共议内容价值重构，2018财经新媒体峰会顺利召开

12月7日，由南方财经全媒体集团指导、21世纪经济报道主办、21世纪新媒体中心承办的“2018财经新媒体峰会”在广州国际金融中心顺利召开，峰会主题为“重构内容价值”。

面对移动传播时代的变革与挑战，无论是传统媒体还是新媒体，都纷纷踏上融合转型、内容革新、商业模式创新的道路。财经新媒体也呈现出文字、音频、视频、H5、知识付费产品的多样形态，但在注意力日益越来越成为稀缺品的时代里，优质内容仍是决胜的关键所在。如何重构内容价值，是每一位内容生产者需要思考的问题。

本次峰会邀请了新榜创始人兼CEO徐达内、 高樟资本创始人兼CEO范卫锋、功夫财经联合创始人兼CEO王牧笛、艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅、小鹅通联合创始人兼COO樊晓星等诸多学界、业界、投资界大咖，聚焦财经新媒体行业发展方向与机会、内容生产与变现等话题，共同探索财经新媒体行业的发展未来。

南方财经全媒体集团党委副书记、副总裁、21世纪报系总经理杨云飞在开场致辞中表示：“过去三年，我们曾亲历流量红利下财经新媒体的快速崛起，也曾感受过潮水退去后转型的‘阵痛’。一方面，技术变革更加快速，商业创新层出不穷，人工智能、移动支付的普及，传媒行业的底层生态正在重构与升级；另一方面，互联网内容治理的手段和措施也在不断完善和丰富，网络环境日趋清朗。”

“我们欣喜地看到，经历过艰难的转型后，越来越多的媒体机构，回归内容价值本身，以技术驱动价值变现，以服务赢得用户和市场，内容价值迎来群星闪耀时刻。”他说。

随后在主题演讲环节，新榜创始人兼CEO徐达内就《内容的价值进化》主题发表观点。他谈到内容价值进化的五点趋势，一是如今的内容渠道平台越来越多，从微信到抖音，未来渠道平台的更迭会加速，内容的优胜劣汰速度也会加快。第二，优质内容会越来越抢手，原创能力成为核心竞争力之一。

第三，公域流量的获取难度在增加，建议大家更加重视私域流量的建设。第四，微视频平台的“补贴大战”基本结束。第五，人们的付费意识显著提升，内容付费在“退烧后”深化发展。

功夫财经联合创始人兼CEO王牧笛在《知识付费的花园哲学》的主题演讲中，结合功夫财经的创业经历谈到财经知识付费的四点逻辑。一是花钱买钱，财经领域用户付费的人均消费比较高，因为大家是花钱买赚钱的方法，学习超级IP的系统性经验。二是人格人设，所有的知识付费都是为人格、人设买单，新媒体需要有鲜活的人格。

第三，一定要有系统的方法论支撑。知识付费走到下半场，如果没有系统的方法论进行支撑，琐碎的方法、心灵鸡汤是难以为继的，产品复购率也会非常令人难堪。四是大势所趋，在财经领域需要对行业未来进行预判，预判的靠谱程度将影响到学者积累多年的信任程度、背书能力等。

高樟资本创始人兼CEO范卫锋的演讲主题为《大转折 财经自媒体走向中原战场》，他表示，如今财经自媒体的发展已经进入转折期。在这个阶段，财经自媒体的突破路径有三条，一是突破内容与平台的边界，从独立、纯粹的内容发展成为独立的平台。二是突破内容与教育的边界，比如得到、混沌商学院等。现在有很多内容和教育之间的项目，被大家称为内容付费、知识付费，这本质上也是一种服务。三是突破内容与产业的边界。

 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅的演讲主题为《中国新媒体发展状况洞察与分析》，他表示，图文在过去的十年、二十年一直是用户获取资讯的主流，但突然这几年视频发展起来了。今年上半年，三大电信运营商都开放无限量流量套餐，目的也是盯着视频。2018年中国短视频用户规模已经达3.53亿人，短视频拥有很强的商业变现能力，未来商业模式还需继续更多的尝试。

小鹅通联合创始人兼COO樊晓星在《揭秘内容付费变迁史》的主题演讲中表示，两年间，知识付费本身在进行一波蜕变，从网红经济发展到了知识服务的过程，再慢慢发展到了在线及轻量教育之间的融合。她总结道，内容方如果还继续做网红课程，那么要考虑到课程后续打开率问题；传统媒体出版教育机构入局，粗制滥造的内容会被慢慢淘汰；而新一代知识产品一定要结合服务本身。

在圆桌对话环节，峰会邀请了财经早餐联合创始人兼CBO张晓东、正商参阅创始人蒋东文、智谷趋势创始人兼CEO邓 科、新知榜联合创始人邱福国、学长LEO创始人李柘远、远读重洋公司创始人孙思远，共同探讨财经自媒体如何掘金知识服务新赛道。

峰会当天，21世纪经济报道携手暨南大学新闻与传播学院发布《2018中国财经新媒体发展趋势报告》 和《2018知识付费研究报告》。

暨南大学新闻与传播学院教授、博导，广东省舆情大数据工程技术中心副主任汤景泰在解读报告时指出，中国财经新媒体发展有六大新动向：知识付费成为主要变现趋势；财经新媒体助推中国金融生态圈逐渐形成；跨界融合轻电商化：以需求场景直击流量痛点；研究智库化：放大内容价值，提升品牌影响力；交易端建设：以连接“窗口”打造全新价值链；数据行为可视化进一步探索：有趣即是爆款。

此次峰会上，还举行了21识库频道正式上线仪式。据21世纪经济报道新媒体中心总经理李颖介绍，21财经APP的5.1.1版本增加了知识付费课程服务频道，旨在为用户提供高质量的知识内容，范围涵盖职场、理财、生活、楼市等领域。

同时，由21世纪经济报道倾力打造的创新电商平台--21优品商城同步于21财经APP5.1.1版本上线，商品种类涵盖美妆护肤、个人护理、图书文创、家电数码等，致力为用户提升生活精致度。21财经APP在追求极致路上，从未停歇，为用户提供更佳的使用体验和更多元的服务功能。