更多精彩 >

格力“手撕”奥克斯,董明珠怒了!

2019-06-12 11:46:19   来源:投资家网  作者:财经锐眼 

摘要:公开翻脸,格力大战奥克斯

公开翻脸,格力大战奥克斯


六月炎炎似火烧,在这骄阳似火的天气里,能享受一下空调的凉爽,再惬意不过。


气温日益升高,空调业也爆发了一场火热的大战,主角是格力和奥克斯。


6月10日下午,格力电器(000651.SZ)在官方微博上发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。


举报信称,奥克斯空调多型号产品能效比和制冷消耗功率检测均不合格,涉嫌构成生产销售不合格产品,且销售金额巨大。

   

跟格力势同水火的奥克斯,也没有示弱,公司回击:


正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显不正常竞争行为。


奥克斯还援引奥维云网第三方数据称,今年第一季度奥克斯空调线上增长56%,而格力空调下滑11.6%。

要怼就要怼到底,格力随后再发微博称,“用事实说话!我们已准备好充分证据供监管部门调阅,并视情况适时向社会公布。”


这个微博,还带了多份对奥克斯空调的检验报告,检验项目有额定制冷量、额定制冷消耗功率以及能效比(EER),结论是:样品所检项目不符合标准要求。


两大空调厂商的激烈对抗,引来了监管部门的注意,国家市场监管总局深夜发声:


已于6月10日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实,将依据调查核实的结果依法依规做出处置,并及时向社会进行公开。

一场轰轰烈烈的网络对战,背后是格力和奥克斯由来已久的恩怨。


格力方面的资料显示,2010年以来,奥克斯公司通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员。奥克斯企图通过挖人的方式“窃取”格力的核心技术或研发中的最新项目信息。


格力还表示,奥克斯频繁、恶意侵犯格力电器专利权,抄袭格力电器的自主创新成果。


格力对奥克斯的恨,似乎深入到了骨子里!


奥克斯如何起家的?


众所周知,格力是中国空调行业的龙头企业,消费者耳熟能详,奥克斯在很多人心中不过是二线品牌,为何格力如此忌惮奥克斯呢?


奥克斯是浙江宁波的一家民企,在空调行业的早期发展中,存在感并不强,在上世纪90年代的空调品牌中,美的、春兰占据了优势地位。


不过创始人郑坚江并没有因此气馁,他看准了空调行业增量发展的巨大空间,采取了低价策略,旗下各型号空调动辄降价30%,产品迅速席卷市场。

  

2001年,中国男足首次冲进世界杯决赛圈,举国欢腾,教练米卢蒂诺维奇成为全民偶像,奥克斯看准这一机会,找来米卢代言。


此次营销大获成功,奥克斯产量大增,一跃成为全国前三甲品牌。


不过,成功后的奥克斯迷失了自我,又是进军汽车行业,又是进军手机行业。


造手机!造汽车!这是不是像如今的董明珠?


事实再次证明,企业家不是神仙,都有自己的能力边界。董明珠造车、造手机没搞出个什么名堂,当年郑坚江在汽车和手机上也都铩羽而归。

盲目的跨界,让奥克斯损失上百亿。


反思之后,奥克斯重回空调主业,在美的和格力牢牢占据实体店头部位置的情况下,奥克斯把突围重点选在了电商,早在2010年就把旗舰店开到了淘宝。


早早的杀入电商领域,可以说是奥克斯近年来最成功的策略。2018年,中国空调电商市场零售份额中,排名第一的正是奥克斯,销量589万台,市场占有率为惊人的26.0%。


很难想象,一个二线品牌,在电商市场中居然击败了格力和美的这两大巨头。这就像莱斯特城在英超联赛夺冠一样,足够神奇。


在知名度不如格力和美的的情况下,奥克斯在电商领域靠相对低廉的价格,杀出一条属于自己的路。


董明珠:奥克斯偷窃、作假


来势汹汹的奥克斯,让格力本身感觉如芒在背。2019年1月16日,在格力电器临时股东大会上,董明珠就被问到如何面对线上崛起的奥克斯、小米的挑战。


董明珠,这位中国女企业家的标杆人物,说起奥克斯来,也是气不打一处来。

  

