口服美容品牌的全球化范本：VidaGlow的英国市场进阶逻辑

全球口服美容领导品牌 Vida Glow 创始人 Anna Lahey 近日到访伦敦，专程走访品牌入驻的哈罗德百货（Harrods）专柜。Harrods 是Vida Glow进入英国市场的首个零售合作伙伴，也是疫情后品牌走出澳大利亚、布局欧洲的第一站，对其海外发展有着特殊意义。 走访过程中Anna Lahey 坦言，伦敦承载着Vida Glow的探索精神，每次到访这座城市，内心都会生出兴奋与安心。

2014 年在悉尼创立的 Vida Glow，十余年间从口服美容品类的开拓者，逐步成长为布局全球四大洲数十个国家和地区的品牌，英国市场作为其欧洲布局的核心阵地，更是其全球化征程中极具代表性的发展样本。

Vida Glow在Harrods

入驻 Harrods：让口服美容从被看见到被理解

创立于 1849 年的 Harrods，是英国乃至全球颇具影响力的奢侈品百货，凭借严苛的选品标准享誉业界，也曾获英国皇室御用百货认证，能登上其货架的，多是各领域兼具品质与口碑的品牌。

对 Vida Glow 而言，2021 年入驻 Harrods 的意义，早已超越单纯的渠道突破。这家百年百货愿为口服美容这一新兴品类预留席位，实则是对品牌科学的产品理念、过硬的品质与全球化发展潜力的认可。

“我们在 Harrods 举办的第一场活动是私享沙龙，受邀者皆是 VIP 客户与美妆编辑。”Anna Lahey 回忆道，“那趟行程的意义早已超出商业范畴，它让我们得以用想要的方式，让大家真切感受 Vida Glow 的品牌内核 —— 并非简单的铺货与促销，而是真诚的对话与沉浸式体验。”

那也是疫情后 Vida Glow 首次走出澳大利亚，在全球商业逐步重启的背景下，这趟旅程不仅是一次市场拓展，更成为品牌向世界讲述自身发展故事的起点。

Anna Lahey走访Vida Glow在Harrods的专柜

从 1 到 671：Vida Glow 的英国市场进阶之路

自 2021 年叩开 Harrods 的大门，Vida Glow 在英国市场的布局，呈现出清晰且稳健的进阶节奏。

2021 年，Vida Glow 以 Harrods 这一旗舰级高端百货为起点，正式登陆英国市场，这也是其高端化战略在欧洲市场的首次试水；2022 至 2023 年，Vida Glow 合作门店快速拓展至 26 家，Liberty、Selfridges 等英国知名高端百货相继与其达成合作。这些渠道的认可，让 Vida Glow 真正融入英国高端消费圈层。

2024 年，Vida Glow 在英合作门店跃升至 596 家，布局也从高端百货延伸至更广阔的消费场景：不仅入驻英国最大的连锁药房 Boots，还首次进入获皇室认证的五星级酒店 Claridge’s，实现了从高端零售到国民消费、从奢侈品殿堂到奢华旅居场景的覆盖。

2025 年，其在英合作门店数量增至 671 家，合作生态进一步丰富，既有英国高端美妆零售标杆 Space NK，也有伦敦高端健身俱乐部 Third Space、英国汉普郡四季酒店（Four Seasons Hampshire）等等，全面渗透英国口服美容市场。

五年时间，从 1 家到 671 家门店，Vida Glow 逐步编织起一张覆盖英国高端生活方式的全域网络，触达从皇室御用圈层到精英群体、从专业医美场景到日常护肤保养的多元消费需求。

品牌原点：源于一场女性的真实需求探索

如果说门店数量的增长是 Vida Glow 深耕市场的外在体现，那么支撑其稳步发展的内核，便是创始人 Anna Lahey 最初的创业初心。

2014 年，Anna Lahey 在自己的婚礼上宣布创立 Vida Glow，彼时口服美容概念在西方市场尚属小众。她的创业契机，并非源于宏大的商业规划，而是来自一个朴素的个人困扰：二十多岁的她曾深受脱发问题困扰，尝试过诸多产品，却始终未能找到有效的解决方案。

一次偶然的机会，她接触到海洋胶原蛋白，随后便开展了全面的调研与效果验证。她发现，临床数据早已证实这类成分在肌肤抗衰、头发滋养方面的科学功效，但彼时的市场中，鲜有品牌将其转化为成熟的消费级产品。“这种粉剂对我有效，那么对其他有同样困扰的人，或许也能带来帮助。” 这一简单的想法，成为 Vida Glow 创立的起点。

从创立之初，Vida Glow 便确立了清晰的发展逻辑：先有科学验证，再有产品研发；先解决真实的消费需求，再推进商业版图的扩张。与此同时，投入大量资源开展高规格临床研究，也因此成为少数通过澳大利亚药品管理局 TGA 认证的口服美容品牌，这一认证也成为品牌走向全球的重要底气。

这份对科学与品质的坚守，让 Vida Glow成为触达全球女性共同的口服美容解决方案。无论身处悉尼、伦敦还是上海，女性在护肤过程中总会面临胶原蛋白流失、色斑、脱发、肌肤敏感等相似困扰，而 Vida Glow 所提供的，正是经科学验证的护肤方案，而非流于表面的营销包装。

Anna Lahey走访Vida Glow在Space NK的专柜

从悉尼到伦敦，再到全球万千女性

站在 Harrods 的货架前，Anna Lahey 拿起一罐海洋胶原蛋白肽粉，十年时光，她从一位受脱发困扰的年轻女性，成长为推动口服美容品类发展的行业先行者；而 Vida Glow 也从悉尼的本土品牌，成长为布局全球四大洲数十个国家和地区的口服美容领导者，英国市场的发展，正是其全球化的一个缩影。

它的英国之路，始于 Harrods 的双向奔赴，却不止于门店数量的增长；它追求商业的稳步发展，却始终以创业初心为锚点。从一家高端百货到六百余家合作门店，从皇室御用圈层到多元高端生活场景，Vida Glow 在英国的每一步布局，都是在寻找认同其品牌内核的渠道与用户。

从悉尼到伦敦，从 Harrods 的一方货架到全球万千女性的手中，Vida Glow 的全球化之路，始终是一场以初心为方向的远行。它的每一次版图拓展，并非只为扩大商业边界，而是希望让更多身处不同地域的女性，都能找到适合自己的、科学的美丽答案。