全链路击穿消费者,百度营销「AI生活节」助力品牌打开增长想象力

十年前,“AI”(人工智能)还只存在于人们的想像和影视作品中。而在短短十年后的今天,从职场工作、居家生活到娱乐休闲,随处可见“AI”带来的神奇改变:工作成果更加个性化、线上消费者足不出户也能先试后买、元宇宙世界随处可见、直播、游戏更加顺畅好玩......

作为AI时代的先行者与领跑者,百度一直致力于推动AI技术在生活中的应用。以百度大脑的底层数据算力、算法模型为技术基础,百度移动生态为主要载体,让AI技术深入生活的方方面面,助力品牌营销突围。

今年12月,百度营销「AI生活节」2.0升级版重磅推出,线上联动百度APP、百度飞桨、文心一格、百度百科、百度贴吧、百度超级链、百家号,线下聚焦阿波龙、萝卜快跑、多城联动,在上海市文化和旅游事业发展中心(上海地区)指导下,打造无人AI乐享车打卡,线上线下联动打造了一场与AI有关的生活奇幻漫游,让用户沉浸式享受AI+生活。

趣味化:打开更多营销想象空间

互联网时代,营销从来不是单向输出,没有目标受众的参与和反馈,营销再精妙、触达渠道再多样,都只会淹没在爆炸式的信息流中。百度营销「AI生活节」以多条产品线联动构建起营销矩阵,推出AI美学、AI艺术、AI藏品、AI陪伴、AI惊喜、AI热议、AI科普、AI家居、AI乐享车专场,线上线下实现全链路营销服务,与用户充分玩在一起。

【AI美学】专场是百度营销联合传奇今生唇膏推出的AI全智能试妆版块,打造千人千面唇色试色体验。用户在上传自己的照片后,系统匹配最完美的唇色,可以一秒找到自己最适合的唇色。试色完成后,用户还可生成个人海报,在社交渠道分享,使品牌在趣味化体验中得到二次传播。对于触达用户来说,在惊喜感和趣味体验的双料冲击之下,能够有效提升对传奇今生唇膏品牌的认知和粘性,预埋下购买动机。快速拉近用户与传奇今生唇膏的距离实现种草,更是用满满的黑科技体验感满足年轻人更高的消费要求,解决即使是线上也能挑选出合适色号的痛点难题,加速购买决策。

通过对日常注重“AI”体验的人群,进行人群画像分析,他们是一群热爱艺术、关注科技、走在潮流前端的年轻人,百度营销「AI生活节」顺势推出【AI艺术】专区。基于百度文心大模型的AIGC能力,用户只需输入关键词即可生成专属画作,体验近在眼前的AI科技。

AI作画背后的黑科技——文心大模型,是世界领先的“知识增强大模型”技术。通过持续从大规模知识和海量数据中融合学习,具备了世界领先的语言、视觉、跨模态理解和生成能力。不仅能听懂语言、看懂图片视频、理解真实的世界,和人们流畅地交流,同时还能够进行各种艺术创作。企业也能联合文心一格推出定制专属画作,达到艺术加持下的传播效果,构筑更完美的用户互动体验。

随着元宇宙概念的兴起,带火的不仅有数字人、虚拟偶像,还有数字藏品。活动期间,「AI生活节」联合百度超级链推出AI藏品专区。数字作品精美度高,在百度超级链技术的加持下,每一副藏品都能通过区块链技术溯源,并拥有唯一识别码,时常一经上线,便秒罄一空。百度超级链作为国内最早发布数字藏品平台的区块链品牌之一,致力于推动国内数字藏品市场多元化发展。本次「AI生活节」与百度超级链平台联动,将AI生活的独特记忆,以数字藏品的形式被永久记录,让数字链生长为情感链,让NFT成为品牌温暖形象的递质。

