更多精彩 >

C2M助力国货品牌腾飞,必要商城反哺制造商助力国货崛起

2021-12-01 16:46:50   来源:  作者: 

摘要:近年来,随着消费者文化自信的提升和国产品牌的转型升级,国货精品成为人们消费的不二之选。

近年来,随着消费者文化自信的提升和国产品牌的转型升级,国货精品成为人们消费的不二之选。凭借技术、颜值等,多领域的国货品牌均受到消费者追捧。与此同时,面对重营销轻研发的质疑,一些企业纷纷加大研发投入,在特定领域建立起了业界领先甚至独创的技术优势。

在化妆品、家电、智能手机、运动装备等诸多行业,国货品牌均表现出了强大的生命力。为何国货这么“香”?业内人士认为,国货品牌准确把脉市场,掌握消费者需求,“按需”研发生产消费者所需商品是关键。对于中国制造的转型升级,业内人士指出,以必要商城为代表的C2M(顾客对工厂)模式是国货未来的重要出路。

过去,我国许多制造企业尽管有生产、设计、研发能力,但是却只能靠给大牌代工挣辛苦钱。而近年来,C2M模式能够将消费者的数据及时反馈给制造商,通过数据分析,反哺制造商快速迭代产品、升级制造工艺,有助于制造业企业成功打造自主品牌,助力国货崛起。

以必要商城为例,据相关负责人介绍,“通过C2M模式,一方面,把消费者直接连接到这些优秀的制造业企业,这样不仅去掉了中间层加价的环节,也能让消费者花费比买大牌少很多的钱,就能买到相同品质的产品;另一方面,工厂在顾客下单了之后才生产,没单就不生产,这就不存在库存问题。没有这些成本,产品的价格就能进一步降下来。”

除了以必要商城为代表的C2M模式,颜值高、物美价廉、黑科技等因素,也是消费者偏爱国货精品的重要原因。例如,新国货品牌花西子以东方爱神溯源中国爱情文化,打造了全球首款“同心锁口红”,并申请了外观专利。老牌国货蜂花多年来一直保持着很高的产品质量,过去10年仅涨价2元。

事实上,不只是花西子、蜂花等化妆品,其他行业国货品牌也受到消费者追捧。今年9月,值得买科技发布的《后疫情时代消费趋势报告》显示,在家电市场,华为、海信、小米凭借综合性能实力,已经让国产电视成为更多中国家庭的首选;在手机市场,中国厂商已经完成5G手机的全方位布局,并已占据了今年1月~7月5G手机出货量的74.3%;在运动装备市场,安踏、李宁、鸿星尔克、特步等国货品牌,正凭借技术和颜值,实现新增长、新突破。

不过,有业内人士指出,对于国货老品牌来讲,除了情怀和物美价廉之外,只有抓住年轻消费者,吸引年轻用户,才能赢得未来的竞争。目前,国货老品牌也开始推出新产品新包装,推进品牌年轻化步伐。例如,蜂花檀香皂香味多了琥珀、沉香等新选择,质地多了液体香皂;在包装上,既有与北京故宫文创联名,从故宫藏品中选择元素设计出国潮新品,又有铁盒的复古包装。苏州稻香村则在产品口感、外形、营销等方面,都力求抓住年轻人的心。在营销方面,苏州稻香村从与头部主播合作直播带货、自建直播团队到开发微信小程序商城,再到尝试社群营销,不断被网友在直播间里“种草”,而且90后、00后顾客所占的比例越来越高。

针对消费者多元化、个性化的需求,越来越多新国货品牌将开启C2M模式,加大研发投入,满足用户需求。以必要商城为代表的电商平台也将精准洞察消费需要,打造出更多消费者叫好又叫座的商品,并反哺制造商助力国货品牌崛起。

问道瑞士,中国财富管理人才培养正当时!

金融科技中瑞财富管理行业发展论坛

2025年2月27日,由上海交通大学上海高级金融学院 SAIF和IfFP 财富管理专业培训中心(If...

2025-02-28

京东工业与起帆电缆达成战略合作 计划未来三年京东工业全渠道销售

创新创业京东工业

近日,京东工业与上海起帆电缆股份有限公司(以下简称“起帆电缆”)签署战略合作协议。

2025-02-28

重磅!森歌智能厨电产业园投产典礼暨2025年全国经销商峰会盛大启幕

大消费森歌

当下,全球制造业加速智能化、数字化,“中国制造”正站在转型升级的关键节点。

2025-02-28

晶澳科技拟赴港上市,全球化进程再升级

上市公司晶澳科技

随着全球对清洁能源的重视和“碳中和”目标的推进下,光伏行业被认为具有广阔的发展前景,吸引大量资本涌入...

2025-02-28

迈睿资管2025年度投资论坛:全球投资与财富传承的智慧

金融科技迈睿资管

近日,迈睿资产管理有限公司(以下称:迈睿资管)2025年度投资论坛在深圳南山洲际酒店圆满落幕

2025-02-28

晨丰科技:在能源新征程中稳健前行

上市公司晨丰科技

近日,国家能源局印发《2025年能源工作指导意见》(下称“《指导意见》”),绘制了2025年能源领域...

2025-02-28

晨丰科技:紧跟国家能源政策,加速绿色转型与崛起

上市公司晨丰科技

近日,国家能源局印发《2025年能源工作指导意见》,明确了我国能源领域在供应保障、绿色低碳转型和质量...

2025-02-28

新商DOU来赚!3月新商免佣政策来啦!

金融科技抖音电商

开店成本更低、经营指导更强、成长流量更多!抖音电商【新商DOU来赚】带来新商政策全面升级,新商成长道...

2025-02-28

棉里层口罩销售火爆的背后:44.76%医护人员皮肤损伤率的破局

大消费口罩

  相关市场调研显示,消费市场对口罩的选择越来越趋向舒适和绿色。中国作为全球最大医用耗材生产国,其生...

2025-02-28

京东工业深化装配和紧固材料市场布局 伍尔特京东自营旗舰店正式上线

大消费京东工业

近日,中国领先的数智供应链技术与服务企业京东工业与装配和紧固材料开发、生产及销售领域的市场领跑者伍尔...

2025-02-28

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

在时代的浩渺长河中,“分化”宛如一条隐匿的脉络,贯穿于万物的生长、发展与变迁。从生命的进化到文明的演...

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会于2025年4月9日在匈牙利布达佩斯盛大启幕。

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

“中国投资年会”作为私募股权行业的年度盛会,已成功举办了18届,吸引了全国VC/PE领域从业者的广泛...