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微信小程序垄断和抄袭频发,问题不在腾讯而在开发者

2018-08-16 23:02:41   来源:首席发言者  作者:首席发言者 

摘要:8月初,一篇名为《我们做了800个小程序,无一引爆》的文章让业界一片哗然,小程序表面上虽然火爆,但实际头部小程序已经建立了垄断地位,后入场者要实现分发背后依然困境重重。

8月初,一篇名为《我们做了800个小程序,无一引爆》的文章让业界一片哗然,小程序表面上虽然火爆,但实际头部小程序已经建立了垄断地位,后入场者要实现分发背后依然困境重重。


除了分发困难之外,小程序的抄袭事件也层出不穷,例如流水破亿的游戏小程序《海盗来了》就被原作方《猪来了》的开发商诉诸法庭,而微信方面也不得不紧急下架一系列侵权小程序。


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这一些列事件也在说明小程序的火爆,开发者们也想从中分羹,但在格局相当固定的当下,普通开发者无能为力,而不良开发者却凭借抄袭上位以此牟利。


不过另一面,微信小程序问题频出,原因或许并不仅仅在于微信平台的责任缺失等问题,而是在于开发者没有对小程序市场有足够的认识。微信固然是一个优质平台,但是这里的流量却似乎不适合所有开发者。


像百度这样日活早已突破1.5亿以及拥有8.5亿注册用户的支付宝,这样两大流量矿区,依然是开发者可以重点考虑的对象。


百度与支付宝的双双介入,对于开发者来说,可能是一件好事,其可以让开发者的小程序实现更多平台的分发,此外,由于这两大平台处于发展初期,也可以让开发者享受到最大红利。


小程序问题频发


开发者必须重新审视三大问题


微信小程序的头部格局已经稳定,对于后入场的开发者更为需要思考流量,同质化竞争等诸多问题。


1)考虑获得更多的分发流量来源


在微信中一些最早入场的小程序诸如拼多多、京东购物、美团等等牢牢占据了头部,不可撼动。对于新入开发者而言,微信并没有一套完整的分发机制。


《我们做了800个小程序,无一引爆》一文中表示,此前原本以为微信开放了“附近”入口之后,其终于有了分发的机会,但结果却发现并没有太大的转化,可见小程序的分发甚至比公众号更为困难。


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因此,小程序若想要发展,未来必须更为开放,并解决开发者的分发问题。


百度与支付宝则必然将会在这两方面提供支持,以百度为例,其有着高达1.5亿日活的百度APP,通过搜索+信息流两大场景为开发者提供小程序的分发流量,百度掌握着用户搜索以及信息流浏览数据,基于百度大脑的底层AI能力,可以实现精准的用户画像,继而为用户提供精准的服务。


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2)利用第三方能力,打造差异化小程序的机会


目前小程序同质化的问题也同样严重,例如拼多多火爆之后,就出现了一大堆同类拼团产品,毫无创新,不断抄袭,而最近在微信中也已经很难看到爆款小程序的出现。


对于当前的开发者而言,如果再去抄袭同类产品,那么必然会面临无人问津的局面,这也是再正常不过,对于开发者而言,其需要考虑的是如何创造出差异化的产品。


就在此前谷歌的“猜画小歌”却突然爆火,这一现象其实说明,微信所提供的小程序技术能力,依然有所瓶颈,已经不足以支撑开发者的创新,而像谷歌这样的大公司拥有强大且成熟的AI技术能力,反而可以瞬间创造爆款。


这也说明了,如果开发者能够利用平台提供的技术能力,来与自身小程序进行结合,则同样有机会打造出爆款小程序。


在这点上,百度与支付宝都各有千秋,支付宝方面有着独家的芝麻信用,这类的风控产品,其已经用到了充电宝、共享单车的免押金租赁上,数据显示,大幅度降低了这类共享产品的获客成本。


而百度方面则能够提供与谷歌一样的AI能力,百度小程序的 “长隆AR动物园”,其运用到了百度的AR渲染、图像识别等多项AI技术,让用户可以直接通过手机观看到全方位立体的AR动物,仿佛近在咫尺,百度多年的AI开放平台能力,也将为小程序开发者提供更大的AI能力赋能,让其创造出更多的场景。


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3)考虑对小程序版权的保护意识,尽量同时多家上线


微信游戏小程序,表面上是促进游戏生态的繁荣 ,但实际上却促进了侵权抄袭的泛滥。


真正优质的轻量级游戏必然都在苹果商城、安卓商城有所验证,不良开发者只需要将其进行一定程度的改编,改头换面之后上架微信小程序,则可以赚的盆满钵满,《海盗来了》等游戏小程序被原作方所告,以及诸多游戏小程序的下架,正说明了微信方面管理不严的问题所在。


对于开发者来说,目前这是一道无解的难题,但是其也必须将版权保护纳入保护范围。因此,如果自身小程序在微信上线之后,如果不尽快在支付宝以及百度同时上线,也有可能遭遇到其他创业者的剽窃并蒙受不必要的损失。


此外,接入其他平台并不是难事,开发者的接入也是轻而易举,并不需要花费太多精力,将自身小程序同时上线多家平台也是最明智之举。


结语


小程序已经伴随微信走过一年半的时间,走到今天已经形成了头部小程序绝对垄断的趋势,而后入场的开发者,则无法解决分发的问题,以及无法制造出更多差异化的能力,甚至无力应对版权保护问题。


作为开发者,不应当将眼光局限于微信之中,其更应当看到百度等平台带来的广阔市场,对流量分发,以及制造差异化小程序,版权保护等等进行更多的思考。


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