PokémonGO怒袭全球，火爆背后你不得不知道的6件事

任天堂旗下AR手游《Pokémon GO（译名：精灵宝可梦GO）》于上周三开始先后在美国、澳大利亚和新西兰面世，上线首日，这款基于LBS定位玩法的游戏占据了多国免费榜首，并斩获美国区畅销榜首。根据美国Forbes杂志援引英国信息技术公司SimilarWeb的一项调查数据显示，Pokémon Go在安卓手机上的每日积极用户使用频率大有赶超知名社交网站推特之势。上线不到一个星期，该使用频率已经超过3%，而推特的使用频率一直保持在3.5%左右。要知道Pokémon Go在多数国家还尚未开放。并且加上上一周超过50%的涨幅，自Pokémon Go发布以来，任天堂股价涨幅约75%，市值暴增120亿美元。

 

Pokémon Go 和推特每日积极用户使用频率对比

▲这几天任天堂股价暴涨（图 via 种草神机）

一、这款游戏到底是个什么鬼？

 

如果要用一句话形容，Pokémon GO是一款让你“上街抓皮卡丘”的游戏。

游戏的核心玩法，就是把现实的物理世界作为游戏中的地图，玩家所处的地理位置作为游戏中真实的坐标，于是，那些调皮的小精灵就会突然出现在你周围现实世界的某个角落。

玩家们进入游戏，打开地图和定位之后，就可以四处走动寻找身边隐藏的皮卡丘、杰尼龟和鲤鱼王了。从各地玩家发现社交平台上的“得瑟图”来看，有在自家卧室衣柜里发现胖丁的，有在马桶边捕到独角金鱼的，还有课堂上坐在老师头上的皮卡丘。

这些小精灵们出现的位置可不是随机的。比如水系的小精灵更容易在现实中有水的地方捕捉到，可能是河边、泳池或者是...嗯...家中的马桶上，这种现实世界与虚拟属性的匹配也大大增加了游戏的可玩性。

“有了这款游戏，小精灵们终于可以在现实世界里随便溜达了。”这款游戏的开发商Niantic的CEO John Hank说。

 

在《宠物小精灵》（又名《口袋妖怪》）的故事中，主角小智一边收集小精灵，一边实力交朋友，然后一路踢馆、训练，参加比赛，最后成为精灵大师。这款游戏一定程度上也设计了这些故事情节，玩家可以一边四处溜达一边寻找小精灵，也可以拜访特定的“藏宝点”，获得精灵球和“怪兽蛋”，收集一定数量的小精灵后就可以参加道馆赛与其它玩家相互PK了。

除了战斗和养成之外，该游戏还加入了收集玩法，该游戏第一批推出了151个初代角色，随后会陆续加入更多角色。

 

二、创意来自何方

 

时间追溯到2014年愚人节，谷歌和Pokémon公司联合宣布将推出一款游戏，让玩家借助谷歌地图应用寻找精灵。汉克说，人们非常喜欢这个概念：“谷歌地图与精灵的结合，就像是巧克力与花生酱的结合”。Pokémon Go的创意由此产生。

受这个愚人节玩笑的启发，Niantic联系到了Pokémon公司和任天堂，表明希望开发一款名为“Pokémon Go”的游戏。因为Pokémon公司首席执行官Tsunekazu Ishihara早已是日本高等级的Ingress玩家，三方的谈判变得十分轻松。

最后，任天堂首席执行官岩田聪给予最高批准，承认任天堂涉足智能手机游戏市场太晚，愿意通过押注Niantic来帮助公司实现复兴。

如今Pokémon Go的玩家们正不断的长途跋涉，会见新朋友，并经历各种各样的冒险。事实上，这正是Pokémon Go开发商、Niantic Lab（以下简称“Niantic”）首席执行官约翰·汉克（John Hanke）喜闻乐见的局面。汉克在接受BI采访时表示，“游戏本身的目的是为了融入现实生活的元素，并不是所有的所有场景最终都是以老怪的死亡而结束。”他说，在开发Pokémon Go之初，Niantic Lab团队就已经确立了三个主要目标。

 

