珠免集团（600185.SH）：从“买得到”到“逛得好”，珠海免税正在这样变

粤港澳大湾区融合步伐持续加快，免税消费活力不断释放。最新数据显示，今年以来，珠海各对港对澳口岸出入境客流量突破1亿人次，单日客流更两度刷新纪录，最高达82.3万人次。这组跃动的数字，不仅是粤港澳大湾区加速融合、跨境往来日益频繁的生动注脚，也映射出这片热土上旺盛的消费潜力。

作为链接港澳的重要枢纽，珠海各口岸正深度融入这片流动的热土与澎湃的消费热情之中。其中，珠免集团（600185.SH）旗下珠海免税核心口岸门店——拱北口岸进境免税店，凭借优越的区位和经营规模，已成为大湾区“旅游+免税”融合发展的代表性窗口。

品牌联动 打造沉浸式消费场景

当“免税购物”从简单购买转变为一种参与感更强的体验，珠海免税正不断探索创新。通过品牌联合主题展陈、节日快闪、会员专属活动、互动赠礼等丰富多元的形式，珠海免税致力于将传统购物场景升级为更具互动性与故事感的“消费剧场”，持续为旅客带来新鲜感，刷新他们对口岸免税空间的想象。

今年5月，珠海免税以“焕新生活季”为主题，携手知名腕表品牌飞亚达（FIYTA）在拱北口岸进境免税店推出了一场以航空航天为主题的沉浸式品牌场景。现场融合产品展示与互动体验，吸引旅客驻足打卡，有效提升了品牌热度与互动参与度，更直接带动飞亚达集团当月销售额同比增长超400%。

自2024年以来，珠海免税持续深化品牌合作，相继携手马爹利、轩尼诗、祖玛珑、雅诗兰黛、怀茅等多个知名品牌，成功落地了一系列精彩的主题活动，持续为消费者创造多样化、沉浸式的购物体验，大幅提升了门店的活力与吸引力。

这些品牌活动形式多样、内容丰富，覆盖腕表、洋酒、香氛、美妆、白酒等多个品类。在场景内容持续创新的推动下，珠海免税不断拓展口岸免税品类边界，推动消费体验向更深层次演进。

据悉，在即将到来的暑期档，珠海免税还计划联合高丝集团旗下高端护肤品牌黛珂，推出主题展陈，探索更多沉浸式表达与互动可能。

品类革新 构建多元化购物选择

沉浸式场景体验的持续焕新，离不开珠海免税在品类策略上的不断拓展与革新。

近年来，珠海免税积极顺应消费趋势，持续突破传统烟酒为主的商品结构，积极引进涵盖美妆护肤、精品腕表、国潮品牌、特色食品等在内的多元化、高品质商品。

2023年，借助门店改造焕新的契机，拱北口岸进境免税店大幅扩容香化品类，引进超过100个国际高端品牌，实现陆路口岸首进品牌比例超50%，成功打造了全国陆路口岸“最新、最全、最优”的品牌矩阵，成为往来旅客必逛、必购、必打卡的的免税消费目的地。

同时，珠海免税持续优化明星单品矩阵，提供兼具口碑与价格优势的优质精选。在国际品牌与国货精品的融合呈现中，旅客享受到更高品质、更富文化品位的购物体验，使“旅游+购物”的模式更加丰富与立体。

作为粤港澳消费融合的重要纽带，珠海免税正致力于成为消费者发现全球好物、感受多元文化的消费新窗口。珠免集团将继续锐意创新，深化布局，以更丰富的品牌与品类、更优质的沉浸式消费体验、更强大的平台能力，为消费者带来全新的免税消费体验，开启多元化消费的新旅程。