投资家网快讯|乐纯酸奶获可口可乐领投数亿元战略投资

投资家网消息，健康饮食品牌“乐纯”获得可口可乐领投的数亿元战略投资。此前，乐纯已获得三轮融资：英诺天使、大河创投天使轮；IDG资本A轮；麦星投资、真格基金B轮。本次融资，IDG资本、真格基金、大河资本、麦星投资亦参与跟投。

乐纯成立于2015年，是一家手工酸奶品牌。主打产品为“乐纯酸奶”，包含原味、抹茶、芒果、提拉米苏等单一及复合型口味，通过自建冷链物流体系，在各类渠道为用户提供全国范围内的全程冷链配送服务。

在消费升级的大环境中，乐纯从传统线下零售中演变出互联网电商的玩法。在坚持使用真材实料，打造极致口味的基础上，开展以用户为中心的数字化运营和持续创新。

区别于传统零售，乐纯顾客可以线下入店品尝，也可以从公众号线上订购寄送到家。在公众号的乐纯社区里，顾客可以提出对酸奶的各种想法，在用户的讨论中把产品做的更加细致。

以用户讨论产品体验为核心，加上社区互动，这是典型的互联网产品思维，也是乐纯的核心竞争力。

如今，乐纯已成为五星级酒店和米其林餐厅的供应商，快速覆盖了一二线城市的主流传统线下渠道，乐纯也正逐步在北京、上海的商业中心区设立直营的品牌体验店。

这也是可口可乐历史上首次和亚洲创业公司展开战略级投资合作。双方此前已达成合作框架，将积极探索产品创新、渠道创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域的合作机会。本轮融资后，乐纯创始团队依然掌握最大股东和保持控股权。

乐纯CEO刘丹尼表示：“乐纯凭借对品质和创新的坚持，得到了很多顶尖机构投资者的认可和支持。这次和可口可乐的合作，将使乐纯从可口可乐深厚的行业经验和规模化新兴业务的能力中受益，同时也赋予乐纯更多的能量和机会，在新零售和全渠道运营的行业大环境下持续创新，打造更多打动人心的体验。”