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最年轻首富,3年打造全球市值最高游戏公司,几年后急流勇退

2019-09-11 15:28:17   来源:投资家网  作者:苏年 

摘要:1973年出生于浙江绍兴新昌澄潭镇一个叫东坑坪的小山村的陈天桥,因为是个小子,爷爷觉得会有出息,再加上他的父母当时都在城里工作,于是给他取名天桥,寓意陈家登天的桥梁。

他在31岁就成为中国首富;

他凭借着满腔热血,3年打造了全球市值最高的游戏公司;

他就是盛大网络的创始人,陈天桥

1973年出生于浙江绍兴新昌澄潭镇一个叫东坑坪的小山村的陈天桥,因为是个小子,爷爷觉得会有出息,再加上他的父母当时都在城里工作,于是给他取名天桥,寓意陈家登天的桥梁。

陈天桥的父母当时也是知识分子,父亲是上海导航仪器厂的工程师,母亲是新昌城关中学的英语教师。自小母亲就把陈天桥带到了镇上生活。

在这种家庭中成长的陈天桥自小就聪明伶俐,而且学习也是非常刻苦,17岁的时候高考考上了上海复旦大学经济学,并且在学校不仅是学习尖子,也是社会活动的热心分子,不光在校期间担任重要学生领导职务,还提前一年毕业,并且被授予“优秀学生干部标兵”的称号。

20岁的时候,大学毕业,进入陆家嘴集团总裁办工作,当时的陆家嘴已经初具规模,可以说进入后,前途一片光明。

在93年的时候企业在新一轮改革浪潮中,陆家嘴集团正处于浪潮之巅,当时属于被上海市重点扶持的单位,处于全国唯一定位为“金融贸易”的国家级开发区,很多人觉得陈天桥赶上了好日子了。

然而,陈天桥只是在公司一间10平米的小屋子里,放映公司的宣传片,偶尔增加一些旅游类的会展信息,这种枯燥无力的工作,换成其他人,应该早就跳槽了,因为这本来就是个消磨时光的工作,但是陈天桥没有。

陈天桥认为,“既来之,则安之”,这是上天给的机会,他可以利用这些时间,学习更多的知识,然后一头扎进了书海中。他不光看了《国家与革命》、《商业心理学》等100多本书籍,还重点研究了孙子兵法,学到了更多学校学不到的东西,让他知道了,人不能让环境适应自己,只能自己来适应环境。

没过多久,陈天桥终于迎来了自己的机会,刚好集团旗下的物业公司一直在亏损,领导左右无人啊,准备下放让陈天桥去试试,反正死马当活马医了。

物业公司只是个小公司,往小了说是个部门负责人,往大了说其实就是个科级干部,就跟九品芝麻官差不多,但是陈天桥很珍惜这次机会,因为这是他第一次开始负责一个公司的全部业务。

就这样,陈天桥开始了自己新的工作和生活,他以身作则,天天很早就到公司,晚上很晚才走,为了给开春的未来规划写出来,一加班就是三个通宵,他为了带动公司的积极性,上来就给员工下了军令状,如“奖金向一线员工倾斜”、“有能者居上”、“违反公司规章制度直接开除”等等,在这一系列大刀阔斧下,企业开始逐渐的转变起来。

很快,公司终于开始进入盈利状态了,这个时候刚好赶上了浦东大发展,公司下面的商铺一下子全部都租出去了,租金都上涨了好几倍,营收一下子为集团贡献了20%的利润,在这种情况下,年仅24岁的陈天桥进入了总经理王安德的眼里,一年之内,连升3级,直到王安德去升任浦东新区副区长。

1998年的时候,陈天桥离开了让人向往的陆家嘴集团,进入了金信证券公司,担任总裁办公室主任。在证券公司工作的一年对于陈天桥的影响是巨大的,让他明白了自己的事业需要自己去打拼,这时他暗暗的定下了自己一定要创业的念头。

然后在证券公司工作期间,他结识了一位聪明能干的女性,也就是他现在的妻子雒芊芊,现在是盛大公司副总裁——雒芊芊。雒芊芊当时在金信证券公司担任一个项目经理,俩人结识没多久,陈天桥开始大胆进攻,然后不到一年就开始谈婚论嫁,1999年7月俩人正式结婚,迈入了婚姻的殿堂,这让陈天桥一度认为自己在证券公司最大的收获,就是“骗”到了一个老婆。

很多人认为这俩人终于男才女貌,还有高薪工作是很幸福的,尤其是当时股票还火,俩人也可以在股票市场赚钱,但是没有人会想到,陈天桥突然带着自己的妻子离职了,带上了自己的妻子和弟弟,利用手中在股票市场赚到的50万元在上海一间50平米左右的普通公寓中开始盛大网络的创业之路。

