传统文化“概念地图”将发布！时趣邀你走进传统爱好者的真实内心

品牌如何找准文化共鸣？讲好中国故事？

有人说要先懂文化，文化都不懂就做传播，只是拼积木，没有灵魂。有人说要从用户出发，不了解他们的共鸣点和情绪动因，是典型的“自嗨”。也有人说，不要无视品牌发展阶段和基因就玩“国潮”，审美跟不上，很可能成为败笔。还有人说，找到从传统文化到品牌产品的映射路径是关键，但不知方法论。

的确，中国传统文化的概念范围广泛、细分话题庞杂、消费者既有认知和接受度也参差不齐。仅仅简单的在品牌营销中生搬硬套、简单关联的做法，带来的营销效果并不理想，甚至有些做法还可能引发传统文化核心人群的反感，导致品牌南辕北辙。

此外，中国文化源远流长、博大精深。每个中国人心中的传统文化认知，区别是否很大？到底哪些传统文化的既有认知的载体，在中国消费者心中更能引起共鸣，或者能引起怎样的共鸣？以上也存在未知数。

以上种种来自营销行业的困惑，正是亿欧与中国4A公司时趣努力想要回应和提供解决方案的问题！

8月18日，双方将面向行业联合发布《未来已来 过去未去——中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》，从营销视角探索人人看见、人人喜欢，但与现代生活存在间隙的传统文化的方方面面，以期为各行业品牌提供关于传统文化传播的新启发。

接近200页的报告可以说是营销行业首个传统文化元素的“概念地图”，其盘点调研广度与深度很好地平衡了报告专业性与商业导向。

秉持从用户出发的理念，出品方时趣以定性定量的传统文化爱好者心智洞察为始，并通过延申有意思的视角和观点，全景式、细致浪漫地展示了中国从古流传至今的传统文化观念、文化载体、与现代生活方式结合的元素，同时从不同维度探索不同传统文化的存在感、喜爱度、影响力以及价值的异同，最终回归实际的营销启示，为品牌方提供有价值的营销参考。

有数据，有洞察；有梳理，有洞察；有案例，有方法。《未来已来 过去未去——中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》将是一个事倍功半的策略工具书，助千行百业的大小品牌讲好有创新、共鸣强的中国故事！

*时趣研究院是时趣旗下的专业智库，致力于深度洞察消费者和营销趋势变化，为客户提供及时、持续、准确的认知升级动力。