返乡+旅游双驱动蛇年经济开门红兆讯传媒驶入品牌传播黄金赛道

2025蛇年铁路春运圆满收官,全国铁路累计发送旅客人次5.13亿人次,同比增长6.1%,

创下历史同期新高。这场全球最大规模的人口迁徙不仅是中国经济活力的缩影,更是品牌营销的超级流量场。兆讯传媒(301102.SZ)凭借其覆盖全国的自有高铁媒体网络和一站式全链路营销服务体系,在春运期间助力品牌价值深度释放,迎来爆发式增长黄金机遇,进一步巩固公司在高铁数字媒体领域的龙头地位。

一、春运流量井喷:出行市场表现亮眼 蛇年旅游迎开门红

春节前期,“拼假攻略”、“首个非遗新年”等话题登顶热搜,全国各地文旅市场百花齐放,冰雪游、年俗游、县域游等文旅融合项目亮点频频。八天小长假也让大众在出行时间及度假方式选择上更加多元。国内多家OTA平台发布的春节旅游总结报告显示,5天以上长线出游订单量占比大幅提升,“玩得更久”“走得更远”“消费更多”成春节旅游出行新趋势。

经文化和旅游部数据中心测算,2025蛇年春节假期8天,全国国内出游5.01亿人次,同比增长5.9%;国内出游总花费6770.02亿元,同比增长7.0%。“返乡探亲”“旅游过年”客流呈高密度叠加态势,出行市场流量井喷,大众消费热情得到集中释放。

此外,为提振文旅消费,发挥文化赋能、旅游带动作用,春节前夕,国务院办公厅发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》,为夯实繁荣文旅消费打入一针“强心剂”。

中国旅游研究院院长戴斌表示:“今年春节和2024—2025冰雪季,恰好是我国举办亚冬会,我们过了第一个非遗年,各地从我们监测的数据来看,广大城乡居民参与旅游的积极性空前高涨,这个时候文件出台可以说正逢其时。第一,从我们的发展环境上讲,营造了一个更加有利于旅游业发展的制度环境和社会氛围;第二,有效调动了社会各界发展旅游的积极性。”

二、  春节经济催生“营销黄金窗口” 高铁场景赋能品牌传播

在大众出游意愿空前高涨、消费需求不断升级、政府政策大力扶持等多个因素拉动下,2025年国内出行市场必将呈现一副充满活力与变革的崭新图景。

自1月14日蛇年春运启动以来,全国铁路日均客流量持续高位运行。迭代刷新的数据背后,是高铁网络覆盖的延伸与出行效率的提升,“八纵八横”高铁网将都市圈时空距离压缩70%。铁路作为春运主力运输工具,见证着“南来北往”的流动中国。

高铁车站不仅是黄金交通动脉,还是经济与文化的传播纽带,更是市场消费趋势风向标。CTR《2023高铁站媒体价值蓝皮书》数据显示,出行旅客在候车场景平均停留时间近40分钟,高频次、高密度的触媒机会,使得高铁媒体成为品牌曝光的最佳载体。

根据兆讯传媒2024年半年报披露,截至报告期公司已建成覆盖全国31个省级行政区、年触达客流量超过20亿人次的自有高铁数字媒体网络,是高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一,资源囊括“八纵八横”高铁主动脉,涵盖长三角、珠三角、环渤海等多个经济发达区域。

图/兆讯传媒北京南站媒体资源

通过精准定位人群画像,纵深辐射春节假期跨区域流动人群动线,深度绑定“流动中国”,从一线枢纽到县域站点,兆讯帮助品牌深度渗透各级圈层人群及区域市场,将流量洪流转化为品牌增长动能,在春运期间铺就了一张“人流即流量,场景即触点”的高效品牌传播网络,构建独一无二的品牌线下传播空间。

此次春运期间,兆讯传媒与汽车、酒类、消费品、互联网、食品饮料等诸多行业头部品牌达成战略合作。在假期“归家”“旅行”必经场景中抢占旅客心智,提升品牌认知,加速全国市场的深耕广拓,持续驱动品牌价值升级。

三、技术赋能 创新驱动 兆讯数字媒体生态的进阶之路

文商旅联动,以文旅带商圈,春节经济和消费市场的火爆开局,为户外广告行业注入强大活力,兆讯传媒“第一曲线”高铁媒体业务走势向好的同时,“第二曲线”户外大屏业务也迎来蓬勃发展。

2025年春节假期,国内各地热门商圈凭借地理优势与集聚效应,持续引燃假期消费热潮。据美团发布数据显示,今年春节期间,全国商圈客流总量同比增长17%,商圈内餐饮堂食、休闲娱乐到店消费同比分别增长18.7%和39.7%。

北京王府井、广州天河路、成都春熙路等核心商圈凭借便利的交通和高密度商业环境,人流量居全国前列。北京市文旅局发布春节假期出游数据显示,春节期间,北京市接待游客总量1758.9万人次,实现旅游总花费286.7亿元。其中,王府井商圈接待游客量239万人次,位列北京游客接待量排名前十景区榜首。

图/兆讯传媒北京王府井商圈地标大屏

截至目前,兆讯已在广州、太原、贵阳、成都、北京、深圳等多地核心商圈打造户外裸眼3D大屏并落地运营。同时,公司积极响应市场趋势,紧跟时代步伐,加快发展新质生产力,不断发力尖端AI数字内容制作领域。

在业内人士看来,随着国内经济水平的提升和人民生活水平的提高,及5G、AIGC等前沿技术应用范围的扩大,户外广告行业有望迎来增速发展。兆讯传媒也将依托“双轮并驱”业务模式,夯实固有优势,有效拓宽其媒体资源覆盖范围,在中国宏观经济的持续向好中获得稳健发展。