GITV小米电视2025用户观影及消费偏好白皮书发布，大屏生态跃迁

过去一年,数亿中国家庭用遥控器为喜爱的内容投票,每一次点击与观看,都在重新定义家庭娱乐的样貌。中央广播电视总台银河互联网电视(GITV)与小米电视联合发布《GITV·小米电视2025用户观影及消费偏好白皮书》(以下简称为“白皮书”),并同步揭晓基于该平台用户全年真实行为数据生成的年度影视内容榜单。此次发布,不仅呈现了一份反映用户喜好的热度排名,更旨在通过系统性的数据洞察,揭示家庭大屏娱乐生态的结构性变迁与未来方向。

从数据洞见趋势,四大演进逻辑勾勒行业蓝图

白皮书基于对海量用户行为的深入分析,提炼出驱动行业发展的四大核心演进逻辑。四大演进逻辑所对应的核心趋势相互关联、彼此印证,共同勾勒出家庭大屏从内容消费、用户运营到价值创造的完整变革蓝图。

趋势一:用户结构“家庭化”,运营逻辑从“人”转向“家”

基于连续五年的深度研究,白皮书首次系统描绘出中国家庭“一老一小两中坚”的核心收视结构,并精准划分为“稳进生活派”“乐享悦己族”“萌娃成长营”及“安养鉴赏家”四类典型人群。这一精细化画像揭示,大屏运营的核心逻辑正从服务个体观众,深刻转向服务以家庭为单位的复合型需求。

年度榜单中,《生万物》《国色芳华》等高品质家庭剧集的热播,以及儿童内容领域经典IP与益智教育产品的持续受捧,正是这一“家庭化”运营转向在内容消费端的直接体现。小米影视VIP通过引入芒果TV内容、央视纪录片等多元化精品,致力于打造服务于全家需求的“内容公约数”。

趋势二:内容消费“IP化”与“沉浸化”,客厅即“首映厅”

在内容消费层面,“精品化”与“IP化”成为主导市场的关键力量。电影榜单由《哪吒之魔童闹海》(创154亿票房纪录)、《唐人街探案1900》等国民级IP作品领衔,凸显了头部内容的强大聚集效应。与此同时,用户对沉浸式观影体验的极致追求,使得配备优质音画技术的家庭客厅,日益成为消费顶级影视内容的核心场景。

这一趋势清晰地反映出,无论传播媒介如何变化,内容本身的品质、情感共鸣能力与影院级视听体验,始终是吸引家庭用户的核心要素。小米影视VIP依托对爱奇艺与芒果 TV 等平台头部内容的深度整合,同时持续引入如《哪吒之魔童闹海》这类现象级院线大片,确保家庭用户能够便捷、及时地享受到顶级的IP影视内容;并联动小米电视软硬件能力,全力将客厅观影体验提升至沉浸新高度。

趋势三:娱乐场景“多元化”,大屏从“观看终端”演进为“使用中心”

用户的娱乐需求正经历本质性拓展,从单一的“观看”向“使用”全面演进。轻娱乐内容的盛行,印证了用户对于减压放松与社交互动的普遍需求。数据显示,超过45%的用户在观看体育赛事时会使用多设备联动。而平台综艺、真人秀等轻娱乐资源,精准满足了用户即时解压与社交观赏的需求。

此外,新闻、短视频、音乐、家庭K歌、云游戏等多元场景的活跃度显著提升,共同标志着大屏已进化成为集“看、听、玩、学”于一体的家庭智慧娱乐中心,其价值边界持续拓宽。小米影视VIP的会员权益与小米电视的开放生态相结合,正持续接入并优化这些多元场景的服务体验,让一台电视即可畅享全方位的家庭娱乐。

趋势四:会员价值“集成化”,“一会员多场景”成最优解

面对家庭内部多元且分散的兴趣偏好,如何通过一个会员体系满足全家需求,成为行业探索的焦点。2025年小米影视VIP在原有的爱奇艺、粤视厅、梨园行、爱动健身内容基础上,重磅升级引入芒果TV内容及央视纪录片专区,率先实践“一会员多权益”的服务模式。

数据显示,升级后长视频播放UV与会员订单量等核心指标均获得显著提升。本次发布的年度榜单,本身就是该模式能够有效汇聚并满足家庭多元化内容需求的有力证明,为行业提供了可借鉴的范本。

超越娱乐,大屏升维为情感联结的“超级界面”

白皮书进一步指出,家庭大屏的价值已超越娱乐功能本身,正展现出更深远的商业与社会潜力。作为触达亿级家庭的国民级核心入口,互联网电视在家庭共享、高信任度的场景中,构建了独特的沟通优势。目前,小米电视已服务超2000家品牌,其品牌认知提升效能达到行业平均的1.4倍。这表明,大屏正从传统的信息传播渠道,升维为品牌与家庭用户建立深度情感认同与信任连接的“超级界面”,其商业潜力与营销价值不容小觑。

以用户为尺,迈向家庭智慧娱乐新范式

《GITV·小米电视2025用户观影及消费偏好白皮书》的发布,是对过去一年家庭娱乐市场的系统性梳理。它所揭示的品质化、IP化、场景化与情感化趋势,为行业的未来发展提供了清晰的坐标。这些源于海量真实选择的洞察,全面验证了小米影视VIP“一会员多终端、融多平台内容、服务全家需求” 这一升级路径的正确性与前瞻性,也预示着家庭大屏娱乐将迈向更智能、更贴心、更具连接价值的新阶段。未来,GITV·小米电视将持续探索海量优质内容,拓展家庭娱乐场景的无限可能。