短视频电商持续火爆，乐享集团向阳而行

截至2021年6月，中国网络购物用户规模已达8.12亿，中国消费互联网全球领先地位继续稳固。延续至今的疫情对消费市场产生长远影响，进一步深化中国的消费线上化进程。其中，伴随着社交电商的火爆，短视频电商成为能够直接带动销售的新营销模式的绝佳范例。

短视频电商之所以火热，一方面是因为短视频用户人数多。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%，短视频的用户规模已达8.73亿；另一方面是市场规模大。相关数据显示，我国视频电商行业市场规模从2017年的366亿元上升至2020年的10500亿元，预计2021年市场规模有望达19950亿元；还有一个原因，就是视频营销转化率高。有数据表明，通过优质视频来推广商品的转化率，会比传统图文展示的方式高5.15倍；视频观看者购买商品的次数，为非产品视频观看者的4.9倍。

在此背景之下，电商成为短视频平台商业化的重要渠道之一，比如抖音发力兴趣电商就大有斩获，2020年全年GMV超过5000亿，而其2021年GMV目标剑指10000亿，接近翻倍。这给积极布局短视频电商营销业务的乐享集团（06988.HK）带来了机会。

乐享集团持续在抖音平台深耕产品及服务能力，营销规模和营销效率提升带动短视频电商营销业绩高速增长。根据乐享集团2021年中期业绩报告，截止2021年6月30日，乐享集团抖音平台覆盖的营销点位达到65.73万个，同比增长720.23%；抖音平台活跃的营销点位为6.52万个，同比增长215.93%。

值得关注的是，乐享集团在平台覆盖营销点位大幅增加的同时，活跃营销点位的平均交易流水也在同比增长，特别是抖音电商产品在今年上半年的点位平均交易流水近一万港元，同比增长了15.24%，增幅显著高于微信公众号的平均交易流水。

短视频电商营销业务高速发展，带来了营收和利润的水涨船高。财报显示，2021年上半年，乐享集团电商产品营销业务收入达1.29亿港元，同比增长285.24%，延续了超高速增长态势；电商产品营销业务实现毛利6528万港元，同比增长143.31%。

未来，乐享集团将持续培育与公司深入合作的新媒体号、IP内容和流量，为公司客户提供量身定制的新媒体内容。同时，还将加大海外兴趣电商平台的开拓。另外，微信公众号平台上的视频号渠道的增速也非常快，未来增长潜力很大。这也将给乐享集团短视频电商营销业务带来新的想象空间。