把握行业发展趋势，科达股份致力成为全营销价值链的整合者

4月24日晚间，科达股份（600986.SH）披露2019年年报。报告显示，2019年全年科达股份实现营业收入188.83亿元，比上年同期增加32.89%；其中数字营销实现营业收入188.00亿元，比上年同期增长37.22%。面对国内经济下行压力加大及行业竞争更加激烈的格局，科达股份依然保持了主营业务规模持续增长趋势。

值得关注的是，截止2019年底，科达股份经营活动产生的现金流量净额为5.33亿元，同比增长7,884.52%。公司坚持的大客户账期管理和小客户预付的模式效应逐渐显现。

聚焦资源矩阵科达股份“开源节流”推进平稳增长

2019年在经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使市场重新进入调整期。艾瑞咨询发布的《中国网络广告市场数据发布报告》显示，2019年中国网络广告市场规模达6182.00亿元，同比增长27.62%。另外，受疫情影响，预计2020Q1中国网络广告市场规模为1212.1亿，环比增速出现较大程度下滑。但由于在线教育、游戏等行业广告主投放需求增加，以及线下营销预算向线上渠道转移等原因，与去年同期相比仍然有较小幅度的增长。

面对新的市场竞争格局，科达股份提前准备、“开源节流”，一方面严格控制费用，另一方面积极开拓各行业优质客户，实现了主营业务规模的持续增长。数据显示，2019年科达股份销售费用同比减少8.77%，管理费用也同比下降了12.71%。

在节流的同时科达股份也广泛开源，截至2019年末，公司已与超过1800家知名客户建立长期且稳定的合作，打造了强大的行业头部客户资源矩阵，其中包括腾讯、京东、阿里、今日头条、百度、北京奔驰、一汽-大众奥迪、奇瑞捷豹路虎、英菲尼迪、伊利、三元食品、水滴保、微保等众多优质头部企业。

业内分析人士指出，2019年国内数字营销行业受经济环境影响，企业的毛利率普遍下降。在这样的市场环境下，科达股份依然保持了收入的稳步增长，显示公司作为数字营销头部企业，具备一定的规模优势。此外科达股份现金流显著改善表明公司经营质量稳步提升，未来抵御风险的能力也更强。

紧抓数字营销模式迭代升级机遇致力成为全营销价值链的整合者

经过多年发展，中国互联网广告行业的市场规模已从2016年的2,884.90亿元增长至2018年的4,844.00亿元，预计在2021年将达到近万亿规模。2020年3月4日，中共中央政治局常务委员会召开会议，指出要加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。作为连接万物的基础，5G商用化的大发展无论在营销方式还是技术手段方面，都将互联网广告带进了新的时代，为行业带来新的成长红利。

作为国内领先的数字营销集团，科达股份2019年提前抓住数字营销模式迭代和升级的机遇，持续进行研发投入，不断加强技术和数据能力。公司已搭建起数据管理平台DMP、智能投放系统、用户管理工具SCRM、舆情管理工具及基于云计算的新媒体传播与分析管理运营工具WeBox等营销技术产品，同时整合大数据网络监测研究、线上调研、消费者调研社区、渠道检查等调研工具形成AI数据云、检查云、调研云，构建形成多元化的营销技术产品矩阵。

与此同时，公司数据平台融合并处理多维数据源，从数据集成与沉淀、数据分析与处理、数据应用三个维度赋能标签体系和投放效率，打通媒体与客户数据孤岛，赋能跨行业用户精细化转化标签体系，构建用户转化行为全链路数据追溯体系。在专业服务能力、营销效率及业务价值提升等各个方面均取得业界瞩目的成绩。

除了数据、技术的优势外，科达股份还深度聚焦头部媒体，进行矩阵化媒体布局。公司长期保持与腾讯、今日头条等头部流量平台的核心营销合作伙伴关系，连续五年获得腾讯铂金服务商资质，连续四年获得今日头条核心合作伙伴地位，持续成为搜狗、阿里文娱、抖音等头部媒体核心合作伙伴，与小米、OPPO等手机厂商建立了深度合作；同时不断深化与汽车类垂直媒体的紧密合作。此外，公司拥有114啦网址导航、汽车头条、深夜资讯三大自有媒体平台。

未来，中国互联网领域AI、区块链、大数据、云计算、5G等技术的迅速发展与突破，带动各行各业的快速发展，不断涌现出各种创新商业模式，对广告营销行业也提出了更高的要求。互联网技术迭代升级带来的营销玩法裂变，比如小程序代替APP的轻运营方式、户外LED媒体成为数字化广告载体等，有望给数字营销公司在媒体平台升级、广告形式和投放策略创新方面带来新的投资和发展机遇。

科达股份表示，将深入研究互联网新时代的发展趋势与新技术研究、新型媒体营销资源和表现形式，持续加大在商业数据和技术产品研发上的投入，借助大数据和人工智能技术的驱动，成为全营销价值链的整合者。