皇家围场1619解码国民滋补市场新生态

在国家培育健康消费新质生产力、推动东北全面振兴的战略指引下，国民滋补市场正经历从“功能满足”到“品质升级”的结构性变革。在此背景下，11月11日“呦呦鹿城围场 悦享滋补健康”2025企地合作品牌推介暨鹿产业协同发展推进会在北京启幕。现场，中国农业国际交流协会鹿产业专业委员会正式成立，全国25家鹿产业协同发展城市达成战略合作，西丰“鹿联网”数字化生态平台发布，东阿阿胶旗下皇家围场1619品牌携紫禁城IP联名鹿茸片礼盒亦正式亮相。

皇家围场1619x紫禁城联名礼盒

据介绍，此次新品上市不仅是一个新生品牌的亮相，更是传统滋补文化与现代健康需求的一次深度对话。中共铁岭市委书记李文飙、中国农业电影电视中心党委书记毛德智、华润集团副总经理韩跃伟等出席活动并致辞，既回溯了四百年皇家围场的养生传承，也通过紫禁城IP的文化赋能，为东北鹿产业升级与健康养生市场发展提供了新的观察样本。

围场溯源：从皇家御用到国民养生的四百年传承

活动以情景演绎《小雅・鹿鸣》开篇，通过“白鹿神”传说与《从围场到鹿苑》历史演绎，系统梳理了盛京围场从1619年创建至今的四百年发展脉络：清太祖努尔哈赤在长白山余脉开辟的这片皇家猎场，不仅是皇室围猎之地，更因其产出的鹿茸成为宫廷御用药材的核心供应源。

鹿小御IP亮相

“西丰作为‘中国鹿乡’，是梅花鹿养殖发源地和国家永久性保护品种‘西丰梅花鹿’的核心产区。”西丰县地方志顾问梅菊讲述称，这里的梅花鹿种源纯合，依托中国重要农业文化遗产“西丰梅花鹿养殖系统”，建成梅花鹿种源保护基因库，确保道地性与品质稳定性。

据介绍，2010年西丰梅花鹿列入《中国畜禽种源志》，2023年西丰梅花鹿养殖系统获评中国重要农业文化遗产；如今，西丰县已构建起从种源培育到加工销售的完整产业体系，年养殖梅花鹿6万只，加工经销鹿茸及副产品900余吨，年产值达43亿元。

2023年10月，东阿阿胶与西丰县政府签订战略合作框架协议，标志着皇家围场1619品牌战略正式落地。短短两年间，东阿阿胶整合中科院大连化学物理研究所等科研力量，于2024年4月成立鹿产业创新研究院，以多学科交叉技术攻关推动行业创新。研究院汇聚多领域专家，自主研发鹿茸饮片智能无损检测仪器，实现鹿茸品质的数字化精准把控；同时围绕鹿源中药标准化、药效机制验证等核心课题开展研究，建立从原料到成品的全链条质控体系，开发出涵盖中成药、养生食品的全系列健康养生产品。

另据介绍，品牌精选的梅花鹿鹿茸均来自西丰、东丰的纯种繁育中心，从源头确保原料品质，这里作为清代“盛京围场”的重要组成部分，至今仍保持着完善的产业配套与自然生态。

产业共生：从特色资源到区域经济的协同发展

“每一片鹿茸背后，都是央地协同、政企联动的发展成果，是东北振兴战略与中医药产业升级的同频共振。”中共铁岭市委书记李文飙在致辞中提到，西丰、东丰两地的梅花鹿产业已形成一二三产融合发展的格局，而皇家围场1619品牌的落地，正让这种特色资源转化为经济优势。

中共铁岭市委书记李文飙演讲

这种转化的核心动力源于“政府引导、企业主导、市场运作”的企地合作深度融合。据介绍，辽宁正全力推进农业特色产业“补链、强链、延链”，铁岭市把梅花鹿产业作为重要载体，形成政策护航、科技赋能、品牌引领的发展新格局。

