内容创意和数据分析优化双引擎发力，浙江富润打造核心竞争力

中国网络广告市场规模在过去两年高速增长,传统营销逐渐向数字营销转型,行业在未来5-10年间或将进入以内容创意和基于数据分析的优化能力为核心竞争力的阶段。已形成了技术与数据资源沉淀的公司如浙江富润(600070)、亿玛在线(836346)等具备先发优势,被机构看好。浙江富润子公司泰一指尚有腾讯广告、今日头条和抖音平台的互联网营销服务业务,6月23日,浙江富润涨停。

根据艾瑞咨询2018年度中国网络广告数据显示,中国网络广告市场规模达到4,844亿元,同比增长29.2%。中国网络广告发展仍旧显示出较好的生命力,预计2021年市场规模达到近10,000亿元。业内人士认为,未来3年,网络广告产业将更加注重营销新技术的应用,而近几年大数据的应用验证了以数据为导向营销策略的可行性。

在未来5-10年间,国内网络广告市场将进入新的时期,即以互联网作为连接点,以技术为驱动,打通多种渠道和资源进行精细化管理,以内容创意和基于数据分析的优化能力作为核心竞争力的阶段。

在我国,大数据产业属于新兴产业,目前正处于早期高速发展阶段,按照大数据生态联盟的预测,未来几年,国内大数据市场规模将保持22%左右的高速增长,到2021年,行业市场规模将超过8000亿元。

数字营销浪潮中,有一批早期布局者,如泰一指尚,亿玛在线等,他们在过去近十年间陆续投放数据化系统等产品到市场,成为国内较早涉足数字领域的公司,形成了技术与数据资源的沉淀,具有先发优势。

目前泰一指尚主营互联网营销与营销数据分析,积累了包括投放沉淀数据、电信、运营商、金融等第三方数据资源,旗下分别拥有营销技术能力开放平台Admatrix、数字营销综合服务品牌Adtime与大数据应用能力开放平台Datamust、数字咨询研究服务T-data等子品牌,在移动端、PC、OTT等终端及社交媒体与视频平台等领域形成全面覆盖。其DMP平台曾获中国信通院“大数据星河奖优秀大数据产品奖”。

2016年,浙江富润(600070)收购了泰一指尚100%股权,2016-2018年,泰一指尚的扣非后归母净利润年年增长,2019年,泰一指尚实现营业收入16.81亿元,同比增长39.6%。业绩长势喜人,公司也继续加大投资力度,去年11月公司对尼尔森网联增资3000万,持股5.77%,双方有望在数据分析、消费者洞察等领域展开合作,进一步升级公司技术能力。

对于行业内需求的以内容创意和基于数据分析的优化能力,泰一指尚充分具备。泰一指尚可提供全套营销解决方案,其官网介绍,公司进行数据分析后,可从投放媒体选择、投放方式、广告创意形式等多个维度提出专业的媒介策略。从公司的银华基金客户案例来看,在内容创意上进行广告创意调整,优化后点击率较优化前提高41.73%;技术上使PC端点击率提高99.22%,移动端点击率提高632.00%。2019年,泰一指尚的营销数据分析服务业务毛利率高达83.72%。

值得一提的是,自2018年8月,泰一指尚开始介入腾讯广告、今日头条和抖音平台的互联网营销服务业务,因此2018年第四季度以及2019年度该等平台业务实现营业收入明显增大。6月23日,有消息称字节跳动公司在2020年一季度的营收约为400亿元人民币(约56.4亿美元),同比增长130%。浙江富润同日涨停。

根据Wind一致预期,营销行业2019-2021年平均市盈率为40.13倍、30.17倍、22.86倍。基于谨慎考虑,安信证券给予浙江富润2020年25倍PE。安信证券研究报告显示,公司传统业务稳健,营销业务受益于公司顺应行业趋势,积极升级迭代,持续外推业务边界,基于泰一指尚已有的数字营销能力进行业务协同,后续有望充分释放业绩弹性。