游戏行业大变局：女玩家达到3亿人，1年倒闭近20000家公司！

来源 | 投资家（ID：touzijias）

作者 | 三雨

过去一年，游戏行业经历了冰火两重天。

从2019年4月份起，游戏版号复批后，一面是游戏板块A股飘红，女性游戏玩家快速增长，行业逐渐回暖，另一面却是近2万家游戏公司纷纷倒闭，新三板游戏公司遭遇资本退潮，游戏公司艰难求生。

这两面都是过去一年来，游戏行业所面临的真实状况。实际上，游戏行业二八分化的现象越来越严重，头部游戏企业掌握着庞大的用户群体，占据着顶级的流量和关注度，而剩余的游戏企业只能苟延残喘，在濒临死亡的悬崖上求生存。

从最近的一份《2019年中国游戏产业报告》数据显示，2019年中国游戏女玩家达3亿人，占国内游戏用户总规模的46.2%，女性玩家撑起了游戏行业的半边天。游戏产业发展至今，已然迎来了大变局。

一

版号缩水、一年倒闭2万家，游戏行业大动荡

1月10日，2020年第一批共52款国产游戏获得了版号，并正式上线。相比于2019年4月份游戏版号未复批前，游戏发行量大幅降低，导致很多中小游戏企业失去了生存空间。

近期，针对游戏版号，央视财经发布了一条新闻，其中强调：版号缩水八成，2019年游戏企业一年倒闭近2万家；并且游戏审批更加严格，杜绝换皮、山寨、洗量买量的违规游戏上线；有序化和精品化成为去年游戏行业的主题词。

政策的影响居多，版号复批让过去几年来泛滥的游戏行业突然安静下来，在这场整顿下，良莠不齐的游戏市场进入了快速的整合期。

以往，对于一些小公司来说，获得游戏版号最快的方式便是迅速山寨一些产品，得到发行权利。如今，这些办法已经失去效果，基本上一查到便不予通过。

大部分小游戏公司纷纷死掉，从数据显示，2018年，全国注销、吊销的游戏公司数量仅为9705家。2019年，这一数字已经达到了18710家，净增长达到了92.79%。

监管的日趋严格，也是提高游戏行业进入门槛有利方式。但这同时也给头部玩家创造了发展的机遇，尤其是腾讯、网易等巨头玩家，在占据80%的市场份额之外，它们也在迅速抢抓更多用户群体。

提到腾讯和网易，不得不说，过去几年，腾讯发布的《王者荣耀》仍然拥有极高的渗透率。数据显示，在中国手游APP中，腾讯游戏市场占有率就高达58.2%，网易占4.6%。

凭借强大的IP潜力，网易游戏开发了《阴阳师》等多款深受用户喜爱的游戏。2016年，《王者荣耀》与《阴阳师》两大游戏就掀起了全民手游的高潮，这不仅得益于移动游戏端的快速发展，同时也得益于政策的利好，使这些游戏巨头越来越强大，市场二八分化的现象也愈来愈严重。

除了腾讯、网易等游戏巨头厂商的发展，一些A股游戏公司也逐渐受到追捧，在二级市场表现良好。在众多A股游戏公司中，三七互娱、世纪华通及完美世界几家公司营收较高。

而版号的时复批，对这些二线的游戏厂商来说，也是一次拉近与巨头差距的机会，可以明显看出，近三年游戏公司在版号的获取上，几家A股公司与网易、腾讯的数量差距在逐渐缩小。

二

3亿女性玩家，顶起游戏半边天

值得注意的是，近几年游戏行业发展迅速，游戏女玩家也在不断增长，数据显示2019年中国游戏女玩家达3亿人，占国内游戏用户总规模的46.2%。

女性玩家增长的背后，是移动宽带带来的流量红利。近几年，市场上针对女性玩家的游戏产品越来越多，尤其是在电竞圈，女性更胜一筹。

2019年11月暴雪嘉年华全球总决赛中，《炉石传说》的项目冠军是一位中国女性玩家——狮酱，她不仅是在该项比赛中首个获得冠军的中国人，也是《炉石传说》在电竞史上的首位女性冠军，斩获了20万美元奖金。

近几年，游戏直播迅速发展起来，也出现了很多女性游戏主播，她们不但精通游戏，甚至作为游戏选手，也颇为出色。

从女性较为偏好的游戏APP来看，大部分女性倾向于休闲娱乐，主打轻松休闲的消除类APP，因其玩法简单，上手容易，受到很多女性的喜爱。为了收获更多用户群体，游戏设计者大多将游戏中的形象设计得呆萌可爱，在视觉上更加讨喜。

2019年火爆一时的休闲类游戏《旅行青蛙》就备受女性玩家青睐。这款游戏的女性用户占比高达71%，在玩游戏的同时，很多用户还发起了社交话题，纷纷晒出自己的游戏界面，与同样爱好这款游戏的玩家热情讨论。

此外，最令女性玩家所熟知的便是角色扮演类游戏APP，其中《恋与制作人》已经成为这几年出现的一款现象级手游。游戏以虚拟的人物设定、贯穿始终的剧情为主，玩家可以在游戏中与人物谈一场长久的恋爱。

这种虚拟恋爱的场景游戏，让很多女性玩家沉醉其中，甚至一些女性玩家还一掷千金，为游戏中的虚拟男主办生日宴会，包下了深圳某大楼的LED屏庆祝。

三

游戏行业大洗牌，行业增速回暖

随着游戏行业的监管日趋严格，版号日趋严控，在众多游戏公司纷纷倒闭的同时，行业精品化程度也在不断增高，这注定令整个行业掀起新一轮的洗牌。

业内人士也表示，游戏行业门槛越来越高，未来市场将会迎来一个优胜劣汰的拐点。数据显示，2019年中国移动游戏市场规模为1581.1亿元，同比增涨18%。此外根据全球最大移动市场机构发布数据，去年，我国游戏用户仅在iOS市场支出就达到125亿美元左右，约合863亿人民币。

随着5G网络的大规模商用，5G+游戏逐渐成为整个行业备受关注的焦点。

一直以来，游戏行业进步主要来源于设备和通讯技术的发展，而随着PC游戏转移到手机游戏端后，云计算技术和5G通讯技术让云游戏重新得到关注，强大的云计算技术和处理能力，在5G网络高宽带、低时效性的特质下，让用户在云端也能享受到极佳的游戏体验。

目前，包括腾讯、网易、完美世界、三七互娱在内的多家上市公司均已在陆续布局云游戏，例如，网易云游戏BETA、腾讯即玩等平台都已上线。同时华为的VR GLASS也已经上线。尽管如此，也有业内专业人士表示，云游戏的发展还有待时日，目前仍然没有特别有效和可行的路径。

云游戏降低了游戏门槛，吸引更多用户体验，也带来了游戏规模的快速增长。这也就使得以往一些依赖设备的经典游戏得以重生，精品游戏越来越多。

另外，在移动电竞热潮下，玩家越来越多，新生力量崛起，从全球来看，2019年核心电竞爱好者的人数将达到2.01亿，同比增长16.3%，其中，中国核心电竞爱好者预计达到7500万。电竞市场带来的赛事、直播等相关产业也相继催生，全行业增速回暖。

如此看来，监管之下，虽有多家游戏公司被末位淘汰，但大浪淘沙，留下来的游戏公司势必将在新一轮的角逐中，迎来更广阔的“蓝海”。