这一年是中国互联网蓬勃发展的一年,当时新浪、网易、搜狐三大门户网站的盈利模式初步开始见到效益,马化腾的腾讯终于开始迈开步履蹒跚的第一步,而当时的马云,经过数次创业后,开始看到了电子商务的春天。

陈天桥刚刚开始创办公司的时候,不知道自己的盈利模式未来走那条路,走门户网站?他没有信心,因为当时三大门户已经开始初具规模;做电子商务?他看不到这个的未来在哪里。

那做什么呢?他首次创办了一家卡通网站,这个网站主要是卖一些虚拟的宠物,“玩家喂养、洗澡、遛弯、还有找配偶的功能。”这个网站就相当于一个游戏社区之类的,玩家不光可以喂养宠物还可以交流等等,因为当时网站的注册早,而且互联网比较单一,很快就吸引了大量的人流来注册,尤其是一些大学生之类的。

当时听说中华网的在找可以投资的小网站,这个时候陈天桥认为时机到了,于是开始把公司扩大规模,招了20多个人来运作这个网站,然后找到了中华网来进行谈判,因为有着在证券公司和政府单位工作的人际关系,很快谈判就到了结尾,终于在2000年的1月陈天桥拿到了来自中华网的300万美元的投资,中华网则是得到了它总流量30%的PageViews。

虽然公司获得了投资,但是网站的浏览量不足以带来更高的流量,所以中华网要求盛大改变经营方向,这个时候陈天桥很迷茫,终于提出用一鱼四吃的方法,围绕一个中心,做他的周边、动画、游戏、书籍等等,已经获得资金的陈天桥决定拿钱去购买黑猫警长的版权,还办起了动漫周刊,在这种围绕周边做中心的方向下,很快盛大开始盈利了,并且陆续拿到了奥迪、飘柔等大牌厂商做网上动画广告的订单,盛大的月利润一个月也有十几万的收入了。

但是到下半年,互联网开始进入泡沫时代形式急转直下,网站刚开始盈利网络行业就开始走下坡路了,这在当时的商业城市上海是最为明显的,面对危机的出现,陈天桥开始思考盛大未来的道路,围绕一个品牌做动漫卡通是一个非常远的目标,以目前公司的经营状况是不现实的,成功了还好,如果失败了那将一无所有。

2001年,中华网对盛大的投资还有100万美元没有到账,这个时候中华网对盛大开始提出质疑,陈天桥的战略策划被迫删减,公司员工开始裁员从50多人直到20多人,所有非游戏部门的人全部被裁,为了自己事业,不能走网络动画道路了,但是公司的未来在哪里,陈天桥很迷茫。

不久,韩国的游戏开发商Wemade Entertainment到中国想找一个合作伙伴,准备推广自己开发的网络游戏“传奇”,然后找到了上海市动画协会,但是动画协会的人不懂什么是网络游戏,这个是干嘛的,于是把他推给了一直跟他们合作的陈天桥。

陈天桥跟韩国的游戏公司一番了解后,先拿到了游戏的试用版,准备先自己玩一下试试,把游戏带到公司去。默认设置是链接的韩国服务器,但是陈天桥不懂韩语,于是又连接到了《传奇》意大利服务器,玩起了英文版的《传奇》。当时的网速尽管很慢,而且陈天桥认为“传奇”的包装实在是差劲的没话说,但是他游戏的内核确实不错,一玩就停不了手了,这个时候陈天桥认为自己的公司终于可以有救了。

陈天桥跟中华网申请准备代理游戏《传奇》,但是代理首先需要交30万美元的代理费,希望中华网可以把还没到账的100万美元拿来用。没想到中华网认为这个时候代理游戏是没有前景的不同意把钱给陈天桥,而陈天桥执意要代理游戏,这个时候双方终于拗断”。然后陈天桥拿回了属于盛大的全部股份,并且公司的账上还有至少30万美元可以代理游戏《传奇》。

中华网撤出了盛大,《传奇》游戏的代理也拿到了,但是陈天桥面临了另一个问题,公司没钱了,《传奇》上线2个月是公司生死存亡的时候,所有人已经做好了破釜沉舟的准备,如果在2个月内不能吸引足够的玩家,就不能开启收费运营,盛大也就没有新的收入,公司就将面临着破产。

想要运营游戏,是需要很多的服务器的,但是陈天桥已经没钱来添置服务器了,这个时候陈天桥想到了办法,他拿着跟韩国人的合约去找浪潮、戴尔等服务器厂商,一家一家的咨询,告诉他们,我们代理了韩国的游戏,但是想申请试用一下服务器2个月的时间。厂商看他彬彬有礼,确实拿着的是国际正规合同,就同意了,愿意让他试用2个月,万一是潜在的大客户呢。

