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业绩高增长背后,探究乐享集团(06988.HK)的科技“密码”

2021-09-10 09:02:26   来源:中华网  作者: 

摘要:8月30日,港股上市公司乐享集团(06988.HK)发布2021年中期业绩报告。

8月30日,港股上市公司乐享集团(06988.HK)发布2021年中期业绩报告。今年上半年,乐享集团实现收入6.24亿港元,同比增长62.37%;实现扣非净利润1.37亿港元,同比增长102.26%。

   

  业绩高速增长背后,离不开乐享集团长期以来积累的数据和算法优势。具体来说,乐享集团的技术优势体现在其不断增长的供给端平台(SSP)和需求端平台(DSP)。

   

  在供给端平台,乐享集团向内容发布者提供简单、易用的SaaS工具,通过自动化分析内容属性和用户行为数据后,形成媒体画像,为其提供智能选品服务。而在需求端平台服务上,乐享集团则面向行业客户,将其产品数据化、标签化并形成产品画像,提供智能选号服务,以技术算法为其选择最合适分销和发行的移动新媒体营销点位。

   

  截止2021年6月30日,乐享集团系统覆盖营销点位已达到156.16万个,同比增长208.65%;公司覆盖的行业客户也达到308家,同比增长36.89%。

   

  供给端的点位扩张和需求端的客户增加,为乐享集团带来了大量的交互数据。在营销科技行业,数据积累在模型构建和模型效果等方面往往具有决定性影响。简单来说,结构丰富、规模庞大、时间跨度完整且实时交互的数据,不仅能够帮助乐享集团更好地测试、构建及完善自身的算法模型,也能保障其营销服务效果。

   

  从逻辑上说,SSP平台和DSP平台资源的丰富,已经构成了乐享集团效果营销业务的两个增长飞轮:即营销点位越多,客户越多;客户越多,成交数据越多;越来越多的成交数据反哺算法模型,进一步提升营销效率,带来更多的客户。随着飞轮效应的显现,智能化效果营销科技平台正在成为驱动公司业绩增长的发展主引擎。

   

  除了带来业绩增长,上述的飞轮效应,也为乐享集团构筑了一条牢不可摧的科技“护城河”。按照物理学的理论,当飞轮的速度越转越快,达到一个很高的速度后,飞轮所具有的动量和动能就会很大,使其短时间内停下来所需的外力便会很大,便能克服较大的阻力维持原有运动。这也正是乐享集团技术的价值所在。

   

  回顾乐享集团的发展历史,公司的技术优势,主要得益于两点:研发上的先发优势和持续投入。一方面,公司是较早投入新媒体数据和算法模型研发的公司。早在2013年,公司就开始在微信公众号平台进行数据和模型算法的研发,并于2018年开始在抖音平台进行数据和模型算法的研发。

   

  另一方面,乐享集团在研发上的投入可谓是源源不断。单单在今年上半年,公司的研发开支就达到了2990万港元,同比增长712.50%。截止2021年6月30日,乐享集团依据不同产品品类建立的数据模型已达169套,较2020年末的148套增长14.19%。

   

  未来,公司还将进一步加大研发层面的投入。乐享集团董事长朱子南在电话会议上表示:我们相信研发投入是非常必要和重要的,日后可以为集团带来非常可观的收入和利润回报。随着集团规模和覆盖点位的不断扩大,来持续优化我们的算法,是我们未来始终不移的一个思路。

   

  持续的研发投入,正在让迈向数字化新时代的乐享集团,面临着巨大的历史机遇。众所周知,数字经济是我们这个时代发展的“飞轮”。当数字科技的飞轮越转越快,数字经济也正在深刻地改变世界,影响着每一个人。这是一个百年之未有的大变局,也是乐享集团的巨大机会所在。

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