更多精彩 >

播客商业潜力不断释放,近百个品牌通过喜马拉雅与播客主播合作

2024-12-04 18:40:53   来源:商丘网  作者: 

摘要:近日,央视财经发布的一篇关于“耳朵经济火了”的报道冲上微博热搜,引发众多讨论。

伴随着互联网的高速发展,各种娱乐形式日渐走红,在一众娱乐形式中播客走到众人面前,从一个相对小众的平台日渐成为大众拥趸。

近日,央视财经发布的一篇关于“耳朵经济火了”的报道冲上微博热搜,引发众多讨论。报道指出,播客在从小众走向大众的同时,其商业化潜力也在不断释放。

9.jpg

10.png

从小众走向大众,播客渗透生活全场景

播客,英文“podcast”,是一种以音频为主要载体的节目形式。数据显示,2023年,中文播客节目的数量较三年前增长6倍,播客正受到越来越多人的喜爱。

根据喜马拉雅《2024年播客行业报告》,目前播客收听人群以一线城市及新一线城市为主,在职员工和学生是主力;在18岁-40岁的核心年龄段听众中,本科及以上学历的占比超过八成;七成以上听众每天中会收听半小时以上播客节目。

11.jpg

我已经听了有3,100多小时了,主要收听两类内容,一种是AI、科技前沿类的内容,另一种是陪伴感比较强的内容。”00后大学生陈佳磊在央视报道中说道。他从中学时期就开始接触播客了,并养成了每天听播客的习惯。不管是在通勤路上、骑行运动途中,还是睡前,播客填补了他碎片化的时间。

和陈佳磊一样,喜欢听播客的年轻人不在少数,休闲放松、获取知识、情绪陪伴是其收听的主要原因。而播客用户的收听习惯也正呈现出“全场景”的特征。开车、运动、家务、摸鱼、睡前.....当逐渐饱和的短视频媒介内容过度刺激用户疲惫的眼睛时,“解放双眼听播客”成为许多人调剂生活的首选。

播客是一种长陪伴、高互动、强价值的媒介,相较于“快流量”,播客的内容价值更能经受住时间的考验。从喜马拉雅听众的收听量来看,播客在2024年保持着30%的增速。”喜马拉雅高级副总裁傅海波指出。

12.jpg

随着播客听众数量的增加,播客创作者也逐渐增多,播客形式内容也日趋多元化,包括口述、对谈、闲聊等形式,涵盖商业财经、人文科技、故事怪谈、影视热剧、个人成长、情感生活等内容。单期播客时长也从十几分钟到一个多小时不等。生机勃勃的播客生态蕴藏着巨大的商业潜力。

 

付费播客”成商业新增长点,“品牌播客”成行业新趋势

喜马拉雅《2024年播客行业报告》调研发现,目前中文播客商业化大致有大三路径:付费播客、播客广告、品牌播客。调研用户中,45.9%近一年里购买过付费播客节目。付费播客往往依靠节目质量、长期口碑和信任积累捕获愿意为之付费的用户。如喜马拉雅平台的播客《黑猫侦探社》《来都来了》推出付费单集、《日谈公园》《看理想》推出付费专辑、《凹凸电波》推出会员付费服务。

13.jpg

基于付费内容,喜马拉雅播客主“春典JARGON”的总销售额已过百万。而在做播客之前,“春典JARGON”的主播之一黄黄刚经历失业的窘境,做播客后,他在只有2,000粉丝时便接到了商单,很大程度上改善了生活状态。

播客的商业化,是听众主动对认知提升、技能获取、情感慰藉这几方面高价值内容进行消费。截至2024年11月,今年喜马拉雅收入过万的播客创作者已有近千人。”喜马拉雅高级副总裁傅海波指出。

除了付费播客外,“品牌播客”正成为行业趋势,越来越多的品牌开始将播客作为内容营销的新方式。据统计,2023年有近百个品牌,涵盖美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业,通过喜马拉雅与近千位播客主进行商务合作,品牌对播客内容的投放增长达到了74%,合作播客数量同比增长172%。更有许多品牌开始建立自己的播客节目,比如意大利奢侈品牌GIADA便在喜马拉雅上推出了一档名为《岩中花述》的播客,由耐克在中国推出的首档品牌播客《耐听》也上线了喜马拉雅。在众多的品牌眼中,播客已成为打造品牌形象的方式,而非传统意义上广告宣传渠道。

14.jpg

15.jpg

事实上,播客用户本身对广告的接受度也很高。根据喜马拉雅《2024年播客行业报告》,广告口播或贴片、单集定制、整合营销则是目前“播客广告”这一变现路径的主要方式。调研显示:52.7%的受访听众表示不在乎在播客中听到广告,会继续收听,对播客中的广告接受度高达63.6%。播客也展现出其带货能力:51%的播客听众在一年内对播客中听到的商品有过消费,35.4%的听众有过重复消费,其中时尚与美妆、科学与科技、商业与财经的听众消费意愿更高,自我成长与治愈、情感生活、喜剧脱口秀的听众最在意优惠力度。即使未能促成购买,播客也是极佳的种草利器。

