2024最炸裂营销实验：阳光新能源携手小红书玩转社交种草与生态闭环

4月27日，“绿色生活方式设计论坛”在北京举行，阳光新能源携手小红书及一众设计大咖围绕主题展开跨界联动，通过圈层共振、产品联名和资源整合等举措，推动创新营销进入「双向破壁」时代。

作为在新能源开发领域深耕多年的龙头企业，阳光新能源始终坚持“多发电 更友好”的价值主张，旗下的“阳光家庭能源”以“零碳科技”为“品智生活”提案，是专为高端私宅用户打造的别墅光储充电站品牌，此次强势加码绿色家居赛道，为业界提供了哪些营销思考？今天我们就一起解码它的跨界破圈密钥。

圈层共振，让设计大咖成为“技术翻译者”

找到不同圈层的共性，就像找到开启圈层营销大门的密码。本次论坛，百余位精英设计师的深度参与，成为阳光新能源链接小红书平台及各个圈层，撬动高净值人群的关键杠杆。

论坛上，《梦想改造家》的明星设计师赖旭东、中国室内建筑标杆级设计师高志强、资深设计师赖亚楠等一众顶流设计大咖通过绿色设计分享，为阳光家庭能源的前瞻性、专业性和高级感背书。他们纷纷化身“技术翻译者”，将产品参数转变为“用电自由”、“零碳生活”等用户语言，降低人们对家庭能源的认知门槛。这是阳光新能源继“零碳新墅居”可持续前沿设计沙龙系列活动后，与设计圈的再次共振。不仅如此，阳光新能源还联合小红书共同发起成立了“零碳新墅居TOP设计大师汇”，为优秀设计师们提供家庭能源产品共创平台，推动零碳设计的创新向上。

从线下大咖的干货分享，到参与者晒图发圈，再到线上的种草笔记，此次“绿色生活方式设计论坛”的举办，形成了“KOL发声—圈层扩散—大众参与”的传播链，让阳光新能源的影响力，快速破圈。

产品联名，重构人们对“家庭能源”的认知

从2024到2025年，跨界联名风生水起，但阳光新能源与小红书携手推出联名款产品，在行业内尚属首次。

双方联袂推出的BIPV（建筑光伏一体化）电站小红书联名款新品，作为新的产品序列，其采用的创新型“光伏瓦”为人所瞩目。它可根据建筑外形和用户习惯进行定制，还配有远山墨、落日绯、炻陶赤、琉璃金四大高定色彩，精准契合用户对家庭能源产品的多重需求，让屋顶成为零碳生活的理想载体。为方便用户更好地了解新品，阳光新能源还通过挖掘其“隐形发电”等卖点，强化“光伏建筑一体化”等独特优势，将阳光家庭能源电站的价值转化为可感知的生活日常，实现从产品到生活方式的营销升维。

从产品参数的技术理性，到实证案例的美学感性，再到千万人气博主“小豆花”等明星用户的现身分享，阳光新能源以“技术干货+美学案例+用户故事”的场景化矩阵，为阳光家庭能源系列产品，打通了从“能源工业品”到“家居消费品”的认知通道，让其成为人们纷纷种草的科技好物。

资源整合，打造从流量到留量的生态闭环

好的营销，从来都是组合拳。此次跨界联动完全跳出了单纯的事件营销，而是通过资源整合构建可持续的运营生态。阳光新能源除以论坛共振不同圈层，以跨界联名刷新用户认知外，还联手小红书发布了家庭能源领域首个《家庭能源发展趋势报告》，引领家庭能源发展新趋势，为用户提供生活指南。该报告已在阳光新能源小红书平台、官网同步上线，鼓励更多人成为零碳生活践行者。此外，阳光新能源还以报告中的调研数据反哺产品研发，不断精阳光家庭能源系列产品，持续为美好生活加码。

从流量到留量，阳光新能源不仅通过资源整合实现营销的生态闭环，更通过对C端用户心智的深度引领，达成品牌与用户的双向奔赴。创新营销的“双向破壁”时代，洞悉用户心智者，方能得天下。无疑阳光新能源掌握了这一密钥。

来源：北国网