强制商家站队“二选一”？不良竞争，正在侵害的是消费者的选择权

近日，云南桂川调味品品牌创始人彭贵军向媒体反映，“海天云南区域正以电话通知的形式告知云南当地所有海天商家，卖海天就不能卖桂川，必须二选一”。桂川调味品品牌创始人彭贵军表示，“强烈反对以自身市场地位强迫商家‘二选一’的行为”。

具体事件情况如何，有待相关部门的介入了解，以及事件相关方的回应。但值得注意的是，这并非“二选一”事件第一次引发热议。“二选一”，本质上是某些品牌以品牌代理作为威胁，不顺从就降代等不良方式，强迫商家选边站队，限制了商家的选择权和经营自主权，使商家对品牌的依赖度提高，以挤压竞品对手的市场生存空间。

维护良性市场竞争，树立良好市场秩序，是市场繁荣的前提，当商家被卷入不是自己的战争时，既既违背经济规律和市场规则，也正在损害消费者的合法权益。民法典、反不正当竞争法、电子商务法等法律法规都明令禁止“二选一”行为。事实上，不论是对品牌商还是消费者，都拥有自主选择的权利，对品牌而言，生产更优质的产品、提供更好的服务，都是最好的市场竞争方式，但是违反用户或商家意志强制“二选一”或“多选一”并非明智之举。