第一：锻炼身体

如今市面中许多的健身应用都有很多的“包袱”，当用户在尝试着健身的过程中，最终的结局是感到自己像是“失败了的奥运选手。”Pokémon Go的设计是通过用户提供奖励让他们运动起来，而不是给他们施加压力。

 

第二：用新眼睛来看世界

游戏的目的是“给用户提供些许动力”，把周围很酷和有趣的东西与现实生活中标志性建筑和历史遗迹结合在一起。汉克说，通过鼓励探索，Pokémon Go用一些小的方式让用户的生活更美好。

 

第三：破冰

目前，全球玩家都在他们的区域周围组织“Pokémon Go”活动，试图寻找到小精灵。到了更高的等级，玩家需要与好友组建战队，来征服那些健身房。汉克表示，这么设计的目的是为了让Pokémon Go成为“破冰船”，让人们有理由共同度过一段时光。

从一开始，Pokémon Go就没有像其它游戏一样。对任天堂及其股价而言，这是非常好的消息，因为预示着任天堂能够在竞争激烈的智能手机游戏市场生存下来，这家公司的股价已连续实现大涨。

在Pokémon Go一夜成名之后，究竟是什么原因导致了这款游戏取得了巨大的成功？

 

 

三、为什么这么火

 

这游戏有毒，《Pokémon GO》颠覆了手游主流玩法“这游戏有毒”是大部分玩家的直观感受，究其原因，游戏本身的创新玩法发挥着至关重要的作用。

 

1.LBS+AR+RPG的融合

《Pokémon GO》可以说是一款改变生活的手游。从研发上看，《Pokémon GO》最大的突破在于实现了LBS技术与AR技术在手游中的革新性运用，让这款游戏不再只是一款单纯的手游。就LBS技术分析，《Pokémon GO》基于Google实景地图数据和技术，将手机与手机中的GPS定位系统作为媒介，手持移动设备到各地的据点进行拓展行为。而AR技术在这款游戏中则实现了实时的场景重建，利用摄像头对周围环境进行识别和投射，使得增强现实不只停留在地图定位的层面。

当然，它保留了游戏原本的RPG元素，战斗、养成、收集等玩法都在游戏中均有所体现。这款堪称“拯救死宅”的游戏，促使玩家必须走出家门进行探索和“孵化”，发现Pokémon需要在户外行走探索，孵化Poké蛋还需要走2公里以上的路程。种种设定都在游戏本身的愉悦感上增添了另类的新鲜的娱乐感受。

 

2.从线上好友进阶为线下交互，社交功能突出

《Pokémon GO》游戏中除了引导玩家跳脱出屏幕，走到户外，还将线上的好友模式引导至线下的交互模式。在玩游戏过程中，玩家可能偶遇真实世界的陌生玩家，以此在线下产生游戏外的交流互动。

Niantic创始人兼CEO汉克表示：“我们希望让开发团队打造出自己风格的Gym和Pokéstops地点，并且引入交易机制。我们相信这会进一步激发玩家之间的合作、竞争和社交互动性。”

 

四、Pokémon GO——一颗金光闪闪的摇钱树

 

“下载量多当然是好事，但业界真正关心的是排行榜上的排名，及其带来了良好赚钱效应这一事实。我们听到的所有关于这款游戏的谈论实际上都是赚钱。”《金融时报》援引一位东京游戏产业咨询顾问Serkan Toto的话如此表示。

“《Pokémon Go》已经超越了其作为一款游戏的成功变成了一种现象，在美国、澳大利亚和新西兰这三个已经发行的地区位列收入排行榜首位。”德意志银行分析师Han Joon Kim称。

的确，一炮而红让《Pokémon Go》成了吸金利器，其发行方任天堂（Nintendo）股价一飞冲天，短短两天内该公司市值便暴增75亿美元，至2.9万亿日元（约合280亿美元）。这款AR游戏的火爆让投资者对任天堂甚至同类游戏的未来前景的热情骤然蹿升。

对于任天堂来说，《Pokémon Go》的炙手可热是个惊喜。倍感振奋的投资者对任天堂的前景信心火速攀升，致该股在上周五上涨10%之后，于周一暴涨25%，创下11月以来新高，较上周四收盘的涨幅达36%。

