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打起来了!这一次,董明珠真的怒了!

2019-06-12 11:44:21   来源:投资家网  作者: 蒋东文频道 

摘要:格力的董小姐又出来搞事情了!

格力的董小姐又出来搞事情了!

对于董明珠的作风很多人都早有耳闻——不管是谁,只要三言不和就能用她那三寸不烂之舌把人喷个狗血淋头。

总之,只要惹到我董明珠了,我必不饶你,可谓至刚至硬!

这不,昨天格力的一封实名举报信也再一次把格力和董明珠推向了舆论的风口!

6月10日,格力电器实名举报,在官方微博上发布写给国家市场监督管理总局的举报信——《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。

 

举报信一出,整个业界哗然,坐等一出大戏拉开帷幕!

众所周知,格力和奥克斯都是家电行业的翘楚,两者虽一直存在竞争关系,但就空调领域来说,奥克斯却远不及格力。

在线下空调市场,格力电器一直都是充当着老大的角色,美的次之,奥克斯居后,三者垄断了空调市场前三的位置。

别看奥克斯是空调领域的老三,但整个2018年奥克斯的市场份额仅有不到4%,而格力却高达34%!

   

那么,在如此巨大的差距下,行业“老大”为何不顾自身颜面地位,突然向行业“老三”发难也成为了吃瓜群众最为好奇的话题。

实际上,虽然从目前的市场份额上来看奥克斯还远不及格力,但不得不说奥克斯的确凶猛,在很大程度上已经开始威胁格力!

从2018年开始,国内空调行业出现了线下线上的两级分化,一方面线下陷入负增长,另一方面线上增速从10%一路上涨到2019年的20%以上,因此对空调厂商来说,“得线上者得天下”。

而近些年,为了抢夺线上市场奥克斯打起了“价格战”。

奥克斯空调的定价只有格力的60%左右,不仅低于格力、美的、海尔,甚至比行业平均水平还低,毛利率也从2016年的50%左右一路跌跌撞撞到2019年的不到20%。

而超低的定价也确实让奥克斯获得了线上市场的主动权,2018年的“618”其间,奥克斯就成为了京东、苏宁、天猫等多个平台的空调销量冠军。

除此之外,奥斯克的一些举动也可谓是在经常试探董明珠的底线。

   

据财经网报道,自2010年以来,奥克斯通过各种“不正当”方式挖走格力骨干300余名,通过挖人“窃取”格力的核心技术和项目信息。

早在2015年和2017年,格力电器就曾已涉嫌侵犯专利权将奥克斯告上法庭,涉及的赔偿金额也超过了1亿元。

可见,双方的矛盾积怨可谓素来已久。

而从长远来看,已经占据了线上市场的奥克斯也对格力构成了强大的威胁,也难怪这次董明珠动用了如此大的阵仗来“制裁”一下奥克斯了。

不过,奥克斯之所以能把董明珠和格力逼得频频发怒,其背后的老板郑坚江也绝对算得上是一个“狠角色”!

如果“生猛“二字可以用来形容董明珠的话,那么这二字在奥克斯老板郑坚江的身上同样适用。

那么郑坚江究竟有多狠呢?

虽然外界了解奥克斯更多是空调,但实际上今天的奥克斯集团的业务已经囊括:地产开发、电气设备、医疗健康、金融投资,此外还一度进入过汽车和手机产业。

而谁也没有想到,在1986年郑坚江接手奥克斯之前它只是一家负债20万的乡办钟表零件厂!

郑坚江从小生活在浙江宁波四明山脚下的一个贫困的家庭中。为了补贴家用,17岁的郑坚江就辍学谋生,找了一个汽车修理的工作。

1986年,年仅25岁的郑坚江毛遂自荐承包了一家只有7个员工、先后换了七任厂长都于事无补,负债却高达20几万元的乡办龙观钟表零件厂。

   

刚开始的时候,为了能把厂子做起来,郑坚江和员工们一起睡地铺、啃馒头,每天都四处奔波。

在郑坚江的带领下,这个小厂一步一步的从生产加工各种零部件起步,先后做过录音机、电视机拉杆天线、电表罩壳,最后进入了电表市场并自主研发生产了三星电能表。

1989年还率先研制了塑料电能表罩壳,降低了电能表的成本。而就在郑坚江准备大施拳脚开始整机制造自己的拳头产品时却突然被电力部门勒令阻止了该电表的生产。

但郑坚江并未因此放弃,而是据理力争写了一份万字报告申请尊重市场规律,取消停产发文,分析见解鞭辟入里。

最终,郑坚江的这份诚意也彻底的打动了领导,得到了领导“一切按经济规律办事,让市场挑选。”的批示!

