百度高管解读财报：广告收入受游戏行业监管影响很小

北京时间10月31日上午消息，百度（Nasdaq：BIDU）今天发布了截至9月30日的2018财年第三季度未经审计财报。报告显示，百度第三季度总营收为人民币282亿元（约合41.1亿美元），比去年同期增长27%；第三季度净利润为人民币124亿元（约合18亿美元），比去年同期增长56%。

财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO余正钧出席随后召开的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容：

花旗银行分析师艾丽西亚·雅普（Alicia Yap）：第一个问题，考虑到当前广告行业疲软、广告客户有可能削减广告预算，那么在百度信息流广告和搜索广告中，哪一种广告形式更具弹性，哪一种广告形式更易受广告主削减预算的影响，管理层可否谈一谈对此的看法？第二个问题，上个季度百度表示爱奇艺的业绩受到在线游戏行业新规的冲击，那么相对于在线游戏，百度移动新闻APP受波及的范围有多大？预计中国经济增速会放缓，管理层是否会采取措施来缓解经济不景气的影响，还是说你们认为百度不会受到经济不景气的冲击？

李彦宏：关于信息流广告和搜索广告的弹性问题，首先，搜索广告和信息流广告主要是基于效果的广告形式，也就是说广告主总会发现他们投放在百度平台上的广告效果更好，也更值得他们去在上面投放预算。我认为品牌广告和显示广告受宏观经济环境冲击更大一些。正如我们之前所说，信息流广告可能比搜索广告更具弹性，因为信息流广告主要与品牌有关。

另一方面，信息流广告的增长速度超过搜索广告，监管部门针对游戏行业的最新举措确实对百度营收带来了影响，我们有许多广告主来自广告行业，他们会受到非常大的影响，但游戏行业在百度广告收入中的占比并不大，虽然我们的收入会受到一定的影响，但游戏并未位居百度广告收入最高的五大行业之列。

余正钧：我们现在已经进入第四季度了，中国有各种各样的政策。所以，游戏可能只是受到冲击的行业之一。也就是说，除了游戏，还有其他一些行业的发展也会受到影响。举例来说，百度的收入会受到房地产、室内装修、生活方式以及在线商务等行业的影响，当然，还不能排除金融服务的冲击。并不是说某个行业会对百度核心业务带来非常大的影响，而是多个行业发展降速带来的累加效应，使得我们的增长可能没有以前那么快了。

花旗银行分析师艾丽西亚·雅普（Alicia Yap）：我还想问一个有关百度明年业绩的问题。管理层预计明年中国经济增速会进一步放缓，从而在当前采取更多的应对措施吗？

李彦宏：公司不提供明年的业绩预期。我们很难预测明年宏观经济走势。我们看到的情况是，在未来一两个季度里，中国宏观经济会延续当前的走势。

美银美林分析师梁伟亮（Eddie Leung）：我的问题与流量和行业竞争有关。李总刚才提到，由于手机销量增速放缓，如今通过移动渠道获取流量的效率越来越低，但除了这个因素外，我觉得竞争对手在今年早些时候采取更激进的措施购买流量——我指的是百度在搜索领域的直接竞争对手——这也给百度流量获取效率带来不利影响。在这种情况下，管理层如何看待未来的竞争格局？第三方数据显示，这些竞争对手的MAU仍然远远低于百度，你们可否谈一谈对这种现象的看法？

李彦宏：我认为这个行业有两类公司，一类是像百度一样的超级应用，不断积极地对渠道进行投资，做各种各样的部署或营销活动，进一步巩固我们作为超级应用或平台公司的地位；但其他大部分公司都有自己的原生应用或网站，希望将其原生应用打造成他们服务的入口。但现在这种策略越来越难以奏效，因为消费者不想在手机上安装太多的应用，而且移动用户数量的增长也不像以前那么快了。因此，我们预计其中大部分公司将越来越依赖百度这样的大平台来获取流量，或是通过百家号，或是通过智能小程序。

我认为他们正将资源从原生应用转移到智能小程序或百家号。百度的优势在于，我们在AI技术方面的能力非常强大。我们具有利用技术分发内容和服务的基因。因此，百度的核心能力是，可以找到最有效的方法去分发内容和服务，为广告主和商家提供最好的转化率。正如你刚才所提到的，我们在这个领域面临着竞争，其他一些互联网平台也在努力吸引更多的流量和更多的广告商。百度的优势是技术，我们具有无与伦比的能力，能比其他任何一家公司更高效地分发内容和服务，而且转化率也是最高的。