微金科技CEO蒋冬文：另辟蹊径，如何用社群打造财经新媒体？

内容为王的时代过了吗？新媒体的未来在哪里？7月12日，由“分享投资”主办的“2016中国互联网和医疗健康产业投资峰会”在贵阳正式开幕。微金科技创始人兼CEO蒋冬文向我们分享了新媒体的布局与发展。

以下为投资哥整理：

新媒体：“内容为王”已远远不够

微金科技以新媒体起家的，从目前媒体行业的整体趋势来说，在这个时代，“内容为王”已远远不够。

互联网发展的速度惊人，目前来看，最大的互联网公司是应该是谷歌和Facebook，如果说媒体要以内容为王的话，那么谷歌和Facebook就是时代华纳或者迪斯尼了。由于微信的快速发展，使新媒体也跟着变化，因此微金科技定义的新媒体应该是先以关系为王，然后再以内容为王。另一层面来讲，如果将微金科技定义为媒体的话就是社群媒体，即先以内容引入流量，再通过社群的方式沉淀流量，然后通过社群我们提供各种产品服务，最后形成一个闭环。

我个人工作的时间并不算太长，微金科技是在2014点9月份成立的，但是在2013年5月份我们就已经开始运营微信公众号了，并且在2013年8月份运营了十个公众号，目前共有几十个微信公众号。

在2016年2月底，微金科技很荣幸的得到了分享投资的投资，拿到投资之后才真正开始创业，之前的团队可能都小于十个人。其实当初在做微信公众号的时候，也是为了我自己。因为我曾在管理咨询公司工作过，也在清华EMBA工作过，之后也做过VC、FA。当时做微信公众号的初衷，目的是为了我工作中所熟悉的这些人群服务的，后来做着做着就有了越来越多的受众。

目前来看，微金仅在微信公号上的粉丝就有300多万人，2015年的点击量应该有6亿多。在财经新媒体中，微金科技的流量应该是最高矩阵的。同时微金旗下EMBA平台在布局上是比较全面的，基本上我们所有的平台都是基于EMBA平台上的人群来做的。

微金旗下还有政商参阅平台，这个平台有一百多万粉丝，同时我们旗下还有三板在线、投资家、收藏家、茶道这些平台。收藏家平台是排在前五名的微信公众号，茶道排名也是在前十名。微金科技的粉丝人群基本上是整个EMBA的粉丝人群，受众主要包括企业家、创业者还有投资机构和政府人员。

从我们政商参阅的后台来看，经常每天会有两百万到三百万的点击量，2014年在新版的财经媒体流量上显示是排在第一名的，2015年排在第二名，2015年排在第一名的是央视财经，央视财经的权威我们是比不过的。EMBA平台，我们有60万粉丝，因此在整个EMBA领域中微金是最大的媒体，流量也是最高的，并且在新版的创业管理类公司中也排在第三名。

当然拿到投资之后，我们还是首先开始布局内容方面。所以你可以看到目前我们旗下的商业汇评、投资家、道君说财平台上的内容，有一半是采用原创的内容。内容原创布局好，接下来就是社群。目前我们社群中单单一个号的微信好友就应该有15万左右，微信群有五六千左右，基本上都是基于投资机构、EMBA、企业家人群。这两方面让微金科技在平台流量、粉丝上的优势。

情结之始：创投界的新媒体

2016年4月份微金科技上线了投资家网站（www.investorscn.com），有点像投资界网，创业选择媒体也是我个人的一个情结。在2011年初的时候，我一直在关注投资界网和投资中国网，当时我个人就有一个情结：想做投资行业的新媒体。

于是就有了投资家网。投资家网在刚刚上线一两个月，就有了九万多的流量，已经远远超过了投资中国网，可能比投资界网的流量要低一些。目前投资家网每天有大概五篇左右的原创内容，我们也有大量的记者和采编做原创内容和一些投资大佬的采访。

现在投资家网正在做网站的2.0改版，网站的2.0会让大家焕然一新。投资家网会基于投资机构和创业，通过流量优势，把它做成一个媒体平台。同时投资家网还会是一个很专业的服务平台和服务机构。因为国家鼓励双创，所以整个创投市场比之前更加广阔。投资家网除了服务一些比较老牌的投资机构，还会服务新兴的投资机构，市场前景是很不错的。

目前来讲，在整个新媒体领域，微金科技早已布局了全媒体平台，因此你会在各种平台上都能看到我们的产品。之前我们在新浪财经头条入驻了五个公号平台，新浪财经评奖最优秀的公号平台时，微金科技的这五个平台分别拿到了前五名的奖项。这其中也能体现出我们做内容的能力，当然也有一部分纯粹是占了微信红利期的机遇，但是不得不说的是微金科技在内容上是非常有优势的。

目前我们重点打造的是原创的理财媒体。可以看到在今日头条上，我们的粉丝很活跃，大概五篇左右是过百万的点击量，同时评论就有五六千。公司目前有两个主编，一个主编背景是前新华社驻东方分社主任，另一个是前二十一世纪社交媒体负责人，都是在内容上有突出成就的主编，目前已经加入微金科技，所以我们有很强大的内容生产能力。

因为是新媒体，要紧跟时下热点，因此直播火起来了，我们也要赶上步伐。我们有一档直播节目叫做“周周有财运”，之前哈里斯来中国，同我们一起做了一期直播节目，我们只是依靠朋友圈和群，就达到了350万+的观看量和500万+的点赞。

媒体之外：全方位产品服务

在我做投资工作的时候，经常会接触到一些比较大的互联网公司，包括泛亚、六宝等。我发现其实整个互联网金融和理财行业是很乱的，因此对投资这者来说，在理财市场状况不佳的情况下，投资者对媒体的需求还是很大的。实际上我们的投资者是需要教育的，因为投资是有风险的，在高收益面前，还是会有骗子乘机而入。因此做媒体的就有这方面的优势了，从宏观上来讲，道君说财可以讲财经大势，根据宏观经济讲理财，告诉大家怎么在日常生活中正确理财。比如上个月黄金一直在涨，我们连续七篇文章都是推荐大家买黄金产品的，后来微信群里的粉丝们都特别感谢小编，这就说明我们的内容是有用的。

同时我们也确实在和投资机构，包括信托保险、私募基金等的业务人员做一些调研，尤其是产品结构设计方面。他不同于理财产品的APP，不仅仅是一个简单的产品发明，而是一个有温度、很温暖的媒体，通过教育，再做社群，然后再做产品服务。

另外我们收购了一家公司，即充电时间。它有点像逻辑思维，它的流量是在喜马拉雅电台。其中也包括付费内容，大概有六千多的付费会员。这就说明大家对知识服务这方面还是很青睐的。

除此之外，全方位的产品服务还包括论坛，这也是我们看重的。微金科技除了自己媒体内的高端行业分会以外，也会给各个地方政府办一些招商引资论坛，比如8月11日给地方政府办新三板的路演。政府信任我们也是因为我们的全方位的新媒体传播和营销。

商学院也是微金科技的一部分，在这一部分微金大概有十几年的经验。比如一些硅谷留学的项目，我们投入两个月的精力就做出来了，这也是微金科技不断积累的成果。

可以看到，微金旗下覆盖了成千上百万的金融投资专家、政府机构人员、企业家、中小企业主等，微金会提供信息咨询、整合营销、会议论坛、培训咨询、留学和投资理财的服务。整个的生态体系是通过媒体去传播，然后沉淀出社群，再通过产品去服务社群。因此长远来看社群媒体是微金科技的整个未来。

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