值得买科技2021年报解读：强化效率优先，推动战略升级

4月26日，值得买科技（300785.SZ）正式发布2021年年度报告。报告期内，公司实现营业收入140,314.06万元，同比增长54.26%；实现归属于上市公司股东的净利润17,952.56万元，同比增长14.50%。

    2021年，在消费行业整体疲软、疫情防控常态化的背景下，值得买科技依然实现了既有业务的持续稳健增长，以及创新业务的快速成长。其中，作为核心业务的消费内容社区“什么值得买”实现收入104,504.44万元，同比增长25.72%，在整体营业收入中的占比为74.48%，而新业务则实现收入35,809.62万元，同比增长357.20%，占比从2020年的8.61%大幅提升至25.52%。

    面对2022年，值得买科技将强化“效率优先”的战略导向：实现收入的高质量增长，并最大限度地提升各种资源的使用效率，保证公司战略的有效落地，坚持“做短期很难长期却有独到价值的事情”的经营哲学，将“价值驱动”和“长期主义”贯彻到每一款产品、每一项服务、每一步成长之中，为消费行业带来更多的价值。

    拥抱变化，积极探索多元化

    伴随持续变化的外部环境，2021年的消费行业不断涌现新的机遇与挑战：直播电商规模持续扩张，行业生态因之发生巨大变化；新消费赛道黑马频出不断改写品类格局的同时，也推动竞争开始进入下半场；供给侧结构性改革带来消费品市场的极大丰富，但对一部分消费者来说也意味着信息过载……

    对于以消费产业和内容行业为根基的值得买科技，如何继续深化内容先发优势，把握消费市场当前机遇，满足用户/客户的全新需求，是其在2021年年报中重点回答的问题。

    2021年3月，值得买科技便已在深切洞察行业变化的基础上，推进了公司战略升级：在坚持以消费内容为核心的基础上，深入布局消费内容、营销服务、消费数据三大核心业务板块，为用户和客户提供更加多元化的产品与服务，从而不断提升电商/品牌商（B端）和用户（C端）之间的连接效率，推动公司长期稳定发展，实现更长远的社会价值。

    具体而言，2021年，在新的战略指引下，值得买科技在继续强化消费内容社区“什么值得买”核心竞争力的同时，不断围绕消费内容、营销服务和消费数据等方向，重点推进了消费类MCN、商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务、品牌营销服务、消费数据产品与服务等新业务的孵化。一方面扩大了值得买科技的消费内容在全网的影响力，为更多消费者提供了高效、精准、专业的消费决策支持，另一方面也以更多元的方式满足了品牌和其它组织的营销诉求。

    2021年，“新业务”在收入结构中的占比，从2020年的8.61%快速提升至25.52%，足以说明，值得买科技“以消费内容为核心”的多元化战略转型，已经初见成效。

    这其中，消费类MCN依托抖音、快手、B站、小红书等站外流量体系孵化和运营的账号已形成一定规模IP矩阵，并已获得多平台的官方认证MCN资质；星罗负责的商品与媒体匹配的全链路服务推动了商家与达人数量的快速增长，并入选抖音精选联盟十大影响力服务商；代运营服务均得到主要平台的官方资质认可，其中星罗已成为颇具影响力的抖音代运营服务商（DP）；同时公司的品牌营销服务也进一步拓展，与数十家MCN和几百个KOL达成深度合作关系，服务大量知名品牌客户……

值得买科技在年报中表示：从短期来看，公司希望通过多元化业务方向的探索，形成对电商以及品牌商更为立体化的服务体系，实现用户价值、客户价值以及公司价值的最大化。从长期来看，公司希望通过在消费内容和营销服务等业务板块的探索，沉淀全方位且更为鲜活的消费数据，打造基于数据的面向用户和客户的产品与服务，推动公司商业模式的全面升级。