还是在这次临时股东大会上,董明珠说到:


“千万不要给我讲奥克斯。我们的销售,每天安装,都是在七八万台以上,从安装数来看,我们认为格力的经营情况非常乐观。第二个,为什么不让提奥克斯,它比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人,现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人,连工人都挖,甚至我的人去了他那里还要更名换姓,这是我现在的心情,偷了我们的技术,而且弄虚作假。”


虽然董小姐说奥克斯如何糟糕,说格力经营情况乐观,但事实却未必如此。


按照奥克斯的说法,今年一季度,奥克斯线上销售增长56%,而格力下滑11.6%。


格力的财务报表似乎也印证了对手的话:


格力电器发布的2019年一季报显示,当季业绩增速大幅放缓,营业收入405.5亿元,同比微增2.49%;归属于上市公司股东的净利润56.7亿元,同比微增1.62%;经营活动产生的现金流量净额77.33亿元,同比减少46.15%。


根据第三方数据公司中怡康发布的报告,2019年一季度,在线上商场零售额上,格力仅排在第三位,占比还不到首位美的的一半;在零售量上,格力空调零售量只有第二位奥克斯的一半,只相当于美的三分之一多些。


2019年的空调行业,似乎不容乐观。目前行业库存已经达到近5000万台的历史高点。


中怡康公布的数据显示:在“五一”促销期间,空调市场整体零售额为155.8亿元,同比微降0.8%;零售量441.2万台,同比增长3%。 

    

今年的五一假期有4天,本来可以好好刺激一下消费,但空调销量却没有带起来。


销量上不去,库存越来越多,一些空调品牌已经开始了“保规模,弃利润”的策略,稳住市场份额,争取活下去不被淘汰,成为了当下首要任务。


存量时代,同行是冤家


格力和奥克斯的这场网络大战,大背景是空调行业由增量时代转为存量时代。


在增量市场中,行业蓬勃向上,大家都有钱赚,虽然有竞争,但也没那么敌对;但在存量市场中,你赚了钱我就赚不到,这就成“你死我活”了。

格力与奥克斯之间的大战,让笔者想到了2018年年底长城汽车和吉利汽车之间的“黑公关”事件。


两家车企巨头,在互联网上一度闹得不可开交,行业的大背景就是2018年中国汽车销量遇冷,为30多年来的首次下滑。


任何行业,一旦从增量市场变为存量市场,同行之间发生激烈对抗的概率就会增大。


笔者在这里希望所有的行业都能良性竞争,有序竞争,守法竞争,为消费者生产出合格的产品。


猜你喜欢

董明珠:格力会继续坚持分红,个人从没卖过股票

董明珠格力

格力电器今日位于珠海的公司总部举行2019年第一次临时股东大会。

2019-01-16

董明珠:公司7年来累计实现1095亿净利 分红逾400亿

董明珠格力

格力电器今日位于珠海的公司总部举行2019年第一次临时股东大会。

2019-01-16

银隆新能源:魏银仓已滞留香港3个月,不与公司联系

董明珠格力银隆魏银仓

今日银隆新能源再次发布公告称,自从2018年7月底,魏银仓再也未与公司取得联系,并缺席公司股东会。知...

2018-11-14

中国私募股权投资

美团点评成功IPO,红杉A轮1200万美元投资最高获得510倍回报

红杉京东美团点评

在创业公司IPO这件事上,王兴从饭否、校内网起算,在创业这条道路上已经奋斗、陪跑了14个年头。

2018-09-20

原创

栖霞高新区创新创业环境(深圳)推介会召开

创新创业栖霞高新区

9月13日下午,由投资家网承办的南京栖霞高新区创新创业环境(深圳)推介会在深圳福田香格里拉酒店隆重召...

2018-09-20

原创

阿里成立平头哥半导体公司|投资家日报

阿里刘强东高瓴基金

李克强总理9月19日在2018年天津夏季达沃斯论坛开幕致辞中表示,中国政府正在研究明显降低企业税费负...

