全球领先的时尚奢品文化消费平台识季完成B+轮融资

近日，全球领先的时尚奢品文化消费平台识季宣布完成B+轮融资，本轮融资由互联网生活方式平台小红书投资，光源资本担任独家财务顾问。本轮融资主要用于营销推广、数字化服务体系建设等。品质生活方式平台与奢品文化消费平台的联合，也为后疫情时代下波动不断的消费市场注入了活力与信心。

识季于2021年9月完成由挚信资本独家投资的B轮融资，此前曾获得高瓴资本、蓝湖资本、元璟资本、复星锐正资本等机构的投资，成立6年，识季以其完备的全球供应体系、创新的用户服务模型、持续稳定的增长规模等显著优势持续获得资本市场认可。

连接全球奢品百货，高效履约货品交付节点

在今年春季贝恩公司和意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma联合发布的《2023年春季奢侈品研究报告》中显示，中国大陆市场在第一季度实现了增长，预计今年将再次增长，部分品牌将恢复到2021年的水平，除了看到中国市场的积极趋势，报告中还表明，消费者正在跨品类“追求提升”，追求购买“个性化”及“少而精”的产品。

对于这一现象，光源资本副总裁栾声远表示，随着消费群体代际的变化，“90后“逐渐成长为新的时尚奢品消费主力。区别于传统用户对于“经典款”“爆款”的热爱，年轻消费者的自我意识更加强烈，也更注重个性化表达，因此倾向于选择个性款式和差异化风格的品牌。此外，年轻消费者成长于移动互联网时代，线上消费习惯早已根深蒂固，即使在试错成本较高的奢侈品行业也并不例外。

随着疫后消费市场购买习惯及需求发生的变化，在中国庞大的市场规模推动下，时尚奢侈品平台的硬实力正在面临考验。目前，时尚奢侈品传统的各流通渠道分散，存在价格高、上新慢、信任门槛等不同维度的痛点，识季通过整合全球的时尚奢品供应链，可为用户提供品类全、上新快、价格优的商品。

依托公司To B业务在海内外买手和经销商侧的积累，结合海外百货公司及品牌专柜等渠道，识季建立起全球最大的货源供给体系，可提供用户一站逛遍全球时尚和奢品商场的体验，也满足了用户对时尚奢品爆款、新款和个性款的需求全覆盖。

同时，识季通过与中国检验认证集团达成战略合作，邀请中检官方到全球商场专柜考察货品源、设置货品每个环节的的物流信息跟踪等方式，建立了一条时尚奢品从海外到国内的数字化高效履约体系，在货品的各节点加强保障，真正保证了消费者购买的最终交付结果。

精细化运营能力，满足用户个性化消费需求

随着中国奢侈品消费市场的日益壮大，时尚奢品消费群体对于个性化的追求，运营能力的高低是平台留存用户的核心能力之一。

由于时尚行业发展快速，潮流迭代更替周期短，数据非标准化，识季通过自然语言、图像识别等技术和配置方式，并结合平台用户的趋势分析，提升搜索优化结果，建立一套优于市场水平的管理体系，将百万SPU商品进行标准化、结构化等管理，提升商品与用户在平台内的精准交互。

时尚奢品购物体验为先，用户除了对于商品个性化、精品化的追求，对于购物体验也存在专业度及个性化的需求，平台内除了优质“买家秀”提升购物体验外，识季更创新性地打造了“线上柜员”服务模式，通过私域化的服务体系，对用户进行一对一个性化服务。

在历经市场及疫情考验后，识季已在供应链体系、商品组织运营能力、用户服务等核心能力侧筑起强大的平台护城河，未来，识季将不断丰富时尚货品及时尚内容，通过打造极致的消费体验和时尚氛围，致力于成为全球最大的时尚奢品交易平台及中国时尚文化发源地。

小红书消费投资负责人月森表示：“奢侈品的交易高门槛、强信任，识季在供应链的深耕和积累、用户的粘性和复购表现都让人印象深刻。我们很高兴看到识季在和小红书合作中进一步提高了运营效率，期待双方在未来合作中继续更好服务更多用户。”

光源资本合伙人李昊表示：“在过去一年中，识季不仅在供应链端进行了持续完善与深入布局，更是针对时尚奢品行业产品与服务极度非标的特性，创新性地打造了”线上柜员“的服务模式，重构了线上消费平台与消费者的互动方式，极大程度优化了消费流程，打造了专属消费者的独特购物体验。我们相信识季与小红书的合作将会集双方之优势，互利共赢，也期待识季蒸蒸日上，持续为用户提供最优质的线上奢侈品购物体验。”