乐享集团（06988.HK）2021年中期业绩发布会：三大布局打造新增长点

在8月30日发布的中期业绩报告中，乐享集团（06988.HK）向外披露了公司未来战略布局。针对此话题，8月31日举行的乐享集团2021年中期业绩发布会上，公司管理层进行了详细阐述。

乐享集团中期业绩报告透露，未来公司将在海外兴趣电商、1P（私域）流量、数据算法平台及研发投入等三方面发力，夯实发展优势，打造公司新的经济增长点。

目前，国内兴趣电商方兴未艾，短视频电商等形式受到用户欢迎。据第三方测算，到2023年，兴趣电商GMV有望超过9.5万亿，市场前景广阔。与此同时，中国跨境电商发展势头强劲。相关数据显示，2021上半年中国跨境电商市场规模6.05万亿元，预计2021年市场规模将达14.6万亿元。

包括TikTok 等在内的海外新媒体平台拥有大量活跃用户，为跨境电商商家提供了新的销售渠道选择。以TikTok为例，目前在全球拥有10亿用户，下载量超脸书称冠全球。

对于正在积极拓展基于短视频内容的海外兴趣电商营销业务的乐享集团来说，这是一个机遇。乐享集团介绍，公司已经开始搭建相关业务体系，针对海外移动新媒体平台的特点和市场环境，搭建了新的技术模型和服务体系，在包括TikTok等在内的海外新媒体平台上拓展兴趣电商营销业务。

一方面，乐享集团成立了专门针对海外兴趣电商营销业务的平台公司——海南乐享互动国际科技有限公司，依托海南自贸港政策优势，开展海外业务。另一方面，公司正在打通货源组织、新媒体内容及流量、数据分析、撮合交易、物流等环节，尽快构建完成适配于当地市场的业务闭环。

发布会上，乐享集团透露了进军海外兴趣电商营销业务背后更深层次的考虑。乐享集团表示，跨境电商不仅仅是把商品卖到国外去。通过兴趣电商将基于数据算法和兴趣推荐的“撮合消费”营销模式应用于海外市场，帮助构建海外移动互联网营销业态，这是乐享集团作为领先的营销科技公司的使命与目标。

近年来，随着电商行业突飞猛进的发展，公域流量中的竞争加大，越来越多的企业开始关注私域（1P）流量。相比于公域流量，私域流量具有可控性、低成本、可复用三大特征，商家对私域流量的认可度越来越高。

经过在微信和抖音两大平台常年的积累，乐享集团在流量方面拥有一定的优势。财报显示，截至6月30日，公司流量库中覆盖营销点位总数达到1561601个，同比增长208.65%。

相比常规接入的流量，乐享集团将1P流量视为流量金字塔的“王冠塔尖”。乐享集团透露，公司布局1P流量主要考虑到，1P流量侧重于内容创作者和粉丝，可以为其产品库SKU中越来越多的VIP产品匹配更专业、定制化的内容。这将有利于公司电商等移动新媒体营销业务的开展。

乐享集团表示，公司将持续通过战略联盟、投资、孵化等途径，培育与集团深入合作的新媒体号、1P内容和流量，为客户的VIP产品提供量身定制的新媒体内容，以提高内容背后营销点位的消费转化，帮助客户进一步提高销售额。

作为营销科技行业的领军者，数据算法是乐享集团的安家立命之本，也是竞争优势所在。在微信公众号和抖音商业化初期，乐享集团即开始进行数据和模型算法研发，由此构建了先发优势和技术壁垒。

上半年，乐享集团业绩指标亮眼。乐享集团表示，这与公司长期的研发投入和模型算法优化密不可分。上半年，公司研发开支2990万港元，同比增长712.50%。针对不同产品品类建立的算法模型169套，同比增长37.4%。

乐享集团表示，公司重点布局的海外兴趣电商业务，也需要数据和模型算法给予支撑。公司将针对海外移动新媒体(如TikTok)视频内容的数据分析、算法建模等方面投入大量研发资源，以构筑海外移动新媒体效果营销的技术优势。目前，乐享集团已在瑞典成立了海外算法团队，将为海外的业务模型算法，包括数据分析提供专业化支撑。

对乐享集团来说，开展海外电商业务，开拓1P流量，以及优化数据算法平台，保持研发投入，是环环相扣的大布局，将成为未来新增长点，开启公司高质量发展新阶段。