同时,活动还开设【AI陪伴】、【AI惊喜】、【AI热议】专区。与百度AI数字人度晓晓畅聊生活;在AI惊喜抽取惊喜好物,在AI热议畅所欲言,为用户搭建起分享AI生活的基地。

形象化:让品牌转化更高效

百度作为元宇宙概念最先落地的应用之一,数字人正开启新一波商业浪潮。虚拟数字人作为一种新的品牌营销介质,已经不是单纯的形象展示,而是被赋予自主意志和感情链接的对象,其新颖的表现形式成为当下年轻人的心头好,更是拉动品牌与年轻人情感沟通的重要桥梁。基于此洞察,百度营销「AI生活节」邀请百度炙手可热的AI数字人——度晓晓,担任宣传大使,架起品牌与年轻人的沟通桥梁。与此同时,还推出了AI科普专场,度晓晓化身科普官为品牌代言。

在【AI科普】专区,度晓晓化身科普官联合优利德科技,趣说硬知识,用通俗易懂的语言向大众科普“热像仪”产品。作为百度AI数字人的当家花旦,度晓晓在文心大模型的支持下,具备超强的理解和生成能力。此次作为宣传大使及科普官助力AI生活节,度晓晓为品牌主开启了新营销战场,打造场景营销新范式。同时,AI科普专区链接百度百科,无形中增加品牌公信力,使优利德科技的品牌形象变得更酷、更科技、更能抓住年轻人的诉求。

专业化:激发生意增长新可能

流量为王时代,如何低成本拓客、留客成为品牌发展难题。百度AI技术带来的,不只是用户体验层面的创新,还有通过全链路转化路径搭建,带来实实在在的品牌增长。

活动期间, 「AI生活节」联合华南房产家居行业共同打造了“热AI未来家”专属会场,锁定家装人群,定向拆解细分,从装修前到装修过程,为目标人群推荐更合适的装修攻略、更适合的装修门店,完成从流量到客流量的转变。

同时,甄选出最具影响力的家居家装TOP榜单,知名家居家装品牌索菲亚、香江客居、名匠装饰等均上榜,为用户带来更优质的品牌体验。你想像中的关于家的样子,都可以在此找到参考。

沉浸化:引领真实场景种草

存在于生活中的链接,远比单纯的营销宣传更生动更紧密。除线上流量的高曝光外,「AI生活节」还在线下场景中创造了真实具象的消费者触点,不断验证着“以AI技术在衣食住行等各个方面提升人们的生活质量”的有效价值。

在线下推出AI乐享车,携手萝卜快跑及阿波龙无人车,携手优质合作伙伴阳光保险有限公司,于北京、广州、深圳、长沙、重庆、合肥、成都七大城市,创造了品牌和消费者近距离沟通的绝佳场景。无人驾驶高科技属性与品牌的绑定,让每一个用户在沉浸式体验的过程中,感受黑科技对AI生活的助力,自主打卡,种草品牌。

AI赋能全链路,解锁品牌流量密码

百度营销「AI生活节」,不仅是一场AI走进衣食住行的奇妙漫游,更是一场平台、品牌和用户共创的营销大事件。

活动被各大平台流量博主自发传播,号召用户加入AI+生活。同时,国内多地热门商圈、媒体大屏、多家权威媒体争相报道,活动整体曝光达到2亿+。全面制造声势,延续活动声量,助力品牌出圈。

从平台角度看,AI技术从受众洞察到内容产出、投放执行,一步步打通品牌商与目标消费者的有效沟通链路。从用户角度看,AI技术赋能营销,提升消费体验,体验AI时代下更快捷、更智能的生活方式。从品牌角度看,AI赋能带来的价值不止是短期的品牌曝光和产品转化,还有更好优化产品从认知到交付的全营销链路,以小成本撬动大收益,实现品牌各方面增长。

无处不AI的智能时代,百度将和企业携手并肩,持续深耕行业,在营销领域展开更多的探索与共创,以创新技术驱动营销,为品牌韧性增长保驾护航。