乘风破浪，国货崛起，匹克618天猫狂欢季销售额破一亿

当战疫成为常态，民众生活渐趋正常，中国国货品牌匹克率先扛起了行业复苏的大旗。在刚刚过去的天猫618理想生活狂欢季上，随着时针指向20日的19点30分，匹克官方旗舰店销售额突破一个亿，强势挺进行业国产前三甲，创下了中国品牌又一个辉煌成就。

图1.匹克天猫618狂欢季战报

匹克直播带货频频发力，天猫618创纪录增长。此次天猫618理想生活狂欢季，天猫作为主战场保持一贯的高增长，运动户外行业更是表现亮眼，成绩斐然。今年疫情的发生，令消费者意识到健康的重要性，从而激发运动消费需求井喷。仅用时10小时，匹克天猫旗舰店销售额就超越2019年，截止20日销售额破亿，同比增长超30%。疫情推动了消费者的购物渠道更加往线上转移，而直播作为年轻人喜好的购物形式做到了同比四位数的增长。结合“直播带货”风潮的兴起，匹克天猫旗舰店亦开启直播带货这种垂直的分享电商机制，打破时空界限，以优质服务为国人健康保驾护航，累计直播340小时，为728455人次提供了匹克好货分享服务。

图2.匹克CEO许志华、当红明星李佳航助阵匹克618直播带货

更年轻、更多元、更个性消费者群体。据天猫618销售数据显示：运动人群中（消费者），95后的年轻人群和女性消费者的人数规模有高速增长。运动场景从多人多家庭的团体运动，向单人单家庭的运动形式转移。得益于匹克品牌年轻化的战略前瞻，18-29岁的Z世代以及更年轻的群体成为了消费的主力军，其中95后占比超35%。其购物偏好也发生了一定变化，匹克态极拖鞋这一休闲产品成为收藏最多、加购最多、下单最快、最好卖的产品。此外，一直声量较小的女性消费者群体占比也首度超过20%，匹克挖掘差异化细分市场的尝试取得初步成功。

巧借“天猫”东风，助力国货崛起。针对行业变化，天猫运动户外行业提前布局，全面满足了不同人群消费分级下的分层需求。在6月6日的运动风尚日、6月10日的女子日两个品类活动中，国际国内品牌竞相绽放，潮流品牌飞速增长，打造了“运动户外潮我看”的消费者心智。依托天猫平台流量扶持和平台优势，618⼤促期间，匹克频出爆款，上市即售罄。例如闪现-“奶酪”配⾊的篮球鞋，6000双上市5分钟即宣告售罄；与“亲爱男友”品牌合作的态极拖鞋，2999双上市1秒售罄……尤其是态极拖鞋，在169元的⾼客单价情况下，整个618⼤促销售超过了20万双，多点开花促成匹克天猫618销售额破亿。

图3.匹克ד亲爱男友”联名态极拖鞋

随着天猫618狂欢节匹克天猫旗舰店销售额突破一亿元，匹克作为国货崛起的先行官，运动行业第一创新力量，发起对高质量、全方位发展新目标的冲击。31年风雨兼程，秉持初心，拼搏奋斗，成就了匹克黑科技惊艳问世，中国运动科技（材料）达到世界领先水平。纵观全球，运动行业瞬息万变，匹克肩负的是中国人民渴望更好运动鞋服的期待，寄托的是充分挖掘运动行业潜力的希望，追逐的是拥有与国际一流品牌同台竞技强大实力梦想。乘风破浪，科技为先，国货崛起，逐鹿世界，为开启一个属于中国运动品牌的崭新未来奋勇向前。