全球最奢华的男人是谁？

一定是，界上最大的奢侈品公司LVMH的拥有者，贝尔纳·阿尔诺。他不仅拥有数量最多的LV，还手握芬迪、纪梵希、迪奥、宝格丽等79个奢侈品牌，令无数女性为之癫狂。

他的财富多的也是惊人，去年的时候，他以1170亿美元身价超越贝索斯，问鼎全球财富之巅。从这一点也能看出，奢侈品在全球需求是多么旺盛，特别是中国。有数据显示，全球奢侈品规模2019年接近10万亿元人民币，中国市场增速30%，全球90%增长都由中国人带动。

就这样，贝尔纳·阿尔诺在中国人的帮助下成为世界首富。可他却只问鼎了一年，疫情的出现，让他损失了300亿美元（超2000亿人民币），大喜转为大悲。

一

和很多教科书般白手起家，创业发家的富豪不同，贝尔纳·阿尔诺从出生那天起，就赢在了起跑线上。

父亲是法国一家建筑公司的老总，从小他就过着衣食无忧的奢华人生。

22岁，一个初出茅庐的年龄，这个时候的贝尔纳·阿尔诺，已经开始子承父业，管理建筑公司。

本来他的人生轨迹应该是，与水泥为伴。一次偶然的机会，让他了解到法国迪奥陷入巨大财政危机，命悬一线。

使他内心萌生了一个，奇特的想法，收购迪奥。虽然，贝尔纳·阿尔诺家里非常有钱（房产毛利率最高，也是最能赚钱的行业），但必定是跨界收购。怎么看一个搞建筑的跟搞时尚的都没啥关联，可贝尔纳·阿尔诺却不顾家人反对，直觉告诉他，人生的新机会来了。

于是，贝尔纳·阿尔诺用9000万法郎收购了迪奥，卸下风餐露宿的水泥外衣，穿上奢华耀眼的服饰，转行踏入奢侈品行业。

贝尔纳·阿尔诺的野心在他很年轻的时候就暴露无遗，为了让外界相信他是一个最有潜力的商业巨子，他在收购迪奥前曾许诺给员工良好待遇，可收购之后，他变卦了，裁员9000人，大量抛售迪奥资产，妥妥赚了10倍，成为商场里最有潜力的野心家，年少成名，威震江湖。

由于贝尔纳·阿尔诺做事狠辣，雷厉风行，很快就获得《商业周刊》的采访，并被认为是“法国川普”，一个可能改变全球商业结构的后起之秀。

刚出手，就大赚10倍的贝尔纳·阿尔诺，并不满足于这么一个成绩。1987年，美国遭遇金融恐慌，经济大萧条。奢侈品之间发生激烈战争，LV合并名酒品牌酩悦·轩尼诗，成立LVMH。但即便合并以后，双方仍在内斗，谁也不肯沉浮谁。LV总裁想到了“铁血手腕”的贝尔纳·阿尔诺。

LV总裁万万没想到的是，他把好朋友拉了进来，却被好朋友反插两刀。贝尔纳·阿尔诺反而与LV总裁的死敌，轩尼诗老板勾搭在一起。竟把朋友LV总裁踢出局，又趁股市暴跌，内斗混乱之际，一举收购了整个LVMH，贝尔纳·阿尔诺真是好手段，为达目的，不惜一切。

一个影响全球奢侈品的百年品牌，就这样被贝尔纳·阿尔诺渔翁得利了。此后，他马不停蹄，开始各种手段收购奢侈品，妄图垄断世界。

什么芬迪、娇兰、纪梵希等等，只要知名的品牌，很多都跑到了贝尔纳·阿尔诺的麾下。他的资产也在买买买的进程中，疯狂升值，一度达到7900亿元，拿下全球79个奢侈品牌的LVMH则成了全球最奢华的行业霸主。

在奢侈品界，只要提及贝尔纳·阿尔诺的名字，就是恐惧，腥风血雨的到来。

在多达60多次的并购中，很多公司被他连根拔起，寸草不生，大幅裁员与换血。贝尔纳·阿尔诺也很鸡贼，专挑那种内斗的公司搞，一搞一个准，乘虚而入，低价抄底，制造混乱，恶意收购，过河拆桥......汉语世界里你能想到的“恶词”，在贝尔纳·阿尔诺身上，很好诠释。

快、准、狠、稳，财富扩张，1165亿美元！连贝索斯这么牛的商业翘楚去年都被贝尔纳·阿尔诺比下去了。

二

不知道是不是，天道有轮回，沉浸在全球首富温池的贝尔纳·阿尔诺在2020年，遭遇了，人生最大危机！

疫情严重影响了他的计划，从首富宝座上跌落，身价缩水300亿美元，前脚还在大笑，老天都玩不过他，后脚就在大哭了。

而他的奢侈品帝国，也在疫情的肆虐中，摇摇欲坠。关店、关店、关店，一个月时间，就让他的产业损失数十亿美元。

他损失的钱，和去年他还在嘲笑的贝索斯赚的钱差不多了。最近，贝尔纳·阿尔诺又在琢磨一些新的手段，想要扳回一局。

为了扭转困境，LVMH盯上了全球奢侈品买入量巨大的中国市场，他所谓扳回一局的手段就是，涨价。

其实，这已经是LV半年以来的第三波涨价，在过去极其罕见，有一种中国人钱很好赚，要拿大麻袋抢钱的赶脚。

导致很多人对LV的涨价非常不满，还要抗议。但难抵消费者的买买买热情，北京上海等地的LV专柜，仍旧人流旺盛。

特别是从去年全球奢侈品贡献消费量来看，可以说，贝尔纳·阿尔诺混的好不好，完全要看中国人，挺不挺！

不过，还有消息称，LV的涨价并不是全球范围内的行为，主要针对中国！

原因是：越涨价，越稀罕，买的人越多。

虽然这看似像个强盗逻辑，可的确如此。贝尔纳·阿尔诺混正是借助这样的“心态”在中国没少捞钱，扬言下半年还要拿回上半年失去的一切。

他会如愿以偿吗？