猫眼研究院×玖久咨询联合发布2024最值得关注的24个趋势关键词：2024年，年轻人都在做什么？

回望2024年,中国电影市场以425.02亿票房落下帷幕,整体表现有亮点也有遗憾。影院观众数量减少、部分视效大片反响平平、受众群体迎“老龄化”趋势,电影市场面临多重挑战。猫眼研究院数据显示,中国观影观众平均年龄连续4年上涨,年度TOP10新片中仅《默杀》和《异形:夺命舰》两部受众年龄较年轻化,好莱坞与港片观众结构固化……一系列信号指向同一结论:当前的电影内容,或许难以充分满足年轻观众的需求。

当电影行业进入思变之年,立足于当下社会,这群最富活力与创造力的年轻人,也在重新思考他们所处的位置与迎向时代浪潮的姿态。他们有独特的精神处境,有全新的人生态度,更有短视频时代下,更难捕捉的、不断变化的审美趋势。当代年轻人在面临什么?感兴趣什么?思潮向何处流动?该如何理解这代年轻人?这不仅仅是当下文娱内容创作者,更是整个时代和社会面临的新课题。

为此,猫眼研究院联合长期深度聚焦年轻人趋势的玖久咨询发布了《2024年24个年轻人心态趋势关键词》(下文简称《趋势》),梳理年轻人心态的变化,分析他们的品味偏好,剖析他们的情绪需求和精神文化诉求,为电影市场开拓更多年轻化内容提供受众视角的洞察,挖掘市场潜力,助力行业前行。

一、24个年度关键词 勾勒当代年轻人精神处境

2024年影视行业的关键词是“求新求变”,这意味着面对未来挑战,行业需先理解市场,后做出改变。《趋势》聚焦当代年轻人心态处境,通过生活方式、社交互动、表达途径、文娱消费四大趋势,定位年轻人的消费喜好和生活方式。以24个关键词为代表,提炼出 “解绑减负”“重装能量”“主体觉醒”三大核心主题,为电影行业递上一把重新理解年轻人的“钥匙”,解锁未来发展的无限可能。

1、解绑减负:生活让人负重前行,他们选择轻装上路

《趋势》中多个关键词显示,年轻人开始放下社会的压力,选择更符合自身需求的生活方式。他们不再盲目屈从于外界施加的压力模具,而是毅然选择打破常规,去追寻契合自身灵魂需求的生活节奏。

当下社会,“内卷”愈加严重。对于年轻人们来说,学习和工作的压力只增不减,但他们正在降低自己的心理预期,从根本解压。在学校,年轻人正“反向升学”,自觉将学习目标转向更实际的大专或实用技能专业。而走向社会的年轻人,开始“课题独立”,更积极学习与利用心理学概念处理自我与他人的界限,不为他人情绪内耗,只对自己课题负责,保持个体精神上的独立与自由。

在情感方面,年轻人不断根据现代感情需求提出不同的关系定义,比如“相对单身”“不做舔狗”等。人们不再纠结于感情,也不再耻于谈论自己的情感需求,而是以开放的思想和新的角度处理亲密关系。在电影和综艺中,年轻群体开始热衷于议论在情感中保持自我,“如何处理自我与他人的界限”成为社交平台上经常出现的话题。

面对来自社会和情感等多方面的压力,“如何解压”成为重要话题。在年轻人看来,不能解决压力本身,那就找个出口释放压力。他们开始“假装伪人”,将自己代入非人生物,将自身从人类社会中抽离。当不得不面对人与人的交流,他们尝试“关系倒置”,女儿监督妈妈上大学、博主分享“倒反天罡”经验,将传统人情世故颠倒,享受“大权在握”的快感。

2、重装能量:寻找精神能量来源,为生活确定锚点

内卷社会,人们逐渐意识到,一味地在外界压力中随波逐流只会让自己身心俱疲;相反地,笑对生活难题和内卷,才是驱散焦虑阴霾的良方。从《趋势》中,能看到年轻人们正为生活按下暂停键,在社交媒体和日常生活中,通过各种各样的方式为自己“重装能量”,填补活力。