接下来的短短几年,他们所生产的三星仪表就成为了行业的龙头,抢占了市场30%的份额。

要知道郑坚江做电表时,中国最大电表企业是他们企业的500倍,而他却只用了3年的时间成为行业第一。

1994年,在电表领域积累了第一桶金的郑坚江开始把目光抛向了空调的制造领域,成立了AUX电器有限公司。

但是按照当时的市场格局来看,春兰空调正如日中天,且单国内的空调制造商就超过的300家,可谓一片“红海”。

就在大家都认为郑坚江涉足空调行业几乎没机会的同时,郑坚江却坚定了自己的意志,明知山有虎的他还是决定要去试试水。

在郑坚江看来,从长远看,空调行业正处于上升期,潜力很大。如果能提供物美价廉的空调,一定会有巨大发展空间。

 

2006年4月,为了掀起整个空调行业的“平价革命”,奥克斯发布了揭黑幕的《空调技术白皮书》,指出所谓的空调富氧技术、红外传感技术、换新风等诸如此类的东西,实际上都只是在一般空调上增加了个几十块钱的小玩意,价格就爆涨800-2000元,实在让人“瞠目结舌”。

通过此番营销手段,很快奥克斯就迅速崛起,也成功跻身中国空调业三强阵营。

但郑坚江这些张扬的做法,却也让业界同行倍感不快,因此被贴上了“搅局者”的标签。

在仪表和空调行业都取得成功后,奥克斯也开始迅速多元化,什么行业赚钱就往什么行业挤。先后涉足了造车、房地产、手机、金融、医疗、投资等领域。

其中值得一提的是奥克斯地产。自2000年进入地产以来,地产板块眼下已成为集团的核心业务之一。

官方披露的数据显示,目前奥克斯地产已在华东、华北、环渤海等七大区域的15座城市开发和发展约50个项目,年开发能力超过600万平方米,为中国房地产百强。并积极开拓澳洲、加拿大等海外地产。

除此之外,在医疗业和投资业领域奥克斯同样亮眼。

奥克斯不仅拥有浙江省规模最大的民营医院,并在上海设立了金融集团,参股银行就有3家!

2015年,港股市场首只夜店概念股Magnum(爱夜蒲)也被郑坚江耗资约4.03亿港元买入,成为第一大股东。

虽然,在手机和造车等领域,郑坚江最终都尝试失败了,但他却每次都能及时推出,做到了最大限度的止损。

郑坚江曾说:“我们最大的财富,不是来自高速扩张时期,而是来自危机,奥克斯因此学会了捕鱼的本领。”虽然没做成汽车,但郑坚江还是把办企业比作开汽车,“学习正确把握方向(确保)、油门(争取)、刹车(放弃)。” 

如今的奥克斯已经从30年前那个7人、负债20万元的乡办企业变成了员工超过2万余人,营收596亿元的大集团!

如今,随着空调产业迅速跨入寡头竞争时代,当“快鱼吃慢鱼与大鱼吃小鱼”同时上演时,郑坚江也造就意识到了危机。

几年前,郑坚江就曾表示:“要么做大做强自己,要么被别人吞掉或沦为配角”。

   

以此看来,郑坚江也早就做好了一站的准备。而从实力上来看,不得不说郑坚江也是个“狠角”,能力、手段都丝毫不逊于董明珠!

如此看来,如今格力、奥克斯开撕谁胜谁负也并不好说。

对此,还有网友表示:商业斗争,谁都不站,坐等结果。

更有人调侃道:“鹬蚌相争,渔翁得利,此时的美的估计已经笑的合不拢嘴了!“

而最终的结果我们也只能等待调查结果,拭目以待了!


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