北欧多国核辐射超标引发奶粉安全担忧，贝因美等国产奶企被予厚望

近日，据中外多家媒体报道，从6月上旬开始，北欧多国有关部门检测到在该地区的空气中存在高于正常水平的放射性同位素。截止目前，导致核辐射异常状况的“罪魁祸首”仍然未知。根据《金融时报》绘制的放射性同位素可能来源区域示意图，核辐射可能主要来源于俄罗斯西北部、芬兰、瑞典、丹麦及挪威的部分地区。

众所周知，欧洲是中国奶粉市场的主要进口来源地。据海关总署数据显示，我国婴幼儿奶粉的主要进口来源国为欧盟、新西兰及澳大利亚，其中来自欧盟的占比约75%，新西兰占比约16%，澳大利亚占比约3%。此次核辐射异常的北欧国家里，丹麦、瑞典、芬兰在中国海关都备案注册了奶粉生产工厂，换言之，这三个国家都有销往中国市场的婴幼儿配方奶粉。

对此，有业内人士表示，此次事件让原本因疫情导致出口受限的海外品牌雪上加霜，却给了贝因美(002570.SZ)等国产优质奶粉品牌加速进口替代的机会。

海外疫情叠加意外事件冲击进口奶粉市场  贝因美等国产品牌加速进口替代

海外疫情叠加核辐射异常事件对进口奶粉市场的影响包括物流缓滞、供给紧缺、拖累部分奶粉新品上市进度、消费者对进口奶粉安全担忧等。因此，以贝因美、飞鹤等为代表的国产品牌乘势抢占市场份额的趋势非常明确。

据贝贝熊母婴连锁系统反馈，外资品牌2020年1-4月销售额同比下滑15%左右，惠氏、雅培等品牌下滑幅度超过25%。相反的，从国产品牌2020Q1的业绩表现来看，皆体现了疫情期间的进口替代效应。如飞鹤2020Q1营收同比增长30%以上，贝因美2020Q1营收同比增约13%，归母净利润同比增长约45%，连续三个季度实现营收双位数增长，且现金流得到大幅提升。随着疫情的蔓延以及核辐射异常事件的冲击这一进口替代趋势或将加速。

国内婴幼儿奶粉市场存量竞争格局渐显 贝因美等优质品牌或率先突围

外资退、国产进——这是中国奶粉市场正在发生的变化。在此背景下，国内婴幼儿市场格局必将重新进行调整。大的机会近在眼前，就看各家企业如何突围了。

在业内人士看来，贝因美就是一个很好的突围例子，至少从最新的618销售数据便可窥视贝因美经过战略调整后的不错成效。

今年618期间,贝因美乘着直播带货的风口,带动产品销量再攀高峰。618当天,贝因美天猫和京东销售同比增长34%;而在整个活动期间,贝因美直播场次近百场,累计观看人数200W+,直播间销量同比增长437%,收获亮眼。

其实贝因美早在疫情前便洞察了趋势，布局直播。今年1月13日,杨迪在直播间向粉丝介绍了贝因美最新产品――保护儿童视力的“e-sight 睛彩”叶黄素酯营养粉,十分钟内畅销396罐；1月17日,贝因美宣布合资成立MCN公司合珥美,深度布局直播带货领域；在今年4月23日的淘宝亲子节上，贝因美CEO包秀飞更是亲自上阵，与淘宝头部主播烈儿宝贝合作直播，加上明星袁成杰助阵，天猫旗舰店直播排名在包总连麦期间冲到奶粉类目第一。

直播带货只是贝因美的营销策略之一,在新零售转型的探索过程中,贝因美创新地尝试了各种营销方式。包括与阿里巴巴、京东等电商巨头合作,加强数字化建设,驱动全域营销；拥抱网红经济,以消费者为中心、以流量销售为手段,实现新零售转型；通过社群营销等策略构建私域流量优势,推动产品销售稳定增长。

竞争格局下食品安全事件层出不穷  贝因美率先打造母婴生态圈诚信体系

近年来，伴随着激烈的行业竞争，食品安全事件层出不穷，加之近日北欧多国核辐射超标引发市场对奶粉安全的担忧，食品来源也越来越受到消费者重视。

贝因美在追求战略转型的途中，也不忘坚持自己的初衷：那就是对宝宝负责、让妈妈放心。

6月22日，国内首创的以区块链为核心技术的奶粉区块链溯源平台在贝因美发布。今后，消费者用手机扫描产品上的区块链追溯二维码，就能了解产品全流程详细信息，还能验证真伪、购买、投诉和服务互动。

贝因美此次携手链生科技共建区块链母婴新生态，不仅仅为消费者安全升级，也为中国母婴产品安全治理体系提供新的模范样本。

对此，贝因美创始人、董事长谢宏表示，作为一家28年食品安全创记录的婴幼儿产品及服务品牌，再次投入大量的人力物力提前一步在食品安全方向上探索与区块链的结合，是对自身产品质量的完全自信，更是对消费者安全的高度负责。