    效率优先，追求高质量增长

    在推进战略升级近一年之后，2022年，值得买科技的战略升级将进入精耕细作阶段，强化效率优先的战略导向，从而保证中长期核心战略的有效落地。

    一方面，要实现收入的高质量增长，保持收入稳定增长的同时提升公司盈利水平，并在此基础上持续提升公司核心竞争力，另一方面，提升资源使用效率、管理水平及技术能力，在发展导向上，继续坚持技术驱动的根本原则，通过技术手段不断优化各种资源的使用效率，同时以创新的技术满足客户需求，提升公司业务的市场竞争力。

    具体到业务层面，以值得买科技的核心产品“什么值得买”为例，其为公司贡献了74.48%的营业收入，保持健康的发展和稳定的增长。2021年“什么值得买”内容发布量同比增长64.93%，其中用户贡献内容（UGC）占比高达72.01%。

    与此同时，什么值得买持续推进社区生态建设，内容形式已从过去的长图文为主，升级为长图文、短视频、直播及轻短图文等相结合的多种方式；推出了针对直播电商场景的“直播小侦探”等全新IP，打造了9个“好价值法”和22个“体验值法”，以满足用户多元化、个性化的消费需求；积极打造基于创作者的内容生态，以激励、孵化和吸引更多优秀内容创作者。

    随着消费内容生态的不断完善，2021年，“什么值得买”月平均活跃用户数已增长至3,738.91万人，同比涨幅为11.16%。与此同时，“什么值得买”的商业化变现能力也不断增强，全年确认GMV为218.36亿，同比增长7.76%，全年完成订单量同比增长18.88%。

    而对于成长期的创新业务，值得买科技除了积极扶持，也将综合评估创其能否在有效满足用户和客户多元化、差异化需求的同时，持续实现收入的增长和盈利的提升，并且，帮助值得买科技在全网不断构建“内容类型多元化、内容质量专业化、内容数量规模化、应用场域多样化”的竞争优势。

    科学管理，驱动长期良性发展

    创立10余年来，值得买科技取得不断成长的原因，源自对消费市场的洞察、对浪潮机会的把握；也源自对“创作优质内容、服务消费”的初心坚守，对“让每一次消费产生幸福感”的使命追求；也就是说，源自于价值驱动，也源自于长期主义。

    年报显示，2022年值得买科技将进一步梳理企业基本哲学，凝聚共识、汇聚力量，用以面对未来更为激烈的市场竞争和快速变动的市场环境，指导公司的日常经营和管理。

    值得买科技认为，通过对基本哲学的系统梳理，能为未来发展指明方向，为经营决策提供科学的依据，使公司的内部管理制度更加规范、科学、有效，从而自上而下地提升管理者的管理意识和管理水平，促进公司整体战略和企业文化在各业务体系的落地，为公司的长期稳步发展打下坚实的基础。

    在2021年报发布之际，值得买科技也同步发布了《2021环境、社会与治理（ESG）报告》。报告指出，值得买科技以优质内容为核心，将内容创作者、用户、商家等紧密联系在一起，通过内容和数据赋能，为创作者打造内容社区生态，为用户提供好物好价推荐，为商家提升品牌形象与销量，并通过发掘宝藏国货，弘扬华夏风物和民族文化自信，助力乡村振兴。

    值得买科技表示，公司在提升环境、履行企业社会责任以及实施高水准公司治理方面不懈努力，接下来也将梳理和明确公司ESG发展理念，将对环境友好、对社会负责、对员工关怀的理念内化至公司底层价值观；同时要基于ESG发展理念，建立完善的落地措施，真正做到企业的发展不仅要创造经济价值，更要持续创造环境和社会价值。

    在2021年3月，值得买科技对外宣布战略升级时，提出“布局消费内容、营销服务、消费数据三大业务板块，共创美好消费新生态”。而在一年后的这份年报里，无论核心业务的稳健发展、创新业务的快速成长，或是基本哲学的系统梳理、ESG理念的全面落地，无不显示出多元业务布局与消费生态建设的成绩，通过科学管理，驱动企业长期良性成长，是市场对值得买科技的期待，也是秉持着“成为全球最懂消费的科技公司，创造消费信息自由流动的美好世界”愿景的值得买科技的自我要求。