百合网引领行业，解锁婚恋交友更多新玩法

据民政部数据显示,2018年,我国单身成年人口2.4亿人,其中超7700万成年人为独居状态,预计到2021年,这一数字会上升至9200万人。而随着90后、95后逐步进入了谈婚论嫁的年纪,年轻的单身男女开始迅速成为婚恋市场主力军,并把婚恋交友平台作为寻找爱情的主阵地,婚恋交友平台试图把恋爱玩法变得更加多样化。

近日,易观发布了2020年度《Q3季度婚恋行业数字化进程分析》报告(以下简称“报告”),此报告结合行业现状,分析了第三季度中国互联网婚恋交友市场的整体发展情况。其中,行业头部婚恋平台百合婚恋APP在9月活跃用户环比增速高达8.2%、第三季度人均单日使用时长相较去年同期增幅显著,同比增速86.3%,位居主流婚恋交友平台首位。

虽然今年年初的疫情让婚恋行业的线下业务一度跌至冰点,但相亲交友强需求的地位并没有改变,与此同时,大批用户开始转变婚恋交友模式,通过“云相亲”实现交友需求,需求量的提升也极大的带动了线上的活跃度。但随着疫情的相对稳定,线下实体店开始逐步恢复正常运营,这也使得互联网婚恋交友行业的活跃用户规模增速缓慢,呈一定程度的下跌趋势,但在七夕节日期间,平台线上线下互相引流的打法拉动9月月活回升至1047.4万人,其中百合婚恋APP 9月的活跃用户涨幅显著。从第三季度的人均使用时长来看仍然处在高位水平,泛社交打法之下用户粘性得到有效提升。由于用户群体趋于年轻化,并且对于社交需求的不断增高,他们逐渐把线上社交作为主要途径和手段,因此增长速度快。

此外,“报告”中还提到,因目标群体逐渐年轻化,互动化、娱乐化、个性化将成为婚恋行业发展的必然趋势。也正是因为用户在头部主流平台的粘性增加,所以各大头部婚恋平台为了留住用户,吸引更多年轻群体的关注,开始策划更多趣味玩法。

为了顺应这一趋势,以头部婚恋平台百合网为代表,今年就新增了很多新兴玩法,直击了用户痛点,刺激了用户兴趣。百合网通过多种渠道共同发力,以“线上+线下”的模式解锁玩法,提升了用户的兴趣。

8月25日,是中国传统七夕佳节,百合佳缘集团不仅在线上以直播形式发布七夕婚恋观报告,多方位解读社会婚恋观念和需求变化,同时,在成都和上海两地分会场也同时举办了两场线下互动活动。成都分会场在春熙路举办“爱你更懂你”七夕活动,设置互动游戏、相亲综艺嘉宾招募等环节增强用户参与感、促进情感交流。同时,上海分会场则与与豫园商城、LINE FRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动,吸引大量潮玩用户关注,活动现场还专门设置了情感咨询,邀请旗下VIP服务门店的专业红娘提供一对一情感辅导,为大家的情感“把脉”。此次七夕的活动,不仅体现了平台的专业能力和品牌优势,而且吸引了更多潮玩用户的关注,也为平台注入更多年轻的血液。

9月底,百合佳缘和看点直播平台首次尝试直播售卖会员卡,在基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道,从一定程度上拓宽了销售途径,打破了销售壁垒。

未来,百合网将不断深究用户群体的需求变化,结合需求打磨产品进行升级迭代,提升与用户之间的粘性,以此来满足广大单身的年轻男女的婚恋需求,引领行业创新发展。