的风险,股价最低才0.8美元。


这么多不确定性,投资它就等于冒着无限大的风险。但段永平依旧仔仔细细去分析、调查了这家公司的商业模式和背景。他通过咨询法律界等专业人士,确切地了解到网易当时的情况并不是非常严重,而且在经营上没有任何问题。


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段永平相信这家公司的未来,于是动用了全部的资金都投入了网易,以低于一美元的价格“吃”进网易1亿余股。不到两年时间,网易股票飙升,段永平的资产也涨了50倍多,一战成名,自此,段永平正式踏入了投资圈。


在那之后,他也以相同的理念投资了茅台、苹果等企业,均获得了丰厚的回报。


在谈到有何投资秘籍时,段永平依然说了那句巴菲特的名言:“对的生意,对的人,对的价钱。”他看一家公司的股票从来都只考虑两点,一是生意模式,需要看长远,而不是目前的;另外就是企业文化,也就是创始人。


段永平找到了除做实业之外的乐趣,就是投资,也正是因为热爱,他会钻研进去,也能在其中找到乐趣。他尤其强调自我乐趣和快乐的重要性,为此他也不惜花上400万跟巴菲特共进午餐。


他说,午餐花了多少钱不是重要的,重要的是跟巴菲特一起午餐时的快乐。“人活着不就是为了快乐吗?”


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如今,段永平不仅是国内两大销量冠军手机的幕后老板,还是众多知名企业的投资人,拼多多黄峥说他是对自己商业教育影响最大的人,沈南鹏在最近的采访中也感慨段永平是值得他学习的优秀投资人。


身在美国,段永平极其低调,从来不接受媒体采访,他说自己不希望给公众留下掌控OPPO、vivo的印象,抢了CEO的成就感。


他所追求的商业是讲本分,不搞歪门邪道、投机取巧的事情,只做该做的事。这种对商业、对财富的敬畏之心和平常心令人佩服。


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