利欧股份：春节期间短视频营销保持高速增长

利欧股份（002131）2月2日宣布，2020年春节期间旗下万圣伟业及聚胜万合在抖音/巨量引擎上的投放量比上年春节期间增长均超300%，微创时代在快手平台的投放亦取得显著增长。

利欧股份主营业务分为机械制造业务和数字营销业务，2014年度公司通过对上海漫酷、上海氩氪和琥珀传播的成功收购，进军数字营销业务领域。

自2018年以来，利欧股份旗下利欧数字持续推进短视频和信息流领域全链路布局，在媒介与内容两个维度上持续发力今日头条及旗下抖音、西瓜视频、火山小视频，以及快手和淘宝直播等，业务辐射站内内容投放、明星及网红内容全域传播、站内资源位栏目输出、达人和品牌直播与短视频拍摄、社交电商及新零售互动、IP资源整合、小程序搭建等。

利欧数字2019年短视频营销额处于行业前列，是抖音和快手最头部的代理公司之一。其旗下公司江苏万圣广告传媒有限公司获得2019年巨量引擎年度卓越贡献合作伙伴奖项，上海聚胜万合广告有限公司获得年度最佳业绩突破合作伙伴奖项，微创时代2019年12月快手营销单日破500万元。

2020年春节期间，受新型冠状病毒疫情的影响，用户在家娱乐时间同比大幅增加，视听娱乐需求从线下转移至线上，从而催生短视频行业流量激增，内容也从娱乐扩展到疫情及社会信息获取、传统院线内容、短视频拜年等全新领域。同时，游戏行业投放量激增。

利欧股份表示，受益于2019年打下的良好基础，2020年春节期间，利欧数字旗下万圣伟业及聚胜万合在抖音/巨量引擎上的投放量比上年春节期间增长均超300%，微创时代在快手平台的投放亦取得显著增长。

近年来，利欧数字不断完善其“以消费者为核心、以数据为导向、以内容为目标”的生态体系，积极推动数据流量、创意内容、平台资源与新兴技术的有效整合。

值得一提的是，利欧股份于1月31日披露的2019年度业绩预告显示，公司全年预计实现归母净利润3亿元至4亿元，同比大幅扭亏为盈。利欧股份表示，报告期内公司主动调整了数字营销业务布局和业务结构，注重增长质量，业绩保持稳定。

业内人士指出，短视频、直播、信息流、MCN的布局将有效赋能利欧的整个营销生态体系，在内容与媒介端赋予品牌更多元和多样的选择，并以不断积累和增加的消费者、网红、直播平台的数据与流量，为品牌带来电商转化和营销实效的突破，最终实现营与销的双赢。展望2020年，春节期间的高速增长，有望助力利欧股份数字营销业务再进一步。