梅婷亲临欧铂佳920纯羊国粉节狂欢盛典，体验式互动掀起品牌热潮

2021年9月23日,欧铂佳以“国产纯羊”为主题打造了一场属于消费者、渠道、品牌三方的纯羊国粉节狂欢盛典。可以说,欧铂佳通过【920纯羊国粉节】这一品牌IP,实现了差异化体验式互动营销夯实品牌高端形象、优化了市场战略布局,拉动了品牌新增长,也进一步加快了业绩增长。

(羴牧·欧铂佳董事长杨立新)

梅婷亲临溯源,见证纯羊全产业链品质

自2021年以来,欧铂佳新征程再出发,从品牌定位、渠道合作以及消费者服务三端共同发力,开始进入飞速发展期。

为了进一步巩固品牌在国产羊奶粉品类中的标杆角色定位,欧铂佳邀请国家一级演员梅婷成为其品牌形象大使。此次活动中,更是借助梅婷的影响力向大众传递国产羊奶体验式互动营销的品牌主张,巩固品牌在国产羊奶粉消费市场的品牌认知,建立品牌壁垒。

与此同时,梅婷亲临920纯羊国粉节狂欢盛典,不仅和”佳粉们”一起见证了“羴牧∙欧铂佳”号的激情起飞,还携手粉丝团开启了全产业链的直播溯源之旅,“品鉴好草、品鉴好羊、品鉴好奶”,探寻欧铂佳全产业链品质的真相。

品牌与代言人的深度绑定,不仅让品牌终端活动更具影响力,市场集中度更高,更在品牌内核的融合上实现体验式互动营销的差异化创造。

有趣、有料,体验式互动营销助力品牌出圈

另外在活动现场,趣味体验式互动游戏精彩纷呈,高潮迭起...在场的不少妈妈惊叹纷纷:“这是我体验过的最好玩最有趣的一场狂欢盛典了。”

欧铂佳920纯羊国粉节狂欢盛典首创“草地亲子趴+牧场音乐会+溯源大电影”萌趣体验的新方式,凸显品牌IP节日的差异化布局。同时以全程同步直播的方式,打造线上线下共同参与,增加消费者对品牌的黏性。

(欧铂佳总经理曾德彪)

就此,欧铂佳总经理曾德彪坦言道:“以全产业链作为品质的根基,通过溯源品质、24小时直播牧场等,让消费者见证透明化的科技产业链,打造零距离体验式营销,保障消费者知情权。一场溯源全产业链的品质之旅,这是欧铂佳品质自信与品牌实力的体现,也能增加了消费者对国产羊奶粉的认可,让更多消费者认识到羊乳全产业链的魅力以及国产羊奶粉品牌的品质实力。”

联结渠道,让年轻消费者感受国潮纯羊魅力

目前婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈,市场份额加速向行业龙头集中。渠道是企业战略转型的关键因素之一,没有渠道的助力,产品很难达到终端,而品牌价值创造更需要借助成功的渠道终端传递。

此次920纯羊国粉节,欧铂佳联结渠道重要合作伙伴--全国20余省的渠道商和10000多家门店,用更广泛的覆盖、更具辨识度的方式打造终端布建和门店陈列,通过体验式营销亲子互动的活动模式,吸引了近百万消费者的参与,不仅提升消费者对欧铂佳的品牌认知度,更让消费者对国产纯羊的体验式营销模式有了更深刻的了解。同时也利用这一品牌IP节日的传播动作,进一步拉动终端动销持续增长,实现乳企与渠道商之间的良性互动。

欧铂佳借助920纯羊国粉节,一方面构建了差异化体验式互动营销布局,打造了品牌IP节日持续稳固其国产羊奶粉标杆品牌定位,深化品牌形象。另一方面,精准把握渠道在价值网络中的重要地位,坚持拥抱母婴渠道,完成与终端用户的互动,在高频次、高质量的终端活动持续赋能渠道的过程中,实现品牌方与渠道的共生共赢。未来,我们也希望欧铂佳纯羊国粉节这一品牌IP节日能够越办越好,成为国产羊奶品类的巅峰佳节。