继宜家被重罚172万后某家居龙头“净醛板"的智商税交够了没?

宜家被罚了!近日,上海市市场监督管理局公布的行政处罚信息,处罚结果显示,宜家(中国)投资有限公司因发布虚假广告,被罚款172.51791万元,并被责令停止发布。

　　8月3日,宜家在小程序中发布《致歉》声明称,基于与相关部门的紧密沟通,宜家中国已积极配合相关部门的有关决定,并已于2020年10月28日停止对广告中宣传有“空气净化”功能的“GUNRI古恩里德”窗帘产品的销售。

　　推出 “净醛产品”品牌为何层出不穷?

　　如容置疑,家居巨头宜家被重罚,给建材行业推广“净醛” 产品的品牌敲起了警钟!

　　住,是人类最基本的生存需求,但从新房装修之后老百姓花式百出的除醛秘诀,到甲醛超标等沸沸扬扬的社会新闻,国内房屋甲醛问题由来已久,今天老百姓已然是“谈醛色变”。

　　人们对甲醛问题的重视,也催使着建材行业品牌不断进行环保升级,但过犹不及,如果商家通过贩卖焦虑、虚假传播来榨取消费者的利益,终究是“纸包不住火”。

　　宜家的窗帘产品宣传“空气净化”就是过度营销的典型案例。其实诸如此类品牌的其实还有很多,早在2013年,地板行业就开始推出了“净醛”地板的概念,其中以世友地板“净醛E0”实木复合地板最为典型;此外,涂料行业也经历“净味、耐擦洗、竹炭抗甲醛、硅藻净味等各概念的变更,让涂料行业遭遇前所未有的品质危机。近一两年,这股“净醛风”又倒吹到了家居行业,各式各样的“净醛板”层出不穷,如定制家居品牌欧派衣柜今年推出的净醛抗菌爱芯板,自称研发的净醛抗菌专利涂层,能让产品自带净醛功能,提升空间的“净醛力”,更是打出岂止“基材无醛,更净空间甲醛”宣传口号。还有好莱客的“原态净醛板”、 兔宝宝的“除醛抗菌家居板”等,也同样宣传板材能净化空气。

　　五花八门的“净醛板”虽然叫法不一,但其实产品原理几乎一致:将甲壳素、纳米硅、光触媒等除醛材料植入到浸渍纸表面,从而达到分解甲醛,净化空气的目的。

　　产品能“空气净化”?纯粹交智商税!

　　值得一提的是,甲壳素、纳米硅、光触媒等除醛材料确实能除那么一些甲醛,但为什么“净醛板”、“净醛窗帘”产品却不靠谱?

　　在对宜家净醛产品做出处罚时,市场监管部门表示,宜家将在限定试验条件下对窗帘样品进行检测所得到的一种理想状态下的净化结果作为广告宣传内容,忽略了窗帘实际使用的生活环境条件,误导消费者,使其误认为在没有限制条件下使用该窗帘即可净化室内环境中的多种污染物。

　　事实上,商家在验证此类“净醛”产品效果时,使用的是密闭实验舱,会注入浓度较高的甲醛,来达到实验的目的;但居住环境空间大,随着时间的推移,在有效通风的情况下,所谓“净醛”的功能几乎起不到任何作用。将实验室效果转嫁到实际居住环境效果,用“偷天换日”的概念误导消费者,正是宜家这次被处罚的主要原因!

　　有消费者调查显示,在商家的误导下,“空气净化”功能成为很多消费者购买相产品的主要因素,可见,还是有不少消费者为此交了不少“智商税”。

　　大品牌应该做好“引路人”,避免市场乱象。

　　各行各业发展到如今,少不了大品牌的“领头羊”作用,大品牌每一次变革,每一次升级,都掌舵这着行业的发展风向。但大品牌的影响力也要求着其每一次决策都应更谨慎,主动承担起更多的责任和担当!

　　大品牌一声吼,行业抖三抖,作为家居巨头的宜家,有责任以更科学的态度,更专业的精神去对待每一次的市场推广。如今家居行业的环保竞争开始从“无醛”走向了“净醛”,而以欧派为代表的“净醛板”是否也是以真实的居住环境去考量净醛的作用?

　　宜家这次的处罚就像是一盆冰水,浇在了每一个玩 “净醛”噱头的品牌身上。这是一次市场的敲打,也是一次冷静反省的机会,促使着每一个家居企业清醒地去思考:品牌的环保之路该怎么走得更稳更远?

　　10月1日,国家将发布两项人造板新国标,中国家居市场即将迎来最高环保等级ENF级(无醛添加级),这意味着,家居行业的环保健康升级迈入了新的阶段。

　　吹尽狂沙始到金,希望这样的环保“春天”下,家居行业的环保竞争应该要回归行业的本质与理性,大品牌也要发挥好榜样的作用,避免沉沦在各种宣传噱头上,真正把产品和服务做到极致,带领家居行业迈向一个新的里程碑!