从全红婵在巴黎奥运会上展示“痛包”,到《排球少年!!垃圾场决战》大电影上映时的“痛包大聚会”,“万物可痛”已经成为年轻群体消化情绪、表达自我的一种普遍方式。除了物质消费带来的愉悦,人们也通过算八字、塔罗、赛博护身符等“玄在身边”的方式给予自己心理暗示,消除负面情绪、获得心灵慰藉。在一成不变的生活之中,年轻人也喜欢上了“运气博弈”,在努力之外,寻找命运给予的惊喜。

在面对压力时,寻求刺激往往是人们常见的解压方式。而现在,年轻人们不再满足于被刺激,而是反其道行之,开始自给自足,制造刺激。通过参与沉浸线下体验或是到梦幻景点旅游,年轻人寻求“五感狂欢”,渴望陷入强交互、强抽离的现实中。如果这还不够,“真实志怪”则成为年轻人们奔赴远方的动力,以激活麻木的神经,重新拾回对新知和生活的热情。

此外,除了寻求另一个维度的精神寄托,年轻人们也开始通过旅游、赏鉴文物的形式“怀旧”,渴求与千年历史进行对话。“文遗朝圣”不仅是年轻人们通过文物和历史物件回溯时间,更是一场“新世代”与“旧思想”碰撞的心灵之旅。“盛世如愿”则是将时间长河中的个体带到现代的一次冒险,是年轻人们发挥想象力时的情感共鸣。

3、主体觉醒:走出客体化困境,做人生唯一主角

在重补能量之后,是时候踏上新的旅程。《趋势》中多个关键词显示,在释放压力、重塑能量的背后,年轻人们开始了更加坚定和清醒的自我表达。面对社会上的纷繁言论,他们早已意识到自我主体性的重要,不再满足于外部标准,而是更加注重自我认同与表达。

借助科技的力量,年轻人把自己的想法输入“AI造梦机”,用荒唐无厘头的语言,诙谐而直接地表达自己的观点。在这个被层层包装裹挟的社会中,他们选择用“发疯”的方式调侃自己的困境和难题,在抖音等短视频平台“一本正经地说胡话”,用这样的方式反击着事事追求意义的社会。

建立主体意识的本质,是打破旧有话语体系。2024年,“母系视角”成为年轻人全新的思维方式,年轻女性有意识地将“母系视角”带入网络和日常,“说句母道话”“妈妈爸爸”等一些存在默认男性视角的常用词正在被女性颠覆,形成女性力量的新表达。同时,母亲作为社会中重要的女性身份被更频繁的提及,《好东西》《出走的决心》等电影讨论了不同层面的女性议题,获得口碑与票房的双丰收。

在表达自己的方面,年轻人也彻底玩出了花。他们不再是生硬地直接输出观点,而是通过“全民火葬场”类型的“爽文”来表达自己的情绪,用“人均演员”的方式扮演皇帝和小主,玩起了属于成年人的解压版“过家家”。年轻人不再愤慨和抱怨生活的不平,而是重振旗鼓、勇敢前行,用充满乐趣和想象力的表达充实自己的生活,抚平压力留下的痕迹。

二、以科技与数据洞察市场 猫眼助力创作者与时代共振

作为社会发展进程中最活跃的群体之一,年轻人的行为喜好是市场的晴雨表,影响着未来不同维度的走向。猫眼研究院与玖久咨询联合发布的《趋势》报告,通过这一年的各种流行现象和热门话题zui,以年轻人心态变化为切口,精准把握年轻一代观众的情绪需求和价值趋向,在包括影视文娱内容创作在内的多个领域和层面,探索可能,寻找出路。

猫眼研究院自成立以来一直坚守初心,通过数据分析以及行业洞察,帮助电影创作者及时把握行业趋势及市场走向。面对行业当前的挑战,猫眼研究院将眼光投向银幕之外更宽、更远的地方,也以开放合作的心态积极与其他研究机构开展合作,期望通过对市场变化发展的理解与感知,回归趋势和创作源头,启发行业思考,书写符合时代和观众需求的好故事,吸引更多年轻观众走进影院。

影视和文娱市场的活力来源,始终离不开观众的热情和优秀作品的持续涌现。中国电影市场存在着巨大潜力,等待着创作者们一同挖掘。展望新的一年,行业充满挑战和机遇,猫眼将始终发挥科技能力助力文娱行业发展,为电影市场繁荣发展贡献力量。