TikTok海外爆发式增长，利欧股份有望从中受益

近日，据媒体报道，受全球新冠疫情影响，字节跳动旗下APP抖音海外版TikTok在全球又达成了一个全新的记录。Google Play商店中的数据显示，TikTok在全球下载量正式突破了10亿次。迄今为止，TikTok在苹果App Store和Google Play商店累计下载量已超20亿次，位于多平台免费应用排行榜前列位置。

调研机构SensorTower发布的最新数据显示，TikTok去年全球营收达到1.769亿美元，占据其历史总营收2.476亿美元的71%，是2018年营收的五倍以上。业内人士认为，由于疫情导致的复工延期和宅家防护，抖音用户将超额完成用户储备工作，三、四月份营收数据将继续出现同比十数倍的爆发式增长。

抖音即是娱乐化社交工具，更是消费品牌重要的引流平台。抖音能够根据不同年龄用户最爱拍摄与观看的内容，总结发现不同消费群体的喜好并制定针对性营销策略。从抖音产业链来看，内容方包括游戏、影视、动漫等，变现渠道包括广告、电商等，服务方包括摄影解决方案、服务器等，并连接了众多消费品牌商。

参照国内抖音的飞速发展，抖音海外版TikTok带来的海外市场也成为跨境电商企业重点关注和布局的流量载体。随着TikTok的全球影响力不断扩大，相关产业链公司也将随之受益。利欧股份(002131)是行业内最早布局短视频业务的公司之一，是抖音和快手最头部的代理公司之一。

近年来，面对快速增长的短视频、直播市场规模，利欧股份在数字营销业务方面持续推进全链路的布局：在媒介与内容两个维度上持续发力字节跳动旗下今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频，以及快手和淘宝直播等；建立自身电商内容营销公司火星仓，布局电商内容营销服务模式；布局重庆内容生产基地，培养更多独立IP等等。

2019上半年，利欧以20亿+的业务体量成为今日头条最头部的代理公司之一，快手的业务增长突破了200%，并跻身天猫美妆+大快消的核心合作伙伴。2020年春节期间旗下万圣伟业及聚胜万合在抖音/巨量引擎上的投放量比上年春节期间增长均超300%，微创时代在快手平台的投放亦取得显著增长。

2018年10月，利欧集团成立电商内容营销公司火星仓，分别从站内内容（直播、短视频、等内容），结合站外social及数字媒体应用，通过营销推广，形成双向链路打通，通过大数据精准人群匹配，使用户在AIPL的链路上对各个触点产生兴趣，最终为品牌商家达成既定目标。2019年火星仓双11为娇韵诗实现店铺真播成交总额4000万以上。目前已成为15个品牌电商全年内容营销合作伙伴，拥有20个直播间和专属直播团队，并独家签约主播50位。

此外，利欧股份对于海外市场也早有涉足。19年三季度公司开始布局海外直播，尝试与跨境电商合作。利欧股份表示，后期将国内直播的模式运用到海外市场，培养自有的账号，运营粉丝、发布内容，利用海外 KOL相对国内性价比较高的优势，直播带货。随着TikTok的海外下载量及影响力的全面增长与扩大，利欧股份有望凭借与抖音良好的合作关系、自身过硬的数字营销布局与丰富的行业经验打开海外数字营销的大市场，带动公司业绩的进一步增长。