作为在线音频及中文播客头号平台,喜马拉雅正不断为播客商业化助力,通过AI创作工具“音剪”,大幅提高播客创作者内容制作效率,让创作者的商业化变得更加省心、更加高效。另打造“一站式营销解决方案”:从合作撮合,内容制作,到扩大传播势能,优化转化链路,到效果追踪,以平台优势,打通播客营销链路。今年9月,喜马拉雅还与 Apple 播客合作,在 Apple 播客上线了其平台音频创作者的数千个频道和节目,其中包括35个付费订阅频道,让更多播客创作者通过付费内容获得经济收入,从而助力播客生态健康生长。

播客不是快餐,它更像是深夜的小酒馆,又像是邻家的咖啡店,治愈,长期陪伴,经营着用户的注意力。”未来,喜马拉雅将携手更多播客创作者一起为用户带来更加优质的精神食粮。

猜你喜欢

政策赋能自主品牌崛起!安凯客车加速公商务车市场布局

创新创业安凯客车

近日,国家印发修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》(以下简称“《条例》”),明确要求公务用车采购...

17小时前

外联出国:2026年起,希腊租房全面禁止现金支付!房东、租客都要注意这些变化

创新创业外联出国

希腊政府近日宣布一项重磅政策:自2026年起,全国房租支付将全面禁止现金交易,所有租金必须通过银行系...

17小时前

618调查揭示外卖新格局:京东外卖成六成城市用户品质外卖首选

创新创业京东外卖

外卖已成为现代城市生活的高频消费场景,消费者对品质的渴求正悄然改写市场格局。

19小时前

vivo出席博鳌亚洲论坛国际科技与创新论坛2025年香港会议,共话人工智能未来图景

创新创业vivo

6月6日至7日,博鳌亚洲论坛国际科技与创新论坛2025年香港会议于香港会议展览中心隆重举行。

1天前

礼业新纪元:第33届深圳礼品展缔造30万买家的全球商贸盛宴

创新创业励展华博深圳礼品家居展

2025年4月25日至28日,由励展华博主办的亚洲规模领先礼业旗舰展——第33届中国(深圳)国际礼品...

1天前

火锅外卖现点现涮?许府牛让食客“云监工”

大消费许府牛

今年年初,外卖行业掀起惊涛骇浪——某平台以“全年免佣金”的重磅炸弹强势入局,瞬间点燃战火。

2025-05-21

从白皮书数据看北斗规模化应用发展前景

金融科技北斗行业

2025年5月18日,北斗行业最具影响力的产业年度研究报告《2025中国卫星导航与位置服务产业发展白...

2025-05-21

外联出国:葡萄牙大选结果出炉,黄金签证「5年入籍」政策真的要变了?

金融科技外联出国

当地时间 5 月 18 日,葡萄牙议会选举结果正式揭晓——由中右派主导的民主联盟(AD)赢得最多席位...

2025-05-21

中通快递发布2025年第一季度未经审计财务业绩

上市公司中通快递

中国行业领先且快速成长的快递公司中通快递(开曼)有限公司(纽交所代码:ZTO及香港联交所代号:205...

2025-05-21

凯德投资携手国内头部险资在华设立首支境内母基金

金融科技凯德投资

2025年5月21日,领先的全球不动产资产管理公司凯德投资在中国设立其首支在岸母基金——凯德投资人民...

2025-05-21

华恒生物3.2亿加码AI生物制造,构建全球首个智能发酵示范平台

华恒生物

合成生物学龙头华恒生物宣布,拟投资3.2亿元在安徽长丰建设“人工智能精准发酵及蛋白质工程共享示范项目...

2025-05-20

联化科技子公司跻身新三板创新层,工业冷链龙头加速资本化进程

联化科技

联化科技近日宣布,控股子公司上海宝丰正式升入新三板创新层,成为少数兼具工业冷链设备与新能源解决方案能...

2025-05-20

柯君医药斩获超亿元B+轮融资,加码心脑血管三期临床冲击全球市场

柯君医药

创新药研发企业柯君医药今日宣布完成超亿元B+轮融资

2025-05-20

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

在时代的浩渺长河中,“分化”宛如一条隐匿的脉络,贯穿于万物的生长、发展与变迁。从生命的进化到文明的演...

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会于2025年4月9日在匈牙利布达佩斯盛大启幕。

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

“中国投资年会”作为私募股权行业的年度盛会,已成功举办了18届,吸引了全国VC/PE领域从业者的广泛...