 

 

不仅如此，投资家网（www.investorscn.com）对《Pokémon Go》未来的广阔市场也极为看好。虽然这款游戏从APP应用商店下载并畅玩是完全免费的，但随着用户建立起自己的口袋妖怪仓库，在存储、训练、孵化、指挥小精灵出去战斗方面，玩家花钱成了一种需要，麦格理分析师David Gibson如此表示。

彭博社援引David Gibson观点指出，在澳大利亚，玩家为最受欢迎的口袋妖怪道具所需要花费的口袋币换算成现金价值0.99澳元。在APP商店里，这“不是有钱的大户玩家在花钱，而是数量众多的普通玩家都在砸钱。”

他估算，《Pokémon Go》如果维持现在这种在美国APP STORE排名第一的现状，任天堂净利润就会增加15%。如果维持在日本APP STORE排名第五，任天堂净利润就能增加10%。

不过，按照分析师的猜测，任天堂可能不会从《Pokémon Go》的火爆中大赚特赚。David Gibson说：“我们假设这款游戏在APP STORE中赚到100块，其中，30块分给Apple，30块分给游戏开发商、AR技术供应商Niantic，30块分给内容支持方、游戏设计方Pokemon公司，任天堂作为发行方分到10块钱。因此，我们不认为任天堂将从游戏中直接赚到太多。不过，任天堂持有的33%的Pokemon公司股权会给其带来会计收益。”

摩根大通测算，假设《Pokémon Go》平均每月赚得100亿日元营收，其对任天堂年度利润的提振增量将不到100亿日元。

摩根士丹利认为，这款游戏需要每个月至少赚到150亿日元—200亿日元营业额，才能对任天堂的年终利润产生有意义的刺激。

无论怎样，玩家对《Pokémon Go》的热情持续高涨。由于这款游戏需要玩家移动到现实世界的不同地点才能获得口袋妖怪、Poké球、鸡蛋、魔药水，一些已然上瘾的宅男玩家为此不惜走出家门四处溜达。一大批人聚集在澳大利亚墨尔本维多利亚州立图书馆门前，只是因为在这里发现了很多小精灵。。。

 

五、谁会受益

 

受益方一：国内厂商

今天，任天堂通过《Pokémon GO》官方Facebook公布，这款游戏不会在中国（包括台湾）市场上线，成为任天堂放弃的六个市场之一。而不可否认的是，这款游戏的面世“间接”地为国内手游市场开拓出了一片新的土地。

《PokémonGO》放弃国服，留下了一个“捡漏”的机会，国内风靡，类似手游《城市精灵GO》借风下载超60万

虽未在中国区开放，《Pokémon GO》依然火爆。在中国区解锁的约8个小时里，用户在微博和朋友圈奔走相告，“Pokémon GO”百度移动趋势指数也暴涨至9100，至截稿时已有97个“Pokémon GO”玩家QQ交流群。关于如何在中国玩《Pokémon GO》的微信号文章，不少阅读量达到10万以上。国内一款名为《城市精灵GO》（名字和画面与《Pokémon GO（精灵宝可梦GO）》非常相似）的游戏也接着这股热潮在7月5日在游戏下载榜飙升了728名，至今已在App Store免费榜呆了5天。按照App Store下载量估算，《城市精灵GO》下载量已经超过60万。《Pokémon GO》可以说是手游市场迄今为止受到关注最多、曝光最频繁的一款手游产品。

 

那么，前方已完成探索，国内厂商“模仿”有多难？

 

1.“LBS+AR”底层技术的借鉴和运用

《Pokémon GO》这款游戏的技术在终端显示效果并没有那么强大，LBS和AR两项技术的结合，做出了基于地图定位的透明背景和基于实时镜头的真实场景的重合。而这样的研发技术，对国内的游戏厂商来说并不是太大的难题。

