adidas和AlexanderWang要在一起了！运动品牌的出路在何方？

 

在上一篇文章《各大品牌接连换帅！奢侈品市场扛不住了？》中，投资家网（www.investorscn.com）盘点了各大牌为了应对市场不景气在战略和人事方面的频繁动作。而如今时尚设计师与运动品牌的跨界合作，已经成为当下的一种流行趋势，不俗的市场反响也印证了这一商业模式的巨大潜力。最近美国著名老牌时尚行业报WWD又爆出了adidas和华裔设计师品牌Alexander Wang的合作消息。

 

Alexander Wang 即将与 adidas 合作打造全新支线，成为 Yohji Yamamoto, Raf Simons, Rick Owens, Stella McCartney 和 Kanye West 之后，adidas 的又一重量级合作企划！

 

 

大家还记得2014年Alexander Wang与快时尚品牌 H&M 合作系列吗？小编当年亲历抢购热潮，买手、黄牛、潮人挤爆了H&M门店，299元一件的运动背心转手后能卖到699元，而此番与 adidas 合作，势必将再次引爆全球！

 

 

当时可谓是血雨腥风，据说在发售前一天傍晚就有人开始排队，发售当天每人限定 15 分钟的选购时间，店内疾走，横扫货架，场面甚是可观。

 

 

假若此次合作传言是真，将为adidas在与老对手Nike、新秀Under Armour的厮杀中增加一些获胜的筹码，即便局势已经十分严峻。

 

ADDYY股票图表

每股盈利增长

显然市场的投资者对Under Armour（以下简称UA）趋之若鹜，不过不排除出现泡沫的可能。adidas增长比较恒定，又积极与各大时尚品牌合作，能满足消费者不断变化的喜好，仍不失为一个好的投资标的。

 

运动品牌北美市场份额占比

UA北美地区增长趋势图

由Kevin Plank创建于1996年的UA在这20年来经历了野蛮生长，直逼行业巨头。比起NIKE市场份额60%和adidas的11%，目前UA的7%还属于小巫见大巫。但每一年可怕的增长势头，让它一跃成为了体育用品行业中最有潜力去挑战两大巨头的品牌。而这一切，取决于UA一直专注并定位于紧身衣的生产与研发，就是在这样一个很小的细分市场，坚持不懈的精耕细作，慢慢UA成为紧身衣的市场主导者，占据了美国75%的市场份额。

从UA的发家史看来，新兴的细分市场运动品牌要逆袭也不是没有可能。据市场研究公司Euromonitor，到2020年中国的运动服装市场将超过奢侈品市场，每年将有两位数增长至2808亿元，同期奢侈品市场每年仅有个位数增长，至1924亿元。说了这么多，我们来看看国内的几家新兴运动品牌。

 

 

1. EDCO：EDCO户外运动品牌成立于2013 年，其基本逻辑：即找到真实的使用场景，而非简单地关注款式好看与否。 EDCO 共有四条产品线，除了本品牌外，另包括跑步、健身以及硬装备三类。根据 EDCO团队的调研结果，92%的消费者在选择和运动、功能相关的产品时，都是基于线下的观摩和体验，产生的真实交易过程。 EDCO 在线上各大平台的销售份额只占35%，在线下，他们选择了和大疆的合作，在大连开设了第一家体验店，并承接了俱乐部、活动、体验、包括大疆无人机的销售在内的各种角色，大疆的跨界合作也为 EDCO 早期带来了不少流量。

2014年底拿到了阿米巴的天使轮融资，2016年1月完成1350 万Pre-A融资，由华映资本领投，青骢资本、火辣健身、悦跑圈、阿米巴跟投。

 

 

2.粒子狂热 Particle Fever：［用身体去思考］的运动穿着实验场

“我们正在用一种非常规的实验态度设计每一件运动穿着，彻底地从工艺和审美的角度思考到底一件运动服可以变成怎样。对创造力有更高的要求，避免盲从的大众潮流，拒绝无意义的标签，从艺术、科技和文化的多元视角自由实践一切和运动穿着有关的先锋计划。从每一寸面料开始，努力消除一切中间成本，保持限量，提供更多的与众不同。”

创始人背景：人九斤，PF一号员工，毕业于北京大学和哈佛大学法学院，热衷于各种独立电影和自由艺术家的跨界项目，由此转行，喜爱赛艇和搏击，不太擅长跑步。 林海，创意总监，毕业于纽约帕森设计学院，时装作品曾多次被Lady Gaga穿着，曾在Kering合作项目中对PUMA进行创意策划，热爱足球，走路飞快。Renata，毕业于加拿大西蒙菲莎大学MBA学院，曾任GlossyBox中国区运营总监，擅长滑雪，水肺潜水和骑行，好像危险指数都蛮高的。

 

 

3.优极UG :源自中国，专注于高品质的户外耐力运动装备的设计、生产、销售。由国内资深的耐力运动爱好者创立，创始成员来自体育管理、互联网、媒体行业。我们充满激情和热爱生活。立志把优极发展为国际知名的户外运动品牌。"我们倡导运动改变生活的理念，秉承把专业设计的户外运动装备带入人们的运动和生活的原则，提供优雅、优品、极简、极致的产品和生活方式。"优极UG遵循的原则是介于国内品牌和国际一线户外品牌之间。产品整体的理念是给消费者少而精的选择，面向越野跑、路跑等户外运动爱好者，已上线T恤、水壶、风衣、冲锋夹克等单品。设计方面，优极UG当前的设计团队以张东为核心，聚集了一批刚毕业不久、对运动热爱的年轻设计师，约10人规模。

2015年5月公司成立，7月完成天使轮融资，由国内知名的创投机构险峰长青领投、真格基金跟投。

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据德意志银行综合研究报告显示，从2008年到2015年，运动服装的平均增长率为4.1%，而非运动服装增长率只有0.2%，8年中有7年都低于行业整体水平，运动服装正在一点点侵蚀常规服装的销售量。

2016运动品牌捷报频频：

全球最大鞋类生产商耐克(Nike)截至2月29日的第三财季盈利上升20.1%至9.5亿美元

美国运动服装公司Under Armour Inc第一财季盈利1920万美元，公司当期营业收入10.5亿美元。

阿迪达斯(Adidas)首季剔除商誉减值后持续经营业务的基本盈利大升38%至3.5亿欧元，收入增长17%至48亿欧元，经汇率调整后为增长22%。

在2016年头三个自然月，彪马录得营业利润4,130万欧元，比去年同期增长10.1%。

美国运动鞋巨头Foot Locker第一季度利润为1.91亿美元，同比增长3.8%。第一季度销售额从19.2亿美元增加到19.9亿美元。同店销售增长2.9%。

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据时尚咨询机构研究员孙逊介绍，当前，“轻运动+时尚专业运动概念广受市场青睐”。奢侈品和快时尚也纷纷涌入运动品牌市场分得一杯羹。

 

 

总之，在当前的消费升级热潮下，特别是25岁以下人群占到了40%，运动服装大品牌要保持领先就必须持续吸纳年轻的活力，集科技、时尚、设计于一身，效果肯定是立竿见影的。而“小而美”的细分市场品牌，专注于自身产品的研发和设计，“真实性”是最为关键的因素，有了强大的品牌以及好的传播方式之后，针对新兴消费群体的体验经济要做到极致，才能争得一席之地。

 

联系采访、商务合作：yuanjing@wefinances.com

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