铁岭市及西丰县政府将鹿产业作为助力乡村振兴、推动东北特色产业升级的核心抓手，出台养殖补贴、技术培训、园区建设等系列扶持政策，搭建智慧鹿业综合服务平台，通过物联网、大数据等技术实现养殖环境、疫病防控、饲料配比的智能化管理。

东阿阿胶则发挥产业链整合与品牌运营优势，在政府规划框架下，构建“国企+龙头企业+村集体+农户”的养殖机制，推动纯种梅花鹿规模化养殖；在加工端，引入现代炮制工艺与科技检测设备，提升产品附加值；在销售端，以品牌影响力带动区域原料知名度提升，形成“政策赋能+科技支撑+市场联动”的产业发展闭环。“东阿阿胶融合华润产业链优势、全产业链发展模式和地方优质资源，正打造企地合作的新样板、新典范。”韩跃伟补充说。

数据显示，品牌对区域经济的带动已初见端倪。通过与当地28家鹿产品企业及394户经销户的合作，皇家围场1619将扩大西丰鹿茸的市场曝光度。活动现场签约的9个重点项目，总投资额超百亿元，涵盖冷链物流、精深加工、数字平台等领域。

西丰县委书记荣大煜表示，品牌的标准化生产需求正倒逼当地养殖技术升级，如今可链接国内乃至全球鹿资源的智慧平台“鹿联网”问世，通过“鹿联网”可让鹿产品的“前世今生”清晰可见，通过“数字档案”建立信任体系。

西丰县委书记荣大煜演讲

“科研创新不仅能提升产品竞争力，更能带动整个东北鹿产业的高质量发展。”中国科学院大连化学物理研究所公共技术中心主任、鹿产业创新研究院院长靳艳表示，我们正通过现代科技建立科学的鹿茸质量标准体系，构建鹿产业规范新秩序，让传统滋补从“经验之谈”走向“数据驱动”。

“滋补与健康”圆桌论坛

IP共振：紫禁城联名解码高端滋补新范式

活动现场推出的皇家围场1619与紫禁城IP联名鹿茸片礼盒，设计延续了“御鹿之境、天赐臻品”的产品定位，也暗合了紫禁城百年传承的文化底蕴。据介绍，这次合作不是简单的符号叠加，而是中国传统文化与滋补美学的有机融合，是品牌与经典IP携手推动特色产业发展的全新突破。

皇家围场1619x紫禁城联名礼盒首发

据介绍，皇家围场1619精选北纬42-43度具有“黄茸”之称的纯种梅花鹿鹿茸，以宫廷养生理念为内核，创新产品形态与食用场景。这种定位既填补了高端梅花鹿茸市场的空白，又贴合当下消费者对“高品质、场景化、文化感”养生的核心需求。

现场播出的“紫禁城”联名版鹿茸片TVC，以现代视听语言诠释传统滋补品的健康价值，展现“御用品质走入寻常生活”的品牌理念，完整呈现了鹿茸滋补文化的演进脉络。

对于消费者关心的适用场景，品牌通过数据给出了清晰画像：35-55岁群体占比超七成，其中既有因疲劳乏力寻求改善的职场人士，也有注重日常养生的中年群体，还有用于商务馈赠的高端消费需求。

从实验室到养殖基地，从紫禁城IP到田间地头，皇家围场1619正在构建一个多元共生的产业生态。从1619年的皇家围场到2025年的联名新品，四百年的鹿鸣穿越时空，在大健康产业蓬勃发展的今天有了新的回响。

国际鹿贸易港项目签约仪式

据悉，皇家围场1619新品上市既是对传统养生文化的传承，也是对现代健康需求的回应，更通过产业协同为区域发展注入动力。随着国际鹿贸易港等项目的落地，这一承载着皇家基因与东方智慧的滋补品牌，也将推动中国鹿产业走向世界舞台。