国内早有多款具备LBS功能的手游，据手游那点事了解，《QQ都市》、《怪兽岛》、《我叫MT(微博)》、《神奇宝贝番外》、《利维亚战记》、《名侦探柯南OL》等产品均增加了LBS元素。可惜的是，这些游戏大部分应用了LBS的对话、约战、互赠物品等基础交互功能，与具备虚拟现实功能的产品还有一定差距。但现在，《Pokémon GO》提供了一个新的思路，在有基础想法的前提下，要从技术上实现这样的展示和效果，相信国内厂商同样也具备如此实力。

 

2.寻找合适的IP：知名度足够高，能引导用户“走出去”

要打造一款风靡的“户外手游”，IP的热度和契合度相当重要。《Pokémon GO》爆红的背后，除了口袋精灵IP的热度和粉丝沉淀之外，其核心玩法与IP“抓精灵”的世界观设定非常契合，这是一大关键原因。

对于国内的游戏厂商来说，要想在这种新玩法的风口上分一杯羹，首先要找到合适的IP。这个IP必须保证能为游戏在大众群体中带来足够的辨识度和粉丝量，另外还得帮他们找一个合适的理由，让他们愿意“走出去”。当然由此看来，国内也并不是没有这样的IP。假如让玩家们上街“降服”西游记(微博)中的各个妖怪，相信也是值得一试的。

 

3.时机到来：《Pokémon GO》已经唤醒了玩家的意识

针对手游的这种新玩法，尽管之前多少有些尝试，但影响力与《Pokémon GO》相差甚远。而这一次，《Pokémon GO》已然引起了一波狂欢，甚至让不少用户“路人转粉”。在这次新玩法的推进上，《Pokémon GO》的创新和开拓功不可没，它唤醒了玩家的意识，培养起了玩家的兴趣，使得真正意义上基于LBS的手游不再只是停留在概念层面。而这，甚至为国内手游厂商试探出了一条值得尝试的道路。

 

受益方二：苹果

《精灵宝可梦Go》这款游戏由任天堂、Pokémon Company和游戏开发商Niantic联合开发。麦格理资本证券(Macquarie Capital Securities)分析师大卫·吉布森(David Gibson)称，基于苹果App Store的分成模式，《Pokemon Go》 在App Store收入的30%属于开发者Niantic，30%属于苹果，30%属于Pokémon Company，而只有10%属于任天堂。因此，仅从App Store来看，苹果的收入是任天堂的3倍。

任天堂、Pokémon Company和Niantic开发《精灵宝可梦Go》这款游戏前期投入了数十万美元，对于三家公司而言这是一个不小的风险。相比之下，苹果并未承担任何风险，却赚得钵满盆满。

 

六、下一个Pokémon GO在哪里？下一个Pokémon GO在哪里？

分析师们预计，Pokémon GO将在更多地区和国家发行，甚至对类似的手游充满憧憬，认为市场潜力巨大，诸如《超级马里奥》这种同为任天堂经典款游戏可能也将开发出新一代手机版本。

Pokémon GO在美国和澳大利亚巨大的成功让外界高度关注其未来在日本和中国的潜在表现。按照日本研究机构Yano Research的结论，日本超越中国，是目前全球最具价值的智能手机游戏市场，年度手游销售额约为90亿美元。

据投资家网（www.investorscn.com）得知某媒体称，现在人们在押注Pokémon GO将于7月16日在日本发行，届时恰逢日本为期三天的节假日。

“任天堂股价第一次大涨是在上周五，当天正是Pokémon GO登顶美国APP STORE游戏排行榜榜首的日子。本周一暴涨是因为人们清醒过来，并意识到它有可能在日本也成为手游排行榜冠军。这将对任天堂利润有益。”麦格理分析师David Gibson在最新研报中如此写道。

David Gibson强调，人们现在修正了预期——任天堂此前曾称，公司将在下一个3月份将另外五款游戏推向手机游戏市场。

另外投资家网（www.investorscn.com）获得某媒体可靠消息，市场正在押注《超级马里奥》（Super Mario Bros.）、《塞尔达传说》（The Legend of Zelda）等其他任天堂早前发售的热门游戏也能登陆手游市场。

 

投资家网Pokémon GO历史文章：

为什么Pokémon Go能成为一个现象级产品

Pokemon GO真的砸出了200亿美元的市场？

 

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