阿里鱼、三丽鸥联合小红书打造“三丽鸥头号宝贝大赏”，首创用户参与开发联名新模式

近日,阿里鱼联合三丽鸥、小红书发起的首届“三丽鸥头号宝贝大赏”正式落下帷幕。该活动首创“用户参与联名开发”新模式,建立“C端票选-数据洞察-开发上市”机制,与用户一起打造三丽鸥家族联名新品。

经过激烈角逐, 6款产品从万众期待中脱颖而出:酷洛米X TOPTOY气球大师系列手办盲盒、半鱼人汉顿X卡宝文创气象奇缘主题亚克力磁吸卡牌、Hello Kitty X中国邮政气球环游记3D邮趣套装-立体版、美乐蒂X果壳气球软糖睡裙、大耳狗X水星kids摇摆大耳狗床品套组、布丁狗X心相印气球派对手帕纸痛包套组六组产品。3月16日-31日活动期间,小红书站内曝光超3亿,4万余名用户为心仪联名许愿发声,发布小红书笔记超8万篇,为IP联名新品超前种草蓄水。

"三丽鸥头号宝贝大赏"通过为用户提供陪伴治愈的情绪价值与沉浸式参与体验,不仅拓展了三丽鸥家族这一超级IP的商业想象空间,更借助小红书平台的精准营销模式,为参与活动的被授权商集中导入海量曝光与流量支持,实现品牌持续破圈。

携手用户共创,助力联名新品抢占心智

首届“三丽鸥头号宝贝大赏”是阿里鱼首次与小红书达成深度合作,携手打造的“授权商品出道大赛”。本次大赛共分为三个阶段,分别是许愿期(3月16日-22日)、投票期(3月23日-29日)和公示期(3月30日-31日)。

许愿期阶段,阿里鱼、三丽鸥和小红书潮流薯社交媒体矩阵提前联合预热,邀请用户参与#三丽鸥头号宝贝大赏#话题互动,许愿心仪的三丽鸥IP联名商品,成功点燃用户参与热情。

投票期阶段,TOPTOY、卡宝文创、中国邮政、果壳、水星kids、心相印六大品牌联合六位IP角色,共公布了17款全新的IP联名设计稿。本次联名设计PK要求各品牌根据IP角色的特征,结合大赏主视觉图库进行创意设计。其中:TOPTOY推出了两套酷洛米盲盒设计,以气球膨胀造型打造视觉记忆点;

卡宝文创携手半鱼人汉顿,开发包含冰箱贴、流沙卡、卡砖的三款趣味轻周边;

中国邮政与Hello Kitty合作推出三款联名邮册设计,内含限量定制邮票及多款周边,兼具收藏与玩乐价值;

水星kidsX大耳狗推出3套儿童四件套设计,用舒适材质与童趣设计营造温馨睡眠场景;

果壳与美乐蒂联名推出三款梦幻家居服设计,以粉色系设计精准触达少女心消费群体;

心相印围绕布丁狗创作出3款创意手帕纸和痛包赠品设计,将可爱捧在手心。

17款创意设计激发用户参与热情,投票阶段即斩获近3万票选、笔记阅读量突破6000万、互动量超百万次。活动精准覆盖泛IP圈层,联名设计稿凭借创新概念收获广泛好评,成功点燃用户期待。基于上述设计,公示期揭晓各大品牌的6款TOP1产品,预计下半年上市发售!

活动期间,依托小红书平台提供的丰富资源,“三丽鸥头号宝贝大赏”获得了开屏、搜索和首页流量加持。同时,在阿里鱼达人矩阵的助推下,通过话题笔记,用户可以直接跳转活动页面参与投票和抽奖,推动参选商品热度持续攀升。

历经三大互动阶段,品牌方与用户共同见证授权商品从创意到产品的全流程闭环,助力新品完成从0到1的用户认知构建。

造节、种草、曝光,阿里鱼持续强化三丽鸥品牌心智

阿里鱼是阿里巴巴集团旗下IP运营管理与商业化开发平台,自2023年起正式获得三丽鸥旗下26个造型人物在中国大陆的独家商品化授权代理权。凭借自身独有的IP2B2C全链路服务,在市场营销端,阿里鱼携手三丽鸥持续造节、强化曝光、多元种草,持续深化用户对三丽鸥IP的情感联结与消费认同。

2024年,阿里鱼打造多个创新营销项目,先后策划落地了首届三丽鸥天猫超级品牌日、三丽鸥嗨翻节等活动,并深度绑定618、双11等电商大促节点打造IP主题会场。通过6场大型营销活动与全域种草矩阵的持续运营,全年为三丽鸥IP注入超33亿流量资源与曝光支持,构建起"流量聚合-场景渗透-销售转化"的全链路营销闭环,全面推动三丽鸥IP矩阵的市场渗透与授权商品的销售转化。

今年,双方在营销领域的合作进一步深化。在3月举行的2025三丽鸥合作伙伴大会上,阿里鱼正式发布了2025年围绕三丽鸥IP打造的全方位营销计划。除了备受期待的“三丽鸥头号宝贝大赏”之外,阿里鱼还将为三丽鸥量身定制一系列主题节日活动,贯穿全年,旨在打造可持续、标志性的市场活动矩阵,持续激发用户兴趣与期待感,进一步释放三丽鸥IP的品牌价值和市场潜力。

今年7月,阿里鱼将携手三丽鸥再度推出第二届“三丽鸥嗨翻节”,为用户打造一场盛大的夏日音乐派对。活动将以沉浸式体验为核心,带领用户深入感受三丽鸥家族的可爱魅力与梦幻氛围,进一步强化品牌与用户之间的情感连接。第二届“三丽鸥天猫超级品牌日”也将重磅回归,阿里鱼将继续联合天猫平台,整合顶级电商资源,为三丽鸥及其授权合作伙伴提供强有力的支持,助力品牌声量与销售业绩的双重爆发。在618、双11以及双旦等关键营销节点,阿里鱼还将精心策划IP主题超级会场,通过场景化营销和精准触达,实现高效的销售转化,最大化释放三丽鸥IP的商业价值。

在大型活动之外,阿里鱼通过全年持续的内容种草和达人体系建设,助力货品提升曝光度并精准触达目标客群。一方面,阿里鱼不断孵化和招募三丽鸥达人矩阵,目前已覆盖近2000万精准粉丝群体,为品牌影响力持续蓄能;另一方面,依托淘宝和小红书两大核心平台,打造高效的种草阵地,输出高质量的种草内容,进一步优化从品牌曝光、用户种草到销售转化的全链路闭环,实现品效合一的增长目标。

“未来,阿里鱼将继续深化与三丽鸥的合作,以更丰富的创意活动、更精准的用户触达和更高效的转化路径,持续推动三丽鸥IP生态的繁荣发展。”阿里鱼副总裁江旭恒表示。