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响铃:入局双11营销大战,搜狗翻译宝Pro的“新生活方式”宣言

2018-11-09 14:25:17   来源:投资家网专栏  作者:科技向令说 

摘要:这次双11,“智能化”概念惹足了眼球。

这次双11, “智能化”概念惹足了眼球。


米家、欧瑞博等AI智能硬件厂商大幅度折扣,腾讯也跑到对头阿里的天猫开设了旗舰店,售卖“听听”智能音箱。此外,智能翻译硬件也盯上了双11,搜狗翻译宝Pro推出了“拼购立减200元”,“赢日本6日游”等一系列促销活动。


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AI智能硬件密集入局双11,这不只是营销大战那么简单。这背后的故事是,AI智能硬件已经走入消费市场,成为智能化生活趋势的落地产品。


“你情我愿”,AI智能硬件杀入双11是趋势使然


AI智能硬件成为双11主角之一,是消费升级背景下,普通人对智能化生活追求的一种必然。


消费升级可以看作生活方式升级,人们追求产品“品质”,更追求产品带来的“生活方式”的变化,那些有格调的产品往往成为市场的宠儿,连厨具都标榜自己是“新中产生活”代表。


这个转变过程中,智能化是最重要的内容之一。AI智能硬件能成为双11主战场之一,正说明了消费者对生活方式“智能化”有更多、更深的追求。毕竟,我们在双11这个日子里采购的,都是我们在最近一年或近几年最迫切需要的东西,这时候选择AI智能硬件,就是在选择未来智能化的生活方式。


在这其中,以翻译领域的搜狗翻译宝Pro为代表,那些带有颠覆力量、同时又十分“亲民”的AI智能硬件必将会成为双11淘货热门。至于理由,很简单,它们更符合人们对智能生活的期许。


“原来还可以这样”,搜狗翻译宝Pro颠覆翻译场景


在消费市场上,AI改变生活方式的痕迹到处都可以看见。


例如,在家里一个手机APP就能实现全屋智能化,冬天缩在被窝里就能把客厅的灯关掉,家人生日时可以一键启动生日趴模式,夏天回家前就能提前打好冷空调……在汽车上,挂载DuerOS、斑马等智能系统的汽车,已经成了“另一部智能手机”,最新产品“奇瑞EXEED”甚至可以连接小程序,让汽车连接所有服务。


众多领域都出现了让生活更智能的优质AI产品。不过,有一个生活场景的智能化需求十分迫切,但一直以来都未能得到很好解决,那就是跨语种翻译。


随着国民经济的发展以及对外交流的日益频繁,与“老外”交流、看洋文已经不是过去“精英”们的专利,普通老百姓通过出国旅行、商务出差、购物代购、跨国交友等方式,有着大量与老外们交流的需求。


不过,由于受教育水平不足,或者语种不符合(比如你只学了英文,但需要在德国问路),很多情况下我们普通人只能靠“蒙”、“猜”来揣摩“老外”的意思,十分窘迫。


这时候,适用这一趋势的搜狗翻译宝Pro出现了。在搜狗的官方宣传里,这款于双11重点推介的消费级AI翻译智能硬件,能够实现在线状况下的中、英、日、韩、泰语、法语、阿拉伯、德语、俄语、葡萄牙语、西班牙语等42种语言互译,让我们在全球通行无阻。


此外,搜狗翻译宝Pro还能实现中、英、日、韩四种语言离线翻译,让AI翻译告别网络束缚。考虑用户使用实际,该产品还支持拍照翻译。一些媒体测评,其翻译水准完全继承了搜狗的“衣钵”,在准确性上比同类产品或者翻译APP更为精准。


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于是,我们发现,以前费劲巴拉才能实现的跨语言沟通变得十分简单:有多语种,有准确性,有自由度——翻译“原来还可以这样”,一场说走就走的旅行不再有语言上的顾虑。


回过头来看,搜狗翻译宝Pro的出现,“应时应景”。


1、“生活方式”智能化的本质是“思维方式”智能化


和搜狗翻译宝Pro一样,许多AI智能硬件给人的第一印象可能都是“XX原来还可以这样”。但是,随着AI智能硬件席卷每一个角落,我们可能逐步丧失掉“新奇感”,典型例如智能音箱。


一旦我们不再为“智能”惊奇,其实意味着我们的“思维方式”发生了改变:认为只有智能的才是正确的、符合对高品质生活期许的。消费市场上思维方式的改变,才是推动AI智能硬件发展的根本动力,搜狗翻译宝Pro就是这样最终会改变思维方式的产品。


2、生活方式必须是“具象”的


在翻译宝之前,还有Google翻译等“无形”翻译产品。但普通人一直未把它当做生活方式的一部分,只认为它是“网上的翻译”。


大多数生活方式智能化,都由具象的产品来表达:智能家居单品、智能汽车黑科技内饰。和社交、电商改变的生活方式不同,智能化一定得有“东西”,所以AI智能硬件首当其冲,搜狗翻译宝Pro之类的产品能够成为淘货热门。


3、智能化既需要“母爱逻辑”更需要“父爱逻辑”


有需求然后满足它,这是“母爱逻辑”;创造出需求并推给消费者,这是“父爱逻辑”。


作为新潮生活方式升级,很多时候消费者只知道要智能化,但不知道具体要什么,这时候做产品就应当多遵从“父爱逻辑”,“替”消费思考,就如同乔布斯“替”消费者创造出他们压根想不到的Iphone4一样。


搜狗翻译宝Pro就是这样一款产品,消费者有翻译的需求,但很难想到通过一个一体成型、有高清显示屏、多语种在线+常用语种离线翻译、兼顾多种实用功能的终端产品来实现,搜狗把它做了出来推向了市场。


因此,在我看来,这款产品出现在双11,其实是搜狗的一种品牌姿态和宣言:“来了,智能翻译生活”——这远比降价更有现实意义。


从更大一点的视角看,搜狗翻译宝Pro只是AI改造生活实践成果之一,我们的生活中还存在着有大量的智能化空白需要填补,相信下个、下下个双11……我们能看到更多类似搜狗翻译宝Pro的AI智能硬件产品出现。


“全面智能”,AI改变生活才刚刚开始


毫无疑问,AI智能硬件对生活方式的改造才刚刚开始,我们始终在追求更好用、更智能的消费品。即便是带有颠覆性意义的搜狗翻译宝Pro,也绝不是智能的终点,也还需要持续优化。


目前,作为一款手持式电子产品,搜狗翻译宝Pro从用户使用出发,还提供录音备忘、口语练习、SOS求救等丰富的功能,且产品拥有一体成型的机身和多种颜色可选。这些都反映出它在把自己当做用户在翻译场景下的“贴身助手”,成为智能化生活方式的一个融合部分。


但是,这些仍然是不够的,例如AI算法对耗电量的需求,与消费级AI产品对耗电的控制之间天然矛盾(目前搜狗翻译宝Pro待机时间168小时,有所突破);例如在翻译场景中还存在着大量的长尾需求(生僻的句式、专有词汇等),需要不断完善……


当前的搜狗翻译宝Pro虽然做得还算不错,但后边的路仍然很长。不过,只要智能化生活的浪潮仍在,只要双11里AI智能硬件继续成为重点,这些改进迟早会慢慢地、一步一步实现,毕竟,趋势不可逆,顺势而为的产品将有更多机会。


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