2018-09-19

原创

中概股大闹华尔街,牛市开端还是闹剧终点?

中概股

短短数日,中概股演绎了上天入地的走势剧情,让人目不暇接,同时感慨万千。

2018-09-19

原创

财链社|BAT区块链风云:一场没有硝烟的战争

BAT区块链

在我国随着互联网高速发展起来的三位巨头:百度、阿里、腾讯,分别掌握着中国的信息搜索、信息交易、信息交...

2018-09-19

曾响铃

AI把英语系新生吓退学?别急,我们从来都是那只懒蚂蚁

AI英语

9月12日,一封署名信件在网络上被热传,某大学英语系新生喊话校长,建议学校取消外语专业,并要求转系换...

2018-09-19

超200位新媒体创始人出席,新媒体大会暨蓝鲸新媒体之夜颁奖盛典

新媒体蓝鲸浑水蓝鲸财经

2018年9月20日,由蓝鲸财经、蓝鲸浑水联合主办;界面新闻、财联社、摩尔金融、上海自媒体联盟协办;...

2018-09-19

100+技术大咖齐聚QCon全球软件开发大会,助力突破技术瓶颈

软件QConInfoQ

InfoQ即将在10月18-22日上海宝华万豪酒店举办的QCon 全球软件开发大会作为全球性的技术会...

2018-09-19

原创

新宜中国与美国华平共出资8亿美元 打造航空枢纽平台

私募股权新宜中国美国华平

投资家网9月18日消息,新宜中国创始团队与全球领先的私募股权投资机构华平投资共同出资8亿美元,打造国...

2018-09-19

金融界2018年达沃斯之夜暨区块链+思享会在天津成功举行

区块链金融界

9月17日,由金融界网站主办的2018年达沃斯之夜暨区块链+思享会在天津举行。

2018-09-19

投资家网(www.investorscn.com)实时提供专业的创业、投资资讯和深度分析。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

创米科技李建新:智能门锁行业需要有责任感的企业共同把蛋糕做大

作为智能家居的重要组成部分,智能门锁开始走进千家万户。6月5日,创米科技在北京“创米小白2019发展...

栗浩洋公布松鼠AI五年成绩单:覆盖200多个城市,注册学生200万

乂学教育/松鼠AI创始人栗浩洋在大会上发表精彩演讲,他表示,“希望用AI给教育行业带来一个真正的改变...

英诺李竹:未来中国有三大红利,我看好两个方向,给创业者三点建议

李竹预测,未来3年、10年,甚至是20年,将有三个主要红利出现。

智能门锁践行者nokelock:4年坚持自主研发,为B端C端带来极致体验

2020年时,智能门锁需求量或将突破3500万套,若以产品单价1000元计算,智能门锁无疑会催生出一...

他14岁辍学借600元开始创业,32年后身价300亿缔造400亿家居帝国

1966年,车建新出生在江苏常州一个普通的农村家庭,家里条件很差,童年时的车建新并没有多少玩乐的时光...

汇源Openday媒体行:为汇源大农业点赞

汇源Openday媒体行:为汇源大农业点赞

​6月22日,多家媒体应汇源邀请,前往密云有机生态园参加“汇源Openday媒体行”活动。从参观游览...

新连接•新动能 G7伙伴大会:预见物联网新未来

新连接•新动能 G7伙伴大会:预见物联网新未来

当产业互联网浪潮汹涌而至,各个产业都在发生深刻变化,每一次产业变革是机遇更是挑战。只有充分挖掘产业新...

2019亿邦社交电商大会即将开幕

2019亿邦社交电商大会即将开幕

毫无疑问,社交电商是2019年商业的最猛动能。以几何倍数迅猛增长,从四面八方逼近电商制高点——这是所...

中信双创走进2019全国“双创周”杭州会场携手资本助力创新创业

中信双创走进2019全国“双创周”杭州会场携手资本助力创新创业

在杭州这片创新创业的热土上,资本与创业生态的结合,正在不断奏响激昂的乐章。资本与创新创业互动的结果,...