服务器拿到了,陈天桥又带着服务器和游戏的合同去找运营商,以同样的方式找了中国电信,表示:“浪潮、戴尔等都同意帮我们架设服务器,我们需要一条新的宽带来运营这款游戏。”电信马上会意,表示会给测试期间免费的宽带试用,陈天桥用自己全部的名誉,准备在2001年9月份,盛大开始了为期2个月的游戏测试期。

没想到游戏一上线,短时间内就开始火爆中国,因为其注册简单,3分钟可以搞定,玩更简单,根本不用人教,特别适用大学生,可以分分钟可以上手玩,迅速的在国内火了起来,上线仅仅一周,注册用户就达到了1万人,1个月后更是突破十万人,要知道在这个互联网泡沫的时候,十万人已经是国内大部分的互联网用户了,1年后玩家在线数达60万,成为当时世界上最大规模的网络游戏。

如果在当时你走进网吧,10个人有8个人在玩《传奇》游戏,2001年11月,陈天桥开始进行传奇游戏的收费,短短一个月《传奇》的全部投资已经都拿了回来,盛大也终于在陈天桥的手里再次复活,游戏《传奇》也成为了影响几代玩家的国民级游戏,上线当年盈利就超过5000万。

盛大的再次复苏带给了陈天桥不光是钱,还有眼光,2002年开始陈天桥开始迈入了游戏的爆发期,他一口气推出了《泡泡堂》《冒险岛》等五款在线网游,并且将点卡收费开始迈向了道具收费,以免费游戏来吸引大量玩家的进入,当年盛大的利润突破了1.4亿元。

2003年的时候,陈天桥更是将游戏开始本土化发展,研制自己家的游戏,当年五一假期,推出了自己的《传奇世界》,这款游戏对电脑的要求更低,网吧怎么玩也不会卡机的那种,玩家可以流畅的玩耍,不一样的剧情和不一样的感受带给了玩家更多的新意,此后,盛大的游戏一起绝尘,最高的时候同时在线高达100万人,每天的营业也高达500万,为了玩家的服务着想,陈天桥还专门组建了一支200人的客户团队,负责玩家的各种投诉和问题分析。

2年后的2004年,陈天桥在美国纳斯达克顺利敲响了盛大网络的上市之钟,市值突破150亿元,成为全球市值最高的游戏公司。

盛大网络的成功上市也让当时年仅31岁的陈天桥以90亿元的身价,一举超过了当时的丁磊成为了新的中国首富,到下一年的时候身价更是暴涨到150亿元,在当时的陈天桥是整个互联网的象征,财富的新贵。

然而这一切在2005年都已不再,因为陈天桥知道代理游戏是没有未来的,所以他准备尝试给公司转型,03年的时候尝试了电子支付,04年的时候他收购了“起点文学网”整合成盛大文学;又在同年制作了在线K歌游戏《巨星》;然而在2005年的时候,他想将旗下的所有游戏准备通过“免费玩、买装备”的模式运行,却被当时所有的同行抵制,然而现在却成为几乎所有的网络游戏的运营轨迹。

后来他投资的几个软件和发展方向,都是眼下最热的互联网热门方向。

有人开玩笑说,陈天桥是中国互联网的总设计师和创意师。但是他跑的太快了,时代都跟不上他的节奏,而作为游戏《传奇》的缔造者,他也被人冠上了“电子鸦片缔造者”的称号,不时出现的自杀事件也让陈天桥选择急流勇退。

结语

2010年的时候,陈天桥举家离开国内搬到新加坡,并开始逐渐退出公司的业务,下一年陈天桥以23亿美元的价格将整个盛大网络私有化,随后又把盛大游戏的股份全部出售。

陈天桥心中的一直最初的梦想并没有实现,他一直想做中国的网络迪士尼,然而少了陈天桥的盛大并没有跟上中国互联网的进步,他一直停到了10年前最辉煌的时刻。

等陈天桥再出现的时候,已经是2016年,他已经开始走向了另外的道路,他向美国加州理工学院捐赠了1.15亿美元,用于建立脑科学研究院,开始了他的新的兴趣“生命科学”。

据说当年马化腾为了学习如何运营网络游戏的经验,曾带领团队亲自前往盛大拜访陈天桥。并且之后腾讯开始成为国内最大的网游运营商,并且在2018年2月以30亿元人民币战略投资盛大游戏。然而少了陈天桥的盛大游戏,早已不是当初那个领跑者。


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