文博会见证：广东游戏新政推动国产游戏出海加速

在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，广东发布推动文化产业高质量发展“政策包”。其中，共有13条网络游戏相关政策，围绕支持原创精品和科技创新、人才引入培养、优化营商环境、打造产业集群、完善支撑体系、强化服务保障机制等方面形成政策举措，并鼓励企业将中华优秀文化融入创作，孵化全球影响力IP。政策甫一落地，即引发行业共振。

腾讯互动娱乐副总裁余睿超在接受采访时表示，系列政策对企业后续文化数字内容的出海计划起到了很大助推作用。“想要做好出海工作，需要国内有更稳定的后方市场。”

文博会现场，腾讯旗下国际游戏业务品牌Level Infinite携《王者荣耀国际服（Honor of Kings）》等优质出海产品现身独立展区。

《王者荣耀国际服》2024年上线首月海外下载量即突破5000万，如今已覆盖超过220个国家和地区，拥有14种语言版本。出海过程中，Level Infinite的全球化发行体系发挥了关键作用。以进入巴西市场为例，通过游戏内容本土化策划与运营、邀请当地名人共创、打造当地文化主题英雄角色等方式，成功赢得当地玩家的喜爱与认同。

根据财报披露，2024年全年，腾讯国际市场游戏收入为人民币580亿元，增幅9%。2025年第一季度，国际市场游戏收入为人民币 166 亿元，同比增长23%。强劲增长动力背后，除了有对海外市场的精准洞察与本地化运营，前沿技术在游戏发行中也承担了不可或缺的角色。

“借助AI技术，能够提升发行效率、增强发行效果，并精准触达海内外目标玩家用户，为产品打造出优秀的开局。”采访中Level Infinite指出，旗下平台已在为合作产品的海外营销投放提供AI技术支持。根据2024年团队最新公开数据显示，AI辅助投放内容制作整体效率已提升至100%以上，投放效率对比人工投放提升15%以上Roas（广告支出回报率）。

数据显示，2024年中国自研游戏海外收入达185.57亿美元，而广东以占全国80%的产业规模稳居行业龙头。随着政策工具持续落地、技术底座迭代升级，中国游戏出海正从单一产品输出转向“内容生态+技术标准”的体系化输出。