引爆90后旅游新玩法，马蜂窝启动“圣地巡礼”计划

“圣地巡礼”一词源自 ACGN 文化圈(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、 Novel小说)，最初指动漫爱好者通过旅游的形式，前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡礼”的概念已延伸至影视、综艺、文学、体育等泛内容领域。年轻人乐于去现实中重温剧情，拍摄“神还原”照片，在表达对作品喜爱的同时，更能标榜自我、展现个性。

随着90后消费者成为市场主流，“圣地巡礼”已不再是小众群体的小众行为。根据马蜂窝发布的《圣地巡礼：全球新旅游用户行为分析报告》显示，2018年上半年,“巡礼”关键词在马蜂窝平台的关注热度同比增长313%，高达60%的90后有过“圣地巡礼”经历，其中47%曾多次巡礼——“圣地巡礼”已然成为“内容旅游”、“文化旅游”的新形式，是文旅融合趋势在年轻群体中的生动体现。

2018年10月23日，马蜂窝旅游网正式发布“圣地巡礼”计划，专门为此打造的“圣地巡礼”频道也于当日正式上线。

马蜂窝联合了新旅游生态优质商家，各国大使馆、旅游局，及近百位旅游达人代表，在个性化旅游时代全面到来之际，为旅游行业带来的全新势能。马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡、哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿、日本国家旅游局北京办事处首席代表服部真树先生共同参与了“圣地巡礼”计划启动仪式，马蜂窝与B站还透露了双方即将开启的战略合作。

作为更受年轻一代喜爱的旅游网站，马蜂窝一向以潮、酷的品牌形象，与站在行业前沿的产品服务，赢得众多年轻消费者的青睐。从科技感十足的”未知旅行实验室“，到火遍全国的“攻略全世界网红墙”，马蜂窝总能和年轻人玩起来，并帮助年轻人玩得更好。

马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡表示，此次“圣地巡礼”计划，旨在解决年轻旅行者的三大痛点：信息获取痛点、决策效率痛点和旅游消费痛点。

“每一场‘圣地巡礼’的背后，都是一次巨大的时间和精力投入，信息获取就是第一道壁垒。”陈罡称，面对充斥互联网的海量碎片化信息，优质内容仍是市场稀缺品。

针对这一点，马蜂窝上线了热门动漫影视作品的巡礼攻略，以马蜂窝多年来行业领先的内容生产能力，为用户提供权威的“圣地巡礼”资讯。马蜂窝还为此开启了“POI重建计划”，每一个与影视动漫作品相关的景点、酒店、餐厅，都能直接找到与之相符的标签。

更重要的是，借由大数据技术，马蜂窝将内容与产品进行了有机结合，使攻略脱离单纯的资讯范畴，成为实用价值更高的工具化信息，解决了决策效率低的问题。

例如，用户在浏览《哈利波特》巡礼攻略时，不仅能找到电影里的魔法世界，还能即时进入目的地详情页，获得当地交通、住宿、美食、周边玩法等更多信息。经由大数据对全球POI的分析处理，去往世界各地“圣地巡礼”的用户，均能获得这种高效、精准的信息和服务。

与此同时，马蜂窝与全球优质旅游商家深度合作，打造了十条官方“圣地巡礼”主题线路产品，针对新一代旅行者需求提供服务，解决用户消费决策困难的问题，起到行业示范与领头作用。

“当年轻人登上消费主舞台，以‘圣地巡礼’为代表的新兴小众旅行方式，已经走上规模化道路，并将在未来若干年内成燎原之势。”马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡表示，“圣地巡礼”计划不仅是一次观念的革新，更将促使旅游产业链发生新的聚变，“洞悉趋势才能把握未来旅游的发展方向，马蜂窝将与全行业共迎变化，共享机遇，共建未来。”