兴趣电商带来海量营销需求，乐享集团聚力短视频电商营销

回顾二十余年的互联网发展史，同时既是庞大流量入口，又是流量转化平台的巨头并不多见。作为最受用户青睐的互联网产品之一，抖音是继腾讯之后又一符合上述标准的互联网巨头。目前，在抖音平台上，短视频用户时长占比早已超过即时通讯，日活用户今年一季度峰值已超过7亿。

抖音的快速流行，将短视频电商推向了新的发展阶段，并带来海量的营销需求。据预测，兴趣电商GMV将在2023年达到9.5万亿。乐享集团（06988.HK）作为中国领先的从事移动新媒体智能化效果营销业务的科技公司，在这一市场背景下迎来了爆发式增长，并不断反哺行业赛道。从数据来看，短视频电商营销业务已经成为乐享集团的新增长引擎。

2021年中期业绩报告显示，乐享集团实现营收6.24亿港元，同比增长62.37%；毛利润达2.14亿港元，同比增长105.15%；实现扣非净利润1.37亿港元，同比增长102.26%。集团电商产品营销业务上半年营收达到1.29亿港元，占总营收的比例提升20.70%。电商产品营销业务实现毛利6528万港元，同比增长143.31%，对集团毛利润的贡献比例也增长至30.49%。

乐享集团短视频电商营销业务之所以能够保持如此快速的增长，主要原因有三：一是营销点位的资源增加。截止6月30日，乐享集团抖音平台覆盖营销点位达到65.73万个，同比增长720.23%。与此同时，抖音平台活跃营销点位达6.52万个，同比增长215.93%。活跃营销点位转化仍有极大空间。二是营销点位变现价值提升。与互娱类营销业务相比，乐享集团电商营销点位撮合成交金额更高且增速更快。三是产品品类和数量扩张。到目前为止，乐享集团效果营销业务覆盖约23个行业，行业客户数量达到308家；产品库中收录的电商带货产品达到231款，同比增长86.29%，增速相当明显。

无论从短视频电商营销行业的发展空间来看，还是从企业的业务布局来看，都有理由相信乐享集团短视频电商营销业务会持续扩张，引领行业赛道不断增长。