家庭智慧交互终端，下一个超清显示屏角逐新蓝海

“智慧屏”作为未来智能融媒体的交互终端,拥有广阔的市场空间,在屏幕从超大尺寸到小尺寸的技术升级中,其也成未来家电行业的竞争焦点,现已有华为、酷开等相关产品问世。近期,雷曼光电(300162)持续完善自研Micro LED超高清显示产品,成绩领跑行业,同时其计划用三年的时间,让产品在家庭影院得到普遍应用。

显示技术带来的视觉感受越来越清晰、真实,显示屏历经了CRT到OLED、量子点的重大技术变革。在最近两年,“智慧屏”技术兴起,它在功能场景、用户体验等方面带来符合市场和用户需求的一系列变革,掀开产业全新篇章。

2015年酷开网络率先布局推出智慧屏。到了去年,酷开电视推出5G智慧屏,华为推出“华为智慧屏”,提供智慧交互中心。随后,TCL(000100)推出新品“XESS智屏”、海信发布智慧屏产品“Hi Table 社交电视S7”,创维推出“A8黑豹系列智慧屏”,此外还有长虹、康佳、荣耀、海尔(600690)、苏宁等超过 20 个品牌商推出了“智慧屏”产品。新技术打开家庭大屏市场空间,家用智慧屏成为市场新增量。

如今,随着互联网科技企业的不断入局,智能化已经成为整个家电行业的重要趋势。今年7月24日,由中国电子技术标准化研究院主导,联合多家行业上下游知名企业共同编撰的《202智慧屏白皮书》于北京发布。本次《2020智慧屏白皮书》对电视产品演进、智慧屏基础能力、智慧屏全新应用体验、开放共赢的智慧屏产业生态等内容进行全面介绍,对中国电视产业加速迈进全新的3.0时代提供了强大推动力。

目前智慧屏产品可应用在专业显示、商业显示、家用显示等各种显示领域,随着更高清晰度和更低成本的市场需求,基于COB技术的Micro LED高科技显示技术不断涌现。Micro LED是指采用COB集成封装技术,所用LED芯片为微米级,像素点间距小于1毫米的新型显示,具有长寿命、高可靠、低功耗、超高清、高画质等优势,是跟上一代传统的SMD技术有本质区别的最新一代显示技术,也是显示技术领域的未来技术趋势。与常规的Micro LED屏的RGB排布相比,可以实现更高的分辨率,分辨率理论上可以提高四倍。

基于COB技术的Micro LED超高清显示产品是上市公司雷曼光电(300162)率先研发的,目前其已拥有全系列超高清Micro LED显示产品,并实现量产。近期,公司正式发布Micro LED像素引擎显示技术,并宣布量产基于COB集成封装技术,使用最新像素引擎显示技术的0.79mm与0.63mm间距Micro LED超高清显示屏。

当前,小尺寸的Micro LED技术是行业的重要方向,苹果、三星等多家公司都在进行研究和开发。雷曼光电表示,基于公司100寸以上的COB技术和更小尺寸的Micro LED技术目前有50%的相通性。公司董事长李漫铁在接受《证券日报》记者采访时表示,雷曼计划用三年的时间,让产品在家庭影院得到普遍应用,届时将打开广阔的市场空间。而资料显示,雷曼光电2019年COB超高清显示产品收入已实现354%的增长速度。

在华为看来,智慧屏不仅是用户、设备之间的信息无缝互动的家庭智慧入口,将集家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心多重角色于一身。国海证券指出,智慧屏有望成为未来智能融媒时代的超级流量入口(主流媒体影响力延伸+技术驱动后的体验经济),多场景的智慧屏模式迎合不同人群的电视收看方式,用户单一行为习惯逐渐被智慧屏影响并改变。伴随智慧屏市场渗透的进一步强化,用户在智慧屏上多样化使用将更为普遍。