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文博会见证:广东游戏新政推动国产游戏出海加速

2025-05-23 18:00:38   来源:光明网  作者: 

摘要:在第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上,广东发布推动文化产业高质量发展“政策包”。

在第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上,广东发布推动文化产业高质量发展“政策包”。其中,共有13条网络游戏相关政策,围绕支持原创精品和科技创新、人才引入培养、优化营商环境、打造产业集群、完善支撑体系、强化服务保障机制等方面形成政策举措,并鼓励企业将中华优秀文化融入创作,孵化全球影响力IP。政策甫一落地,即引发行业共振。

 

腾讯互动娱乐副总裁余睿超在接受采访时表示,系列政策对企业后续文化数字内容的出海计划起到了很大助推作用。“想要做好出海工作,需要国内有更稳定的后方市场。”

 

文博会现场,腾讯旗下国际游戏业务品牌Level Infinite携《王者荣耀国际服(Honor of Kings)》等优质出海产品现身独立展区。

 

《王者荣耀国际服》2024年上线首月海外下载量即突破5000万,如今已覆盖超过220个国家和地区,拥有14种语言版本。出海过程中,Level Infinite的全球化发行体系发挥了关键作用。以进入巴西市场为例,通过游戏内容本土化策划与运营、邀请当地名人共创、打造当地文化主题英雄角色等方式,成功赢得当地玩家的喜爱与认同。

 

根据财报披露,2024年全年,腾讯国际市场游戏收入为人民币580亿元,增幅9%。2025年第一季度,国际市场游戏收入为人民币 166 亿元,同比增长23%。强劲增长动力背后,除了有对海外市场的精准洞察与本地化运营,前沿技术在游戏发行中也承担了不可或缺的角色。

 

“借助AI技术,能够提升发行效率、增强发行效果,并精准触达海内外目标玩家用户,为产品打造出优秀的开局。”采访中Level Infinite指出,旗下平台已在为合作产品的海外营销投放提供AI技术支持。根据2024年团队最新公开数据显示,AI辅助投放内容制作整体效率已提升至100%以上,投放效率对比人工投放提升15%以上Roas(广告支出回报率)。

 

数据显示,2024年中国自研游戏海外收入达185.57亿美元,而广东以占全国80%的产业规模稳居行业龙头。随着政策工具持续落地、技术底座迭代升级,中国游戏出海正从单一产品输出转向“内容生态+技术标准”的体系化输出。


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