618购物节进入战国时代，腾讯终圆社交电商梦

今年的“618购物节”格外热闹,战火不仅烧到了所有电商平台,还蔓延到了其他互联网流量平台。短视频电商抖音、快手纷纷入局,连一惯“高冷”的社交霸主微信都宣布加入618大战。

“618购物节”前夕,腾讯在微信上推出名为“小鹅拼拼”的微信小程序,带来全新社交购物方式。腾讯QQ也不甘落后,正式上线“购物直播”功能,并在618开启多场专场直播活动。腾讯旗下短视频平台微视还首次参与618电商盛宴,全程直播苏宁易购“618超级秀”直播晚会外,还约众多明星、达人空降直播间带货。

腾讯突然发力“社交电商”,让不少人惊讶。但其实,自拼多多以陌生人团购打开网购新局面以来,腾讯面对“社交电商”这块肥肉早就蠢蠢欲动了。2005年,腾讯上线腾讯拍拍网,最终被京东收购,万达集团、百度、腾讯共同出资成立的万达电子商务公司也没有激起水花。2017年,腾讯QQ打造了面向二次元群体的电商平台鹅漫U品,但还是因规划不当惨淡收场。

多次试水失败后,腾讯开始了低调的准备期,专注零售平台建设。2017年,腾讯巨额投资入股“楚楚推”APP,逐步积累创建社群、推广商品的运营经验。2018年,腾讯还携手本土上市公司利群股份打造安全可控的智慧零售行业互联网平台,推动形成基于互联网平台的零售业新生态。利群股份是国内大型商超龙头,于2017年在上海证券交易所上市,集团在青岛拥有30多座大型商厦,还配置有福兴祥配送和福兴祥物流。腾讯通过合作老牌商超集团,强力补足了本身较为薄弱供应链建设,完善了品牌代理、商品批发和物流配送相关规划。

在零售平台初步建立后,2019年腾讯开始了新一轮尝试。年初,微信与京东签订战略合作协议,双方优势互补,为京东量身定做打造了一个集社交玩法、内容营销及拼购的三位一体社交生态。4月,腾讯增持微盟9682万股,成为微盟的第二大股东,隔天紧接认购10亿港元投资有赞,腾讯通过线下新零售布局不断积累经验。让行业嗅出不一样的味道的,还是腾讯以微视为主要阵地进行相关布局,发起春风计划,对短视频电商、在线直播推出了包含流量扶持、实物奖励、专业辅导、佣金减免、功能内测等在内的多项针对性助力措施。

今年的“618购物节”,京东、淘宝、苏宁、拼多多、国美在彼此结盟、站队的时候,万万没想到会遇到降维打击——腾讯高调加入“战局”。作为国内社交和游戏领域的绝对霸主,腾讯拥有难以超越的流量池,且微信群等大多都为熟人社群,交易信用成本较低,团购成功率较高。此次腾讯全方面上线电商业务,明显是有备而来,提供了无比丰富的产品生态圈,就是为了能利用不同软件的用户特点,为不同年龄层次提供差异化、个性化的电商产品。

当618成为了腾讯社交电商的新起点,这让我们在感慨购物节的热闹时,也不免深思明年又将是什么样的新格局,谁又将